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記者丨周慧
編輯丨包芳鳴 江佩霞
多地春假與清明小長假相連,四月初,國內文旅市場迎來“春和景明”的火熱開局!
受春假帶動,家庭客群的出游熱度,也在春季迎來爆發式增長。多個在線旅游平臺和租車平臺的數據顯示,“清明+春假”帶動了跨省旅游,更多家庭從“周邊微度假”升級為“春日長途度假”,游客們的出行半徑大幅拓寬,讓這個清明“淡季不淡”,有效拉動了消費。
同時,受家庭客群增加影響,戶外研學游、主題樂園游燈等旅游產品在這個假期頗受歡迎。
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春假+清明,全國多地小長假來了
全國多地首次喜提春假,疊加3天清明假期,讓更多的家庭客群出門旅游。
截至2026年3月30日,據不完全統計,全國已有浙江、江蘇、安徽、四川等十余個省份、76個地方明確了今年春假的具體時間安排。各地根據自身情況,通過與清明、五一、周末等時間銜接,將假期延長為4~8天的“小長假”。
以湖北省為例,4月1日起,湖北省多地的中小學生將迎來春假,與清明節假期無縫銜接,最長可連休6天。其中,湖北省恩施州規定,全域推行春假,春假覆蓋義務教育階段學校,幼兒園、高中、中職學校參照執行,假期不得布置學科作業與實踐考核任務。
湖北省恩施州州長夏錫璠向21世紀經濟報道記者表示,恩施州從去年開始,在義務教育階段的學校實行春秋假,社會反響總體良好。春秋假一般安排一個星期,再和兩三天的短假或周末相銜接,能夠讓家庭有八九天的時間走出去,規避了旅游旺季的擁擠和漲價等弊端,促進了親子關系,也增長了孩子們的見識。
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2026年武漢大學的櫻花 受訪者供圖
得益于假期的延長,游客們的出行半徑大幅拓寬。據美團旅行數據,本次清明假期,中長線出游占比近四成。其中,廣西北海、四川宜賓、江蘇南京等地,成為熱度最高的出行目的地。從跨省客流走向來看,城市圈中的“互游”趨勢顯著:江蘇與浙江、安徽互為省外熱門首選,長三角區域出行“串門”活躍;成都與重慶則是“雙向奔赴”。
另外據美團旅行數據顯示,4月1日至4月6日,全國機票、火車票預訂量同比增長44%,在清明出游熱門目的地,和清明假期全國TOP10親子游熱門景區中南京和紅山森林動物園雙雙位列榜首。
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美團旅行發布清明假期出行趨勢,南京位列出游熱門目的地城市榜首。
去哪兒旅行數據顯示,4月3日~4日,春假、清明兩波人流疊加,推動外出游玩人數達峰值。這個清明假期,更多家庭從“周邊微度假”升級為“春日長途度假”,出行半徑在800公里以上的旅客增三成以上。多條熱門航線機票量同比增四成,熱門城市酒店預訂量也有顯著增幅。
家庭游出游的增加,以及假期的延長,也使得清明期間傳統微度假向深度自駕轉型。神州租車數據顯示,在整體預訂量大漲的背景下,4天以上的長租訂單增長超120%,平均租期在5天左右,清明租車出游群體的停留時間顯著增加。跨城租車預訂量同比上漲近2.5倍。
受到春假刺激,這個清明“淡季不淡”。去哪兒大數據研究院分析指出,2026年的清明節也將有望從“節氣型假期”升級為“旅游型假期”,更多人從“家門口遛彎”到“坐飛機出游”,從周邊3小時自駕圈升級為坐飛機長途游,進一步拉動內需消費市場。
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研學游、主題樂園經濟火爆
有家長花2000元報名觀鳥課
受春假拉動,圍繞親子游相關的旅游產品銷售火熱,比如“研學游”、主題樂園游等旅游產品銷售火爆。
同時,借著清明回鄉祭祖與踏青賞花的契機,大眾出行軌跡逐漸向城郊及寶藏小城轉移,年輕人不再執著于去熱門景區的“人擠人”,基于假日特色的“反向旅游”流動趨勢,正穩步釋放下沉旅游市場的活力。
某三線城市的家長告訴21世紀經濟報道記者,他花了2000元給小孩報名了觀鳥課,類似小學生的戶外研學項目,希望小朋友能在假期更好的親近大自然,遠離屏幕。也有來自廣東的家長表示,近期剛帶小孩去了上海打卡樂高樂園,樂園內帶小孩的家庭客群非常多。
美團平臺數據顯示,受春假和清明假期帶動,“親子游”“研學”等關鍵詞的搜索量輕松突破百萬次。近一周,“成都研學一日游”搜索量同比增長翻三倍,“兒童戶外研學”搜索量同比增長近兩倍,成都、北京、深圳、上海、南京、杭州、蘇州、武漢、重慶、天津均為研學搜索熱門城市。
主題樂園游方面,清明假期期間,全國Top10親子游熱門景區為:紅山森林動物園、上海迪士尼度假區、北京環球度假區、中華恐龍園、黿頭渚風景區、上海樂高樂園度假區、成都大熊貓繁育研究基地、成都動物園、自貢方特恐龍王國、廣州長隆野生動物世界。
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3月末的上海樂高樂園 受訪者供圖
多名北京的白領告訴21世紀經濟報道記者,準備清明節去河北的小城市短途休閑游,目的地范圍覆蓋秦皇島、承德、保定等。“這么近,那么美,周末到河北”,對于工作忙碌的北京年輕人來說,就近去河北散心,一方面可以躲避北京的圓柏花粉過敏,另外,也能就近換個地方踏青賞花。
在南方城市,賞花踏青目的地則更豐富,杭州湛碧樓前的櫻花,紹興倉橋直街的苦楝樹,福州三坊七巷的流蘇花……一些社交媒體上出圈的春日“名場面”,直接拉動了一個區域旅游消費的增長。
飛豬數據顯示,3月以來,“賞花”“踏青”等關鍵詞的搜索熱度環比上月暴漲3.8倍,平臺上游覽觀光類度假商品的成交額同比大漲72%。觀賞大好春光,既是專屬于春日的儀式感,也是當前最熱門的出游主題。
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北京亮馬河畔的賞花經濟 本報記者 周慧/攝
神州租車數據顯示,在華南,南寧、珠海、揭陽憑借嶺南春色的木棉花與風鈴木,吸引了大量南下客流;西南地區的桂林、麗江、大理則因油菜花、紫藤、杜鵑叢的盛花期,迎來了租車預訂量的顯著增長。
地方政府也在積極挖掘賞花經濟的潛力,多地相繼推出內容豐富的賞花活動。
今年湖北全省295家景區攜手推出賞花游場景,計劃舉辦包括音樂節、演唱會、大型體育賽事在內的400場賞花游活動,系列活動將持續至5月。杭州西溪濕地舉辦的“花朝節”,并將賞花與國風活動結合,游客可觀賞或親身參與漢服“花神巡游”。
春假與清明假期疊加,不僅讓傳統文旅淡季成功“升溫”,更推動出游模式從短途休閑向長途深度度假升級。家庭游、研學游、賞花經濟、反向旅游多點開花,既釋放了居民春日消費熱情,也為文旅市場復蘇注入持續動力。隨著假期制度不斷優化、文旅供給持續創新,春日經濟有望成為拉動內需、激活消費的重要增長點。
清明小長假來臨,你打算去哪里?
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出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道
微信統籌 丨黎雨桐 編輯丨江佩霞
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