清明假期，上億人的“春日大移動(dòng)”

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹

4月3日，鐵路清明假期運(yùn)輸啟動(dòng)。國(guó)鐵集團(tuán)預(yù)計(jì)，5天內(nèi)全國(guó)鐵路將發(fā)送旅客9050萬人次，日均1810萬人次，其中4月4日最高峰日預(yù)計(jì)達(dá)2120萬人次。

交通運(yùn)輸部路網(wǎng)中心則預(yù)計(jì)清明假期，全國(guó)高速公路日均總流量約為6100萬輛，較去年同期增長(zhǎng)3%左右，流量峰值出現(xiàn)在假期第一天，預(yù)計(jì)6450萬輛。

與往年不同的是，今年清明首次實(shí)現(xiàn)“不調(diào)休”連休三天，加之四川、江蘇、浙江、安徽等地中小學(xué)集中放春假，形成了最長(zhǎng)6天的假期。多重因素疊加下，今年清明節(jié)出行半徑明顯拉長(zhǎng)，長(zhǎng)線游增速領(lǐng)跑，國(guó)內(nèi)酒店、景區(qū)門票預(yù)訂均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

出行需求集中釋放，長(zhǎng)線客流增長(zhǎng)明顯

國(guó)鐵集團(tuán)客運(yùn)部負(fù)責(zé)人介紹道，從鐵路12306預(yù)售情況看，熱門出發(fā)與到達(dá)城市高度集中：出發(fā)城市前十為北京、廣州、上海、成都、杭州、武漢、南京、深圳、西安、鄭州；到達(dá)城市前十基本對(duì)稱。西安至成都、南寧往返廣州、北京至南京、北京至上海等區(qū)間客流最為密集。

為應(yīng)對(duì)高峰，鐵路部門實(shí)行高峰運(yùn)行圖，在京廣、京滬、京哈等干線安排開行夜間高鐵，日均計(jì)劃開行旅客列車1.3萬列以上。同時(shí)，多地開行了主題旅游列車：鄭州局開行洛陽(yáng)牡丹賞花專列，武漢局開行麻城踏青專列，西安局開行秦嶺賞花列車，成都局“熊貓專列”串聯(lián)九寨溝、峨眉山等景區(qū)。這類“鐵路+旅游”產(chǎn)品與景區(qū)、酒店聯(lián)動(dòng)，成為假日消費(fèi)的延伸場(chǎng)景。

多個(gè)在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了出行結(jié)構(gòu)的變化。飛豬《2026清明假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂間夜量同比增長(zhǎng)約40%，景區(qū)門票預(yù)訂張數(shù)同比增長(zhǎng)超70%。去哪兒旅行數(shù)據(jù)指出，由于春假與清明連休，4月1日至6日期間，出行半徑在800公里以上的旅客數(shù)量同比增長(zhǎng)超過三成。

航空市場(chǎng)同樣反映了這一趨勢(shì)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，南京至成都、重慶至海口、上海至成都等航線機(jī)票量同比增長(zhǎng)超過40%。值得關(guān)注的是，平臺(tái)上首次購(gòu)買機(jī)票的旅客中，13至18歲青少年數(shù)量同比翻倍，12歲以下兒童增長(zhǎng)超八成，成都、杭州、南京成為“首飛”最集中的出發(fā)地。這一變化與“春假”帶動(dòng)家庭長(zhǎng)途出行直接相關(guān)。

從目的地來看，長(zhǎng)線游熱度明顯上升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，澳門、西藏、青海、海南、福建、云南、廣西、四川、貴州等目的地清明假期預(yù)訂增速領(lǐng)跑全國(guó)。與此同時(shí)，一批小眾目的地也獲得顯著增長(zhǎng)：海南文昌、陵水，新疆博爾塔拉，云南普洱，西藏日喀則，廣東湛江，甘肅武威等城市旅游預(yù)訂增速均超過100%，顯示出游客對(duì)非傳統(tǒng)目的地的興趣正在上升。

賞花、樂園、演唱會(huì)多線并行

在旅游內(nèi)容層面，踏青賞花仍是主流選擇，畢竟春天就是一個(gè)看花的季節(jié)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“賞花”“踏青”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)3.8倍，平臺(tái)游覽觀光類度假商品成交額同比增長(zhǎng)72%。杭州西溪濕地“花朝節(jié)”、上海及武漢等地的賞花主題展覽、青島與廣州等地地鐵開設(shè)的“賞花專線”，各地文旅部門均開始主動(dòng)承接春季旅游流量。

主題樂園則是今年清明的另一重要增長(zhǎng)極。有網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)帖吐槽，4月2日晚上臨閉園時(shí)間，北京環(huán)球度假區(qū)哈利波特魔法世界的“禁忌之旅”項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間竟然長(zhǎng)達(dá)150分鐘，4月3日又有網(wǎng)友在小紅書上哭笑不得“開園半小時(shí)，禁忌之旅就要排150分鐘”，可見環(huán)球影城游客之多，熱門項(xiàng)目排隊(duì)者眾。

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)主題樂園搜索熱度增長(zhǎng)一倍。北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)繼續(xù)位居前列，而沉浸式中式主題樂園熱度同樣走高，西安《長(zhǎng)恨歌》演出景區(qū)、太湖演藝城、開封清明上河園等依托國(guó)風(fēng)場(chǎng)景吸引客流。此外，文博研學(xué)需求持續(xù)升溫，湖北省博物館、湖南省博物館、洛陽(yáng)博物館等成為熱門打卡地。

而演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)對(duì)區(qū)域住宿市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)明顯。周杰倫演唱會(huì)于4月3日至5日在杭州舉辦，帶動(dòng)奧體周邊酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)1.6倍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至4月3日，杭州酒店“提前搶訂量”超過上海。多場(chǎng)音樂節(jié)在清明假期同步上演，顯示出演藝活動(dòng)與旅游消費(fèi)的聯(lián)動(dòng)正在成為常態(tài)。

清明成為入境旅游新興時(shí)間節(jié)點(diǎn)

至于出境游方面，6天小長(zhǎng)假足夠玩?zhèn)€中短途目的地。有些游客4月1日就已經(jīng)提前出發(fā)，上海旅客邵艷艷告訴記者，當(dāng)晚飛去吉隆坡的航班竟然滿座，有不少帶娃出游的家庭。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)、泰國(guó)、馬來西亞、越南、新加坡、印度尼西亞等“四小時(shí)飛行圈”國(guó)家和地區(qū)最受歡迎。去哪兒數(shù)據(jù)同樣顯示，飛往韓國(guó)的機(jī)票量同比增長(zhǎng)超45%。值得注意的是，以“療愈感”為賣點(diǎn)的目的地增速突出，如哈薩克斯坦、斯里蘭卡、新西蘭、冰島、尼泊爾等。此外，境外當(dāng)?shù)赝鏄贩?wù)預(yù)訂成交額同比增長(zhǎng)約120%，涵蓋出海游覽、直升機(jī)觀光、徒步等項(xiàng)目，反映出出境游正從“觀光”向“體驗(yàn)”深化。

入境游表現(xiàn)同樣值得關(guān)注。受簽證便利化及“China Travel”熱度持續(xù)影響，清明期間返鄉(xiāng)祭祖與踏春旅游的入境游客明顯增多。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，土耳其游客同比增長(zhǎng)5倍，阿塞拜疆增長(zhǎng)4.5倍，烏茲別克斯坦增長(zhǎng)4倍。客源國(guó)還包括澳大利亞、加拿大、馬來西亞、美國(guó)等。這一趨勢(shì)表明，清明正在成為入境旅游的一個(gè)新興時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

從住宿預(yù)訂來看，熱門城市集中度較高。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明假期酒店預(yù)訂量前十城市為北京、杭州、上海、西安、重慶、武漢、南京、廣州、成都、長(zhǎng)沙。其中，北京、廣州、西安預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超三成，而原本進(jìn)入淡季的三亞、海口反而因“春假”帶動(dòng)家庭客流，酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超40%，客源以成都家庭為主。

租車自駕作為春游的重要出行方式也保持增長(zhǎng)。4月1日至6日，國(guó)內(nèi)熱門城市租車訂單量同比增長(zhǎng)75%，境外租車增長(zhǎng)1.5倍。海口、三亞、昆明、成都、南寧等城市熱度領(lǐng)先，適合家庭出行的SUV車型訂單量增長(zhǎng)42%。

如此看來，今年清明假期在“不調(diào)休”和“春假”雙重作用下，出行總量和消費(fèi)活躍度均超出傳統(tǒng)淡季預(yù)期。清明正在從傳統(tǒng)的“節(jié)氣型假期”逐步向更具消費(fèi)拉動(dòng)效應(yīng)的“旅游型假期”過渡。