“不到500元買下春天”！年輕人開始Color Walk了

　　中新經緯4月4日電 (李自曼 周奕航)“一次‘Color Walk’，買了一個抹茶蛋糕、一杯薄荷飲品，外加一束鮮花。”來自上海的郭曉(化名)向中新經緯表示，“春天嘛，就想找點有生機的顏色，一路上連路邊的樹、招牌上的綠字、陌生人手里的綠包都沒放過。”

　　近期，“Color Walk”(色彩漫步)在小紅書、微博等社交平臺走紅。相關小紅書筆記超2.7萬篇，#今天你Color Walk了嗎#、#Color Walk為什么火了#等主題出現在社交媒體熱搜榜。3月下旬至4月上旬，正值各地花季，上海、廣西、深圳等地文旅部門也順勢將其與賞花路線結合。

　　“不到500元買下春天”

　　“心情好就選紅色、黃色、橙色這些亮眼的顏色，心情低落就選藍色、白色，心情一般就選粉色、紫色、綠色。”來自上海的墨墨(化名)向中新經緯表示，她不會刻意規劃“Color Walk”的路線，對于她而言，只要確定好顏色主題，出門后就像尋寶一樣，收獲簡單快樂。

　　“Color Walk”是一種繼“City Walk”之后興起的城市休閑方式，其核心邏輯是“以顏色為向導”。參與者出門前選定一種顏色，在散步過程中尋找并記錄所有與之呼應的事物——可以是花的粉、墻的紅、出租車的黃，甚至是路人手中的咖啡杯。

　　攜程提供數據顯示，近期“Color Walk”相關搜索覆蓋了全國9個省份：陜西、四川、江西、浙江、福建、云南、江蘇、廣東、海南。

　　這一玩法的走紅，本質上是年輕人對“情緒價值”的集中釋放。北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授吳麗云對中新經緯表示，“Color Walk”反映了人們對情緒價值的渴望——通過挖掘日常中被忽視的色彩，重新發現生活與旅途中的細微之美。

　　在消費層面，“Color Walk”呈現“輕消費”特征。

　　云南昆明的消費者艾米(化名)最近一次“Color Walk”，交通花費30元，一瓶飲用水2元。過去一個月，她先后在昆明市的薰衣草莊園 、日落山海農場等地打卡了紫色薰衣草花海、黃色油菜花花海和粉色海棠花。“一般的街道也可以，找同色系就行。”艾米說。

艾米的黃色主題“Color Walk” 受訪者供圖

　　艾米不會專門為了顏色買道具或衣服。在她看來，跟傳統賞花打卡相比，“Color Walk”的花費可能“基本持平”。傳統賞花錢花在交通、服裝、拍照道具上，而“Color Walk”的錢可能花在買飲品、甜點上。

　　浙江杭州的95后女生李天雅(化名)則習慣步行或騎共享單車，自帶水，不購買同色系道具。“我不太會特別制定路線，出門路上遇到的就會拍下來，出門前會穿當日主題顏色相關的衣服，一般沒有額外的消費，但偶爾會在便利店拍一些照片。”她稱。

李天雅的粉色主題“Color Walk” 受訪者供圖

　　郭曉認為，“Color Walk”最吸引她的點在于，“Color”可以讓“Walk”變得有主題、變有趣。她會在春天選擇有生機的綠色，在出門后買一杯綠色系的甜品和飲料，抹茶味的蛋糕和薄荷味的飲品。

　　“我感覺不單純是為了配顏色而買，而是因為當時口渴想嘗試。”郭曉回憶了最近一次“Color Walk”的消費，坐地鐵花費10元，甜品飲料300元，另外購買100元的花束，“不到500元買下春天”。

　　多位受訪者均表示，“Color Walk”的核心在于“邊走邊拍”，而非圍繞色彩進行額外消費。

　　福建的消費者小泥(化名)告訴中新經緯，“Color Walk”最吸引她的地方，是能讓她發現平時不曾注意到的細節。出發前，她會先考慮衣服、配飾和包包的搭配，但不會特意去買什么東西，純靠機緣巧合。

　　在小泥看來，“Color Walk”和純粹的賞花打卡最大的不同在于，前者更關注主題以外的東西，而一般賞花容易只盯著花和拍照，忽略了花以外的有趣事物。

　　吳麗云指出，“Color Walk”實際上降低了旅游吸引物的門檻——不必依賴大山大水，路邊一朵花、一面涂鴉墻，只要用心挖掘，就能成為吸引游客的亮點。

　　“Color Walk”融進賞花線路

　　“Color Walk”的走紅恰逢春季賞花高峰期。

　　攜程搜索數據顯示，“賞花”關鍵詞在3月迎來爆發式增長，搜索量環比增長442%，成為3月熱度最高的季節性主題詞之一。清明節前2天，賞花相關搜索熱度再次顯著上升，環比增長23.0%，顯示用戶正在積極規劃清明假期賞花出游。

　　美團數據顯示，在“賞花經濟”的帶動下，西南小城迎來了客流高峰。以貴州畢節為例，當地依托“百里杜鵑”的原生花海，貴州百里杜鵑風景名勝區推出了“門票+國風體驗”“漢服妝造”等沉浸式新玩法。據美團旅行數據，近一周來(3月26日至4月1日)，該景區門票預訂量同比暴增超3倍，強勢帶動畢節當地酒店、民宿預訂量同比上漲47%。

　　多地文旅部門也將“Color Walk”納入賞花推廣路線，提升賞花的趣味性與傳播度。

　　“上海虹口”微信公眾號3月15日發文稱“春天，是一個打翻了顏料盤的季節，正適合‘Color Walk’”，并推薦了專屬路線。據深圳市文化廣電旅游體育局官網，4月6日，深圳在粵港澳大灣區花展明確設置“Color Walk”主題路線。3月31日，廣西壯族自治區文化和旅游廳官方微博也發布消息，將“Color Walk”與春日花海指南結合。

　　尚游匯文旅董事長鐘暉向中新經緯指出，賞花經濟本質是“情緒價值”需求的釋放，已從看花、拍花延伸為復合型經濟。“Color Walk”以色彩為導向，是年輕一代追求“輕量治愈”與“低門檻快樂”的范式，兩者有機融合，本質上是體驗經濟的新模式。

　　上海消費者夢夢(化名)告訴中新經緯，最近，她通過社交平臺了解到“Color Walk”這個話題。目前，她的“Color Walk”主要圍繞賞花展開，曾打卡過粉色、白色和綠色的花海。

夢夢打卡的粉色花海 受訪者供圖

　　“整體體驗下來，我覺得‘Color Walk’比純粹的賞花打卡多了一份完成一件事情的成就感，當然純粹賞花也很不錯。”夢夢說。

　　吳麗云認為，“Color Walk”對旅游消費市場的利好在于激活了城市資源。旅游目的地可圍繞色彩設計多種主題線路，完善自行車、公共交通等配套服務，引導游客通過徒步、騎行或公交串聯起色彩節點。文旅企業、文創商品、餐飲購物等也可圍繞色彩做文章，為游客提供更豐富的體驗。

　　鐘暉進一步表示，各地可將城市文化從網紅打卡點變為“色彩故事線”，如北京將花海融入非遺、建筑、胡同、文創等元素，延伸產業鏈。在鄉村振興層面，具備賞花資源的地域可以“多彩花海”為核心，用“Color Walk”引流，打造“花海+民宿”“花海+非遺手作”“花海+田園市集”等新業態，突破季節限制，構建全季全時文旅生態。

　　(更多報道線索，請聯系本文作者李自曼：liziman@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

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責任編輯：魏薇 李中元