“書記”“村長”都上陣！金安區和美鄉村直播間，接地氣、有溫度

清明時節，六安市金安區的和美鄉村直播間里格外熱鬧。從清水河街道茶棚社區的“會客廳里傳新風”，到望城街道正陽社區的“鄉音話清明”，再到雙河鎮雨淋崗村的“馬蹄村長”日常開播，一場場接地氣、有溫度的直播，將皖西大地的鄉風民俗、政策資訊、特色產品送進千家萬戶。

用“鄉土音”講透“大道理”

“各位老鄉，清明祭祀，心意比形式更重要。獻一束鮮花、寫一張追思卡，一樣能表達對先人的懷念……”4月2日下午，望城街道正陽社區的直播間里，六安市“鄉村名嘴”姜嬋娟用一口地道的六安方言，與屏幕前的觀眾拉家常、話文明。這場名為“鄉音話清明·新風祭先人”的直播，吸引眾多網友圍觀互動。

在清水河街道茶棚社區，一場“今昔對比話祭祀”的直播令人印象深刻。82歲的老居民陳子余與社區黨總支書記王正琴、工作人員黃琦、居民陸道中圍坐一堂，從過去燒紙錢、放鞭炮的老規矩，聊到如今鮮花祭祀、網上祭掃的新風尚。直播曝光3055人，點贊超1.1萬。網友紛紛留言：“老規矩有根脈，新風尚有傳承。”

社區書記王正琴與居民暢聊文明祭祀新風尚

金安區還開設“支書講堂”“政策云問答”等欄目，設置“農戶心里話”互動環節，構建“直播答疑—工單轉辦—跟蹤反饋”閉環處理流程，累計解答政策咨詢760余條，解決群眾訴求280余件，辦結率達100%。

以“小窗口”展示“大形象”

“大家看，這是我們六安清明必吃的蒿子粑粑，用野蒿子、糯米粉、臘肉丁做的，香得很！”姜嬋娟的直播間里，她一邊講解制作過程，一邊邀請居民現場演示。

六安市“鄉村名嘴”姜嬋娟用六安方言講解蒿子粑粑的制作過程

金安區的“和美鄉村直播間”不局限于政策宣講，更致力于展現鄉村的多元魅力。該區堅持短視頻常態化引流，通過日常化發布生產勞作、鄉村美景、非遺民俗、生活趣事等內容，持續積累人氣。目前，已制作各類短視頻800余條，策劃推出《金安文明推薦官》等系列視頻。

直播間還成為文化展演的“云舞臺”。茶棚社區的直播中，特別設置“頭等大事·清明接力賽”文明實踐活動，20道清明習俗問答輪番挑戰，觀眾在評論區踴躍搶答，歡聲笑語中傳統知識得以重溫。

“我們推動直播功能多元化拓展，使其成為政策宣講的課堂、文化展演的舞臺、便民服務的窗口、議事調解的客廳。”金安區委宣傳部相關負責人介紹，通過多元化的直播活動，全方位展示鄉村的發展變化與人文風貌，真正讓“小屏幕”成為展現“和美鄉村”的“大窗口”。

讓“流量”變“增量”

直播間聚攏的人氣，最終要轉化為村民增收致富的“幸福流量”。金安區探索建立“利潤留存集體、按量返還農戶、績效激勵團隊”的分配機制，構建“農戶+合作社+直播間”利益共同體。

雙河鎮雨淋崗村的“馬蹄村長”周平展示本村種植的馬蹄

以雙河鎮雨淋崗村為例，通過“馬蹄村長”等頭部賬號的示范引領，已帶動200余戶農戶增收。在淠東鄉徐郢村，該村依托直播間將特色農產品賣向全國，同樣帶動200余戶農戶增收240余萬元。目前，全區已成功培育“翁墩小荷葡萄”“東橋活源香米”等5個區域品牌，首批20個試點村累計實現農產品銷售額超600萬元，帶動集體增收逾70萬元。

“我們不僅要宣講政策、弘揚新風，還要富民增收。”雙河鎮雨淋崗村黨總支書記周平說。他的“馬蹄村長”賬號，已成為當地農產品銷售的重要渠道。

為確保直播帶貨可持續，金安區還構建了“生產—加工—品控—銷售”全鏈條體系，通過“村長帶你看種養”等120余場實景直播，將直播間延伸至田間地頭、加工車間、農家院落，推動從“賣產品”向“賣文化”“賣體驗”升級。

從“試點”到“示范”

試點工作啟動之初，專業人才稀缺、基礎資源薄弱、流量效能不顯等問題一度困擾著各試點村。為此，金安區成立由區委宣傳部牽頭，商務、文旅、農業農村等多部門協同參與的工作專班，擇優選取10個村作為首批試點。

針對人才短板，金安區探索“網紅達人+村民主播”結對機制，通過“名師帶徒”“實戰陪播”培育懂政策、會表達、接地氣的“鄉土主播”。同時，發揮雙河鎮雨淋崗村“六安馬蹄村長”頭部引領作用，組織試點村負責人、運營人員集中開展實地觀摩和沉浸式教學。

如今，金安區的“和美鄉村直播間”如雨后春筍般涌現。從清明時節的文明祭祀宣傳，到日常的政策答疑解惑；從田間地頭的農技指導，到農家院落的非遺展示；從農產品帶貨直播，到“村晚”活動的云端共享……小小直播間，正日益成為連接黨群關系、助推產業發展、弘揚文明新風、服務基層治理的重要陣地。

清明時節的皖西大地，春意盎然。直播間里，鄉音未改，新風撲面。一座座“云端連心橋”，正將黨的政策、文明的理念、豐收的希望，傳遞到千家萬戶，匯聚成鄉村振興的磅礴力量。

來源：六安新周報融媒體記者 李小波