3天假期預(yù)計(jì)涌入10萬(wàn)人次，“羅店花神節(jié)”憑何破圈

共赴春天的約會(huì)，以棉花為文化符號(hào)的2026羅店花神節(jié)今天啟幕。相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，3天假期內(nèi)將有超過(guò)10萬(wàn)人次涌入這片花田。

趁著大好春光出游踏青，放眼全市以及長(zhǎng)三角，可游可賞的景點(diǎn)不少。光是寶山區(qū)內(nèi)，羅店花神節(jié)就直面上海櫻花節(jié)的客流競(jìng)爭(zhēng)。火熱的文旅產(chǎn)品之爭(zhēng)下，羅店花神節(jié)究竟憑何破圈？

答案，或許就藏在對(duì)于本土文化的深度挖掘中。

在花神節(jié)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，市民游客能處處捕捉到花神棉花的蹤跡。從古禮新穎的花神祈福儀式，到以棉桃、棉絮為靈感的花藝裝置，再到身著傳統(tǒng)服飾的“花神”巡游，每處細(xì)節(jié)都讓感受到傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。

棉花是傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的重要標(biāo)識(shí)符號(hào)。在農(nóng)旅文融合發(fā)展的大背景下，羅店鎮(zhèn)又玩出更多新意。

比如，今年花神節(jié)最大的亮點(diǎn)是“花神折頁(yè)”和“票根聯(lián)動(dòng)”的創(chuàng)新玩法。游客手持限定版花神折頁(yè)，便可在村里乃至羅店鎮(zhèn)全域的多家優(yōu)質(zhì)商戶享受專屬優(yōu)惠。

不僅是聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠，更在業(yè)態(tài)引入方面動(dòng)巧思。近年來(lái)，“稻田旁的咖啡館”之外，農(nóng)業(yè)文旅形態(tài)有了更多新變化。滬郊農(nóng)村開(kāi)起了不少窯烤工坊，市民游客既能體驗(yàn)，也能購(gòu)買(mǎi)。

今年，位于花神節(jié)主會(huì)場(chǎng)的花田旁，新開(kāi)了一家窯烤工坊。窯爐里飄散出的面包香氣，吸引不少游客前來(lái)嘗鮮。另一邊，處于試運(yùn)營(yíng)階段的清歡農(nóng)場(chǎng)也開(kāi)啟了“攢客”模式。

數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年來(lái)，作為花神節(jié)主會(huì)場(chǎng)的羅店鎮(zhèn)遠(yuǎn)景村特色小店數(shù)量翻了足足一倍多，目前業(yè)態(tài)涵蓋露營(yíng)基地、村咖、萌寵樂(lè)園、茶社等。

與其他村落亮出免租金、補(bǔ)貼運(yùn)營(yíng)費(fèi)的創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策不同，遠(yuǎn)景村采用“固定租金+聯(lián)營(yíng)收入”的模式，這正是為了篩選出真正用心提升服務(wù)的鄉(xiāng)村創(chuàng)客。聯(lián)營(yíng)模式，讓鄉(xiāng)村創(chuàng)客與村落成為“發(fā)展共同體”，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享收益。

從這個(gè)角度看，“羅店花神節(jié)”的出圈或許只是開(kāi)始。鄉(xiāng)村創(chuàng)客的比拼，即將真正到來(lái)。