張鵬、陳偉良：把握“追花經(jīng)濟(jì)”，與次第開放的美相逢

來源：環(huán)球時(shí)報(bào)

“想到三月滿坡山花，少年一騎向天涯。”春日美好，人間向暖，草木新發(fā)。隨著氣溫回升，以“賞花”為代表的“花期經(jīng)濟(jì)”正進(jìn)入新一輪周期。城鄉(xiāng)文旅配套設(shè)施的持續(xù)提升，加上不少省市春假制度的落實(shí)，讓大眾出游意愿高漲，踏青愈發(fā)成為“剛需”。

然而，當(dāng)前不少地方的賞花項(xiàng)目仍停留在“有花即可、一季熱鬧”的階段。同質(zhì)化的花海、擁擠的交通，往往讓游客乘興而來、意興闌珊而回。如何結(jié)合文旅融合的時(shí)代大勢(shì)，把花期的自然稟賦轉(zhuǎn)化為持續(xù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能，化“顏值”為“產(chǎn)值”，是當(dāng)下“賞花經(jīng)濟(jì)”向“追花經(jīng)濟(jì)”升級(jí)的關(guān)鍵。

“追花經(jīng)濟(jì)”首先是與文旅自然稟賦的融合。要讓“追花經(jīng)濟(jì)”落地，必須把握“次第開放”這一自然規(guī)律，充分利用我國(guó)幅員遼闊、地形與緯度差異大的特點(diǎn)，打造“追花日歷”式的跨區(qū)域產(chǎn)品。筆者幼時(shí)長(zhǎng)于江淮大地，那里平原與水鄉(xiāng)兼具，春日里成千上萬(wàn)畝湖垛之上的油菜花田一望無(wú)際，沁人心脾。再如杭州太子灣的郁金香，再到蘇州網(wǎng)師園的玉蘭、江西婺源的油菜花、福州三坊七巷的流蘇花、貴陽(yáng)畢節(jié)的百里杜鵑、河南洛陽(yáng)牡丹節(jié)、云南山茶花會(huì)和花博會(huì)等等，更是將花期打上了地方鮮明的節(jié)日色彩。

因此，“追花經(jīng)濟(jì)”需要講究對(duì)屬地文旅自然稟賦的全面掌握，因地制宜發(fā)展符合自身?xiàng)l件的賞花產(chǎn)業(yè)，精細(xì)化、有策略和故事性地講好“花的故事”。各地文旅部門可以聯(lián)合推出“追花通票”或“追花專線”，繪制全國(guó)“次第開花地圖”，提供實(shí)時(shí)花期預(yù)報(bào)、人流熱力和交通建議，讓游客真正能“追”著花走。這不僅能延長(zhǎng)單個(gè)游客的賞花周期，也能緩解熱門景點(diǎn)的瞬時(shí)壓力。

政策引導(dǎo)上也要從“大而全”轉(zhuǎn)向“小而美”。賞花本質(zhì)上是一種對(duì)美感的追求，“多一分則腴少一分則寡”的邏輯深植其中，最怕堵車兩小時(shí)、廁所排長(zhǎng)隊(duì)等糟心事。因此，各地開辦賞花節(jié)一定不能“大力出奇跡”，而應(yīng)聚焦細(xì)微服務(wù)，比如在周末和節(jié)假日增設(shè)擺渡微公交，將自駕游客從鎮(zhèn)區(qū)接駁到花田；聯(lián)合氣象、農(nóng)業(yè)部門發(fā)布以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為單位的花期精準(zhǔn)預(yù)報(bào)，附帶“最佳觀賞日”建議；在熱門花海周邊設(shè)置流動(dòng)衛(wèi)生間和快速投訴調(diào)解點(diǎn)。這些投入不大，卻能極大提升體驗(yàn)感，讓游客愿意留下來。

要打破“花期一過、客流歸零”的魔咒，必須延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)“花+N”的復(fù)合業(yè)態(tài)：面向親子家庭推出“花田研學(xué)”，教孩子認(rèn)識(shí)花粉、觀察蜜蜂授粉；面向銀發(fā)族設(shè)計(jì)花浴、冥想等療愈項(xiàng)目；晚間則延續(xù)日間熱度，配套花間夜市、花釀小酒館等活動(dòng)。同時(shí)，鼓勵(lì)本地農(nóng)戶和加工企業(yè)開發(fā)干花、花茶、花糕、花精油等衍生產(chǎn)品，讓花期之后仍有產(chǎn)出。浙江德清的下渚湖就是一個(gè)好例子，他們將油菜花田的菜籽榨成油，游客既能體驗(yàn)榨油過程，又能帶走伴手禮，實(shí)現(xiàn)了從“看花”到“吃花”“用花”的閉環(huán)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，“追花經(jīng)濟(jì)”也需要培育一批真正熱愛賞花的“追花人”。愛花種花的愛好者們不少，“追花者社群”不多。各地可考慮如何通過線上平臺(tái)，鼓勵(lì)用戶分享小眾花海、實(shí)拍花期，例如可通過獎(jiǎng)勵(lì)積分兌換住宿或花藝課程，組織攝影大賽和古樹認(rèn)養(yǎng)活動(dòng)等。當(dāng)一批忠實(shí)的“追花人”成長(zhǎng)起來，他們就會(huì)像“花粉”一樣，自發(fā)傳播、持續(xù)造勢(shì)，讓“追花經(jīng)濟(jì)”不再依賴一次性流量。

總而言之，把握“追花經(jīng)濟(jì)”，核心是順應(yīng)自然節(jié)律，精細(xì)運(yùn)營(yíng)。不必貪大求全，而要在“次第開放”中步步為營(yíng)。當(dāng)我們真正把每一朵花的故事講好、把每一條追花的路鋪順，便不僅能在春日與美相逢，更能在四季輪轉(zhuǎn)中，讓中國(guó)特色的“追花經(jīng)濟(jì)”成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的持久風(fēng)景。（作者分別是上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)副教授，上海現(xiàn)代城市國(guó)際化科學(xué)研究中心主任）