賞花經濟綻放新活力 以花為媒打造假期消費新場景

來源：上海證券報

　　4月6日，游客在河北省晉州市周家莊鄉梨園內賞花游玩。 新華社圖文

　　◎年悅 記者 張雪

　　清明假期中的一個傍晚，天津五大道民園廣場的石階上坐滿了人。他們在等待一樹海棠被點亮的瞬間。當暖金色的燈光次第鋪開，花海仿佛有了呼吸，人群中驚嘆聲此起彼伏。不遠處，街舞快閃隊伍突然出現，宇樹機器人剛剛在廣場上完成了一場互動表演——這已不是人們印象中“走馬觀花”的賞花。

　　“123場演出里，有70場是互動型的。”天津市和平區文化和旅游局局長彭芃介紹：今年海棠花節有演員穿梭在人群里，游客隨時可以加入；同時，打造了26個主題美陳、14處“春日小驚喜”，并對160家商場商戶進行了主題裝點，甚至連路磚、墻面、樹洞等細節之處都埋藏了彩蛋。

　　各地賞花玩法不斷“上新”：北京玉淵潭公園，櫻花樹下奏響“京音樂”；湖北石首，游客乘電梯俯瞰漫山花海；江西婺源，日間賞花與夜晚水幕全息演出無縫銜接……

　　今年清明假期，多地實施春假連休，消費需求得到釋放。商務部商務大數據顯示，清明假期，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額同比增長2.4%，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額同比分別增長6.0%和6.7%。

　　服務消費方面，商務部商務大數據顯示：清明假期，商務部重點監測餐飲企業銷售額同比增長3.9%，重點平臺酒店住宿消費同比增長2.6%，跨城出游人次同比增長15.1%，主題樂園消費同比增長11.7%，親子研學訂單同比翻倍，租車訂單量同比增長約40%。另外，美團數據顯示，3月以來，“賞花”搜索量環比增長11倍，門票訂單量同比增長2倍。

　　游客的消費行為也在悄然生變。天津五大道民園廣場邊，來自河北的女孩舉著花瓣造型的海棠冰淇淋，在花樹下連拍十幾張照片，她興致勃勃地與記者分享：“網上刷到好多次，必須來打卡。”據該冰淇淋店鋪老板介紹，天津市和平區商務局聯合支付寶推出的“海棠花節PASS卡”，用“碰一碰”功能將全域近百個優質商戶的優惠串聯起來。

　　不過，賞花經濟在快速升溫的同時，同質化競爭也隨之而來。天眼查數據顯示，國內現存賞花經濟相關企業已超811萬家，僅2026年開年至今就新增約20萬家。

　　在此背景下，突圍的關鍵在于打造無法復制的專屬IP：洛陽將牡丹與漢服、隋唐文化深度綁定，打造“牡丹+漢服+隋唐文化”超級IP，牡丹酥、牡丹口紅等全鏈條產品應運而生；湖北黃石礦山公園讓槐花與工業遺址碰撞，推出槐花主題美食與沉浸式演出……

　　“海棠花作為春日具有代表性的花卉，是一個天然IP。”天津海信廣場企劃部經理馬維申向上海證券報記者介紹，海信廣場今年引入了海棠花造型的“EMO”，將商場嵌入成為城市文旅體驗的一環。清明假期首日，商場客流同比提升30%，新注冊會員同比增長40%。

　　老字號也借這場春日花事實現“破圈”。連續經營102年的蘆莊子桂順齋，今年定制了海棠噠噠餅和福馬噠噠餅，立體造型設計讓產品更像IP文創，而且，店面裝修、柜臺陳列、售貨員服裝也都緊扣海棠花主題。“傳承不守舊，創新不忘本。”天津市桂順齋糕點有限公司黨支部書記、執行董事楊靜說，假日期間，鄰近五大道的黃家花園門店銷售額比平日增長約3倍。

　　街區因花“聯動”，商場以花“引流”，老字號借花“煥新”。一朵花串聯起演出、美陳、零售、餐飲、會員體系與數字支付，構成了從“打卡”到“刷卡”的完整消費閉環。清明時節的賞花經濟，也改寫著春日消費的形態。