來源:上海證券報
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4月6日,游客在河北省晉州市周家莊鄉梨園內賞花游玩。 新華社圖文
◎年悅 記者 張雪
清明假期中的一個傍晚,天津五大道民園廣場的石階上坐滿了人。他們在等待一樹海棠被點亮的瞬間。當暖金色的燈光次第鋪開,花海仿佛有了呼吸,人群中驚嘆聲此起彼伏。不遠處,街舞快閃隊伍突然出現,宇樹機器人剛剛在廣場上完成了一場互動表演——這已不是人們印象中“走馬觀花”的賞花。
“123場演出里,有70場是互動型的。”天津市和平區文化和旅游局局長彭芃介紹:今年海棠花節有演員穿梭在人群里,游客隨時可以加入;同時,打造了26個主題美陳、14處“春日小驚喜”,并對160家商場商戶進行了主題裝點,甚至連路磚、墻面、樹洞等細節之處都埋藏了彩蛋。
各地賞花玩法不斷“上新”:北京玉淵潭公園,櫻花樹下奏響“京音樂”;湖北石首,游客乘電梯俯瞰漫山花海;江西婺源,日間賞花與夜晚水幕全息演出無縫銜接……
今年清明假期,多地實施春假連休,消費需求得到釋放。商務部商務大數據顯示,清明假期,全國重點零售和餐飲企業日均銷售額同比增長2.4%,商務部重點監測的78個步行街(商圈)客流量、營業額同比分別增長6.0%和6.7%。
服務消費方面,商務部商務大數據顯示:清明假期,商務部重點監測餐飲企業銷售額同比增長3.9%,重點平臺酒店住宿消費同比增長2.6%,跨城出游人次同比增長15.1%,主題樂園消費同比增長11.7%,親子研學訂單同比翻倍,租車訂單量同比增長約40%。另外,美團數據顯示,3月以來,“賞花”搜索量環比增長11倍,門票訂單量同比增長2倍。
游客的消費行為也在悄然生變。天津五大道民園廣場邊,來自河北的女孩舉著花瓣造型的海棠冰淇淋,在花樹下連拍十幾張照片,她興致勃勃地與記者分享:“網上刷到好多次,必須來打卡。”據該冰淇淋店鋪老板介紹,天津市和平區商務局聯合支付寶推出的“海棠花節PASS卡”,用“碰一碰”功能將全域近百個優質商戶的優惠串聯起來。
不過,賞花經濟在快速升溫的同時,同質化競爭也隨之而來。天眼查數據顯示,國內現存賞花經濟相關企業已超811萬家,僅2026年開年至今就新增約20萬家。
在此背景下,突圍的關鍵在于打造無法復制的專屬IP:洛陽將牡丹與漢服、隋唐文化深度綁定,打造“牡丹+漢服+隋唐文化”超級IP,牡丹酥、牡丹口紅等全鏈條產品應運而生;湖北黃石礦山公園讓槐花與工業遺址碰撞,推出槐花主題美食與沉浸式演出……
“海棠花作為春日具有代表性的花卉,是一個天然IP。”天津海信廣場企劃部經理馬維申向上海證券報記者介紹,海信廣場今年引入了海棠花造型的“EMO”,將商場嵌入成為城市文旅體驗的一環。清明假期首日,商場客流同比提升30%,新注冊會員同比增長40%。
老字號也借這場春日花事實現“破圈”。連續經營102年的蘆莊子桂順齋,今年定制了海棠噠噠餅和福馬噠噠餅,立體造型設計讓產品更像IP文創,而且,店面裝修、柜臺陳列、售貨員服裝也都緊扣海棠花主題。“傳承不守舊,創新不忘本。”天津市桂順齋糕點有限公司黨支部書記、執行董事楊靜說,假日期間,鄰近五大道的黃家花園門店銷售額比平日增長約3倍。
街區因花“聯動”,商場以花“引流”,老字號借花“煥新”。一朵花串聯起演出、美陳、零售、餐飲、會員體系與數字支付,構成了從“打卡”到“刷卡”的完整消費閉環。清明時節的賞花經濟,也改寫著春日消費的形態。
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