中小學春假與清明相逢 云南親子游升溫

原標題：中小學春假與清明相逢云南親子游升溫

4月5日，眾多家長陪孩子在大觀公園放風箏，在春日美景中樂享親子時光。記者楊崢攝

昆明世博園內，小朋友們化身小小探險家，在自然的課堂里盡情釋放活力。記者胡妤雅攝

昆明市西山區楊林港村阿吒力咀灣水清岸綠，風景宜人，成為家庭短途出游的熱門選擇。記者高吳雙攝

保山市清明主題文明實踐活動非遺體驗區內，孩子們體驗象達面塑創作。記者崔敏通訊員徐靜劉羽王開宇趙歡歡攝

楚雄祿豐世界恐龍谷，小游客在專業老師指導下修復億萬年前的化石。祿豐世界恐龍谷供圖

昆明滇池草海開合浮橋成為不少家庭清明小長假休閑打卡、踏青賞景的首選地本報記者楊崢高吳雙攝

清明假期歷來是踏青出游、飽覽春光的好時節。2026年的春天，旅游市場迎來了一次奇妙的“化學反應”：當中小學春假在多地首次推行，并與清明節相遇，一個長達6天的“小黃金周”應運而生，為春季旅游注入了新的活力。來自攜程、飛豬、去哪兒、同程等平臺的數據顯示，今年清明假期旅游消費需求旺盛，旅游服務預訂量繼續攀升，國內酒店預訂量強勁增長約40%。

旅游市場整體火爆

云南領跑國內，多地增速翻倍

清明節假期，云南是飛豬平臺上備受歡迎的國內旅行目的地。以云南為目的地的旅行服務預訂量超越去年同期，其中用車服務相關商品預訂件數同比暴漲5倍、玩樂體驗相關商品訂單量同比增長超90%。昆明、西雙版納、大理、麗江、紅河的旅游預訂最為熱門，德宏、普洱增速均超過100%。

攜程平臺數據顯示，“賞花”關鍵詞在3月迎來爆發式增長，搜索量環比增長442%，成為熱度較高的季節性主題詞之一。家庭親子出游需求集中釋放，玩樂、酒店、門票訂單量同比分別增長134%、62%、61%；民宿、用車、大度假產品同樣保持高位增長，增速分別達38%、31%、27%；機票訂單量同比增長15%。

同程旅行數據顯示，春假政策對出行需求有顯著拉動作用，國內出行整體預訂熱度平均環比提升130%，超出大盤增幅30個百分點。從住宿預訂來看，小長假期間，酒店預訂熱度增幅最高的目的地包括：貴州、云南、四川、江蘇、重慶、安徽、西藏、新疆、海南、浙江，這些地區也多為春假政策覆蓋區域。

出游方式發生變化

自駕游熱度攀升，入境游多點開花

自駕游是小長假期間出游的主力方式。去哪兒旅行數據顯示，4月1日至6日，國內熱門城市租車訂單量同比增62%，境外租車量增1.6倍。自駕游熱門城市中，海口、三亞熱度領跑全國，其次為成都、昆明、廣州、南寧、大理、西安、貴陽、烏魯木齊。從租車時長來看，選擇租車3至7天的人最多，同比增長45%。

此外，祭祖傳統吸引華人入境。來自攜程的數據顯示，我國港澳臺以及馬來西亞等地的客源成為入境主力。桂林、麗江、大理等地憑借西南自然風光與少數民族民俗，假期期間入境訂單實現2倍以上高增長，形成“核心引領、多點支撐”的入境旅游新格局。

去哪兒大數據研究院研究員楊涵表示，清明不調休模式配合春假政策，將以往的3天短途踏青升級為長線度假，平滑了文旅行業淡旺季波動，有效撬動了內需。2026年開始，春假有望成為春節后、“五一”前文旅市場新引擎。

旅游服務逐步升級

長線游成主流，親子小團受追捧

今年清明疊加春假，掀起親子出游熱潮，“90后”“85后”親子家庭成為出游主力軍。6天充裕時間，大幅延伸了家庭出游半徑。同程旅行數據顯示，親子家庭長線游訂單同比翻倍，800公里以上航段機票預訂熱度環比增長80%。萬達酒店及度假村的預訂熱度同比增長34%，大理、騰沖、西雙版納等長線目的地領銜增長。

在云南開旅行社的王蘇容感覺到了明顯變化。過去春季、清明節前后并非傳統旅游旺季，家庭親子出游意愿也不高。但今年風向變了，她說：“春假政策不是每個城市都有，但目前看有出行需求的家庭明顯多了，而且這些親子家庭幾乎都選小團。”她翻出訂單記錄：大理、麗江、西雙版納三地，幾乎是2至3個家庭組隊的小包團。她表示，客人不再滿足于“到此一游”，更關注“有適合孩子的徒步嗎”“能不能體驗做傣紙”等親子活動豐富的項目。

旅行目的有所改變

從觀光變為研學，深度體驗成必修課

“春假+清明”讓旅行決策權發生了讓渡。當孩子握有專屬假期，他們成了家庭旅行的核心。同程數據顯示，小長假期間，親子研學訂單同比增長超過100%。深度體驗從“選修課”變成了“必修課”。一半以上來到云南的家庭，會在行程中加入雨林科考、古法制茶或非遺扎染等體驗模塊。云南普洱憑借獨特的深度知識場景，成為追求“一課一程”家庭的新寵。

王蘇容介紹，玩法上，他們安排西雙版納的戶外輕徒步、非遺手工制作；住宿上，優先選有親子特色的酒店；服務上，備好濕巾、小玩具，把當地餐飲文化講給孩子聽。

“客人要的不是走馬觀花，而是一段能‘泡進去’的體驗。”王蘇容坦言，滿足這種需求的背后，需要的是平臺助力。她介紹，攜程在流量、管理、戰略上的支持，讓他們從一個20多人的小團隊，發展到現在近百人的規模。同時，隨著假期出游需求增長，攜程重點推進“大團變小團”的產品變革，推出春日定制游、私家團、拼小團、包車踏春游等產品。這個小長假期間，獨立出游產品（包括私家團、拼小團和定制游）同比增長70%以上。

AI也在改變獲客方式。目前攜程的AI主要用于售前咨詢，過濾需求模糊的客人，讓定制師聚焦真正有意向的親子家庭。“以前咨詢量大但效率低，現在人力耗費少了，轉化反而高了。”王蘇容說。

說到未來，王蘇容還有更多期待。去年11月，他們重新啟動了入境游業務。如今，攜程海外站每天咨詢單從原來的一二十單增長到七八十單，主要來自東南亞國家。“云南對外國人的印象可能不如北京、桂林深，但平臺和國家推廣入境游，機會正在打開。”這個春天，潑水節還沒到，但親子定制的小團生意，已經先熱起來了。（孫江葒）

（春城晚報）