春假疊加清明，娃娃們“承包”文旅市場

21世紀經濟報道記者 張賽男

2026年的春天，文旅市場被娃娃們承包了。

今年，首次大規模試點的中小學春假與不調休的清明假期無縫銜接，全國數千萬中小學生迎來長達5至6天的“春日黃金周”。

據交通運輸部統計，4月4日至6日清明假期三天，全社會跨區域人員流動量預計達84537.8萬人次，日均28179萬人次，同比增長6%。鐵路客運量預計5767.9萬人次，同比增長8.2%，其中，4月4日全國鐵路發送旅客2212.3萬人次，創下清明假期單日旅客發送量歷史新高。

今年清明假期最大的結構性變化，是親子游群體的全面崛起。同程旅行報告顯示，春假及清明期間親子長線游訂單同比翻倍，度假訂單中親子人群占比達到四成，同比增長近20個百分點。國內民航旅客中，18歲以下乘客數量同比上漲47%，孩子們真正成為了這個假期的“主角”。

同程報告顯示，春假政策對出行需求有顯著的拉動效果。在有春假安排的客源地，國內出行整體預訂熱度平均環比提升130%，超出大盤增幅30個百分點。

各地景區聞風而動。例如，南京、蘇州對7至16歲中小學生推出免費乘車活動，南京紅山森林動物園發放4.5萬張學生免費門票，四川宜賓、安徽黃山等多地景區對學生免票。

從航空數據看，兒童的出行意愿尤為突出。去哪兒旅行數據顯示，4月1日至6日，13歲至18歲乘客同比增長70%，12歲及以下乘客增幅達45%。更值得注意的是，購買“人生第一張機票”的群體中，13至18歲青少年同比激增86%，12歲以下兒童增長73%，意味著春假政策不僅拉長了出行時間，更降低了許多家庭嘗試遠途旅行的門檻。

文旅融合之下，其他業態同樣受益。

商務部商務大數據顯示，清明假期，全國重點零售和餐飲企業日均銷售額同比增長2.4%，商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額分別增長6.0%、6.7%。重點平臺酒店住宿消費增長2.6%，跨城出游人次同比增長15.1%，主題樂園消費同比增長11.7%，親子研學訂單同比翻倍，租車訂單量增長約40%。

從住宿預訂來看，春假及清明期間，酒店預訂熱度增幅最高的目的地包括：貴州、云南、四川、江蘇、重慶、安徽、西藏、新疆、海南、浙江，這些地區也多為春假政策覆蓋區域。

據錦江酒店（中國區）經營數據，今年清明假期，其全國酒店總接待人次較去年同比增長超20%，假期首日為出游高峰日，滿房酒店數亦明顯超越去年同期，同比增幅約10%；此外，得益于春假及清明假期六日連休，其全國酒店該時段整體入住率同比提升超7%，RevPAR（每間可出租客房收入）同比提升超9%，其中四川、江蘇、安徽RevPAR增幅最為顯著，同比分別提升兩位數。

6天的充裕時間，大幅延伸了家庭出游半徑，也改變了清明假期目的地客流格局。以往受限于3天假期而“遙不可及”的南北遠端城市，旅游熱度在這個清明迎來了顯著增長。同程旅行數據顯示，親子家庭長線游訂單同比翻倍，800公里以上航段機票預訂熱度環比增長80%。品牌酒店數據也印證了這一趨勢，萬達酒店及度假村清明假期預訂熱度同比增長34%，大理、騰沖、西雙版納等長線目的地領銜增長。

對于很多家長來說，怎么選擇春假的游玩地點和形式是個難題，今年的旅游清單或許能作為參考。

最熱門的當屬親子研學。同程數據顯示，春假清明期間，親子研學訂單同比增長超過100%。

北京、西安、南京、成都——這些擁有頂級博物館、科技館或超級IP的“知識富礦”型城市，成為最熱門的“研學基地”。南京、成都等城市則呈現出有趣的“雙向繁榮”：既是旺盛的客源地，也因紅山動物園、熊貓基地等獨特IP，吸引了全國各地的“同好家庭”前來“學術交流”。

一些深度體驗的行程也成為很多家長的必選。據統計，一半以上前往云南的家庭，在行程中都會加入如雨林科考、古法制茶或非遺扎染的體驗模塊。在江西景德鎮，陶藝體驗工坊在清明假期一天加開2期課程仍被秒光；在浙江安吉，融合了采茶、炒制、品鑒的“茶文化一日課”，需要提前兩周預訂。

還有一批“黑馬”目的地因獨特的“知識稀缺性”脫穎而出。海南文昌、廣西崇左、山西晉中、云南普洱、甘肅張掖，憑借其無可替代的深度知識場景，吸引了那些不愿扎堆、追求“一課一程”獨特收獲的家庭。

與此同時，6天假期讓“出境遛娃”變得從容。除了中國香港、中國澳門、新加坡等經典選擇外，擁有豐富生態體驗與成熟度假配套的泰國象島、坐擁樂高樂園的馬來西亞新山等目的地，正受到越來越多追求差異化體驗的家庭青睞。

如果在上海，又有哪些游玩選擇？一方面，“踏青賞花”成為主流選擇。同程旅行數據顯示，“櫻花”、“公園”、“露營”等關鍵詞的搜索熱度環比增長超過70%。顧村公園的櫻花節、辰山植物園的蘭花展等吸引了大量市民家庭，相關公園門票預訂量環比翻番。另一方面，上海國際IP主題樂園成為假期增長極，上海樂高樂園度假區作為全新地標，其熱度不斷攀升，上海迪士尼度假區的春日限定活動、上海海昌海洋公園的夜場產品也持續火爆。

上海深厚的文博資源同樣釋放出強大吸引力。上海博物館、上海科技館、上海自然博物館（上海科技館分館）、上海天文館等場館成為親子研學與文化體驗的熱門目的地。同時，上海豐富的文化演藝市場在假期表現搶眼。熱門話劇、音樂劇、演唱會等票務預訂緊俏。

同程研究院認為，2026年清明假期驗證了“錯峰休假+傳統假期”組合模式對激發消費的巨大潛力。當游客從“觀光打卡”轉向“知識收獲”，當家庭成為“行走的課堂”，這不僅推動了文旅產業從“資源供給”向“內容創造”升級，也進一步釋放了假期經濟對地方消費與產業轉型的拉動作用，為可持續的旅游發展提供了鮮活案例。