春日文旅熱潮來襲，文旅消費量價齊升、研學游入境游成新增長點

2026年清明假期恰逢多地中小學放春假，3天小長假升級為6天“春日黃金周”，國內文旅市場迎來春節后首個消費高峰。攜程、飛豬、去哪兒、同程四大平臺數據顯示，今年清明假期旅游消費淡季不淡、量價齊升，親子游、長線游、研學游、入境游全面爆發，小眾目的地與反向旅游成為新亮點，文旅市場呈現高質量增長態勢。

出行半徑大幅擴容 親子家庭成出游主力軍

今年四川、江蘇、浙江、安徽等多地推行中小學春假，與清明假期連休形成6天長假，直接帶動民眾出游半徑顯著拓展。

去哪兒平臺數據顯示，800公里以上長途游客量同比增長三成以上，多條熱門航線機票銷量同比增幅超四成；13至18歲乘客出行量增幅達70%，景區該年齡段游客數量激增3.8倍。

同程數據顯示，春假期間城市出行熱度同比增長130%，親子長線游訂單量同比翻倍，18歲以下民航乘客數量同比上漲47%。

飛豬數據表明，85后、90后親子家庭成為出游主力軍，旅游客單價明顯提升，平臺88VIP用戶酒店間夜量增長近80%。

春假讓更多青少年完成“人生第一次遠行”，去哪兒平臺上，購買首飛機票的13至18歲青少年同比激增86%，成都、杭州、南京成為最熱門的首飛出發地。

酒店預訂全線升溫 小眾目的地增速領跑

清明踏青需求疊加春假紅利，國內酒店、景區、租車等文旅業態全線升溫，頭部城市與小眾小城實現“雙向繁榮”。

飛豬數據顯示，國內酒店預訂量同比增長約40%，上海、北京、杭州、廣州、成都位列熱門目的地前十；云南怒江、新疆昭蘇、云南德宏等小眾目的地預訂量實現翻倍增長。

去哪兒數據顯示，北京、杭州、上海、西安、重慶位居酒店預訂量TOP5；川渝地區小城成為市場黑馬，宜賓興文縣、甘孜道孚縣酒店入住量增長超4倍。

同程數據顯示，景區周邊高品質酒店預訂量環比增長60%，露營、漢服旅拍等體驗式項目預訂熱度環比上漲230%；多代同游訂單量同比增長160%。

租車市場同樣火爆，去哪兒數據顯示國內租車訂單量增長62%，SUV車型備受家庭游客青睞，3至7天長租成為主流模式。

為進一步激活市場，多地推出學生免票、免費公交等惠民政策：南京、蘇州面向學生免除公共交通費用；黃山、南京大報恩寺等景區實施門票減免；四川宜賓景區免票政策帶動當地酒店預訂量翻倍，江蘇全省旅游預訂量增長近40%。

旅行變“行走的課堂” 研學與沉浸體驗走紅

充裕的假期推動旅游模式從“打卡觀光”向深度研學、沉浸體驗轉型，主題樂園、博物館、非遺體驗類項目備受追捧。

主題樂園熱度持續翻倍，北京環球度假區、上海迪士尼度假區穩居頂流，西安《長恨歌》、開封清明上河園等國風沉浸式演藝項目人氣火爆。

親子研學需求集中爆發，同程數據顯示親子研學訂單量同比翻倍，北京、西安、南京、成都成為兼具文化底蘊的熱門研學城市；景德鎮陶藝制作、安吉茶文化體驗、雨林科考等深度研學課程供不應求。

文旅融合效應持續凸顯，周杰倫杭州演唱會、張杰北京演唱會等大型演出，直接帶動周邊酒店預訂量翻倍增長。

免簽政策持續發力 入境游訂單接近翻番

跨境旅游市場穩步復蘇，出境游保持穩健增長，入境游迎來高質量爆發期。

出境游方面，飛豬數據顯示境外當地玩樂預訂量增長近40%，中國香港、澳門，韓國、泰國、新加坡成為熱門目的地；坦桑尼亞、阿根廷等長線出境目的地預訂量增長數倍。去哪兒數據顯示，3至4小時飛行圈仍是出境游首選，赴韓機票銷量同比增長超40%。

入境游方面，攜程數據顯示清明期間入境訂單量接近翻番，免簽國家訂單增速為非免簽國家的3倍；西班牙、俄羅斯等歐美客源地消費額增長1.5倍以上；意大利、美國、西班牙游客中，50%至60%首選故宮、長城、兵馬俑等文化遺產景區；國際青年來華開展“東方田野調查”，入境游正從傳統觀光向深度文化消費升級。

春假成文旅新引擎 五一市場提前引爆

多家平臺研究院分析認為，“春假+清明”的組合模式，有效平滑了文旅市場淡旺季差異，成為春節后、“五一”前的消費新引擎。

同程數據顯示，“五一”假期旅游搜索熱度環比上漲超320%，游客提前囤票鎖定出行成本，反向旅游與小眾目的地熱度持續走高。

當前旅游消費正朝著品質化、研學化、個性化方向升級，旅游目的地從核心一線城市向二三線城市下沉，入境游邁向高質量發展新階段。

春假帶動的春日文旅熱潮，不僅點燃了大眾出游熱情，更以高品質、多元化的消費表現，為全年文旅市場復蘇積蓄充沛勢能。

原標題：《春日文旅熱潮來襲，文旅消費量價齊升、研學游入境游成新增長點》

欄目編輯：葉薇

本文作者：新民晚報 楊玉紅

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