戶外經濟春潮涌動 創新場景激發消費潛能

從賞花踏青到露營騎行，從裝備熱銷到賽事火爆，春日戶外經濟正成為拉動內需、激活市場、賦能產業的重要抓手。飛豬數據顯示，3月以來，“踏青”“賞花”“春游”等關鍵詞搜索熱度環比暴漲380%。同程旅行數據也顯示，截至3月23日，平臺上“賞花”“踏青”“露營”等關鍵詞搜索量環比增長265%。專家指出，隨著春日經濟的不斷升溫，在相關政策的扶持下，有望加速釋放文旅市場消費潛能。

圖為消費者在北京的迪卡儂門店選購戶外露營裝備。

消費場景擴容

隨著消費場景從單一觀光向多元體驗全面拓展，如今戶外活動已成為覆蓋全年齡段、全圈層的大眾休閑選擇，形成全民參與的消費格局。

賞花是春天戶外活動的熱門選項，賞花經濟也變得既有顏值又有產值。從2024年起，四川廣元市朝天區羊木鎮東山村就通過打造花田火鍋、鄉村音樂會、特色集市等業態，累計為村集體經濟增收50余萬元。安徽黃山市黟縣近年來深耕“賞花+”全產業鏈，據不完全統計，今年3月以來，黟縣精品民宿入住率穩定在60%以上，不少民宿推出“賞花+手作”等套餐，拉動人均消費較以往提升20%。近日，貴州銅仁市沿河自治縣迎來李花盛放期，當地新增打鐵花、古風打卡墻等特色點位，配套漢服租賃、古風妝造服務，結合土家擺手舞、攔門酒等民俗表演，日均接待游客超5000人次，周末單日峰值突破1.2萬人次。

今年春季，露營經濟不僅依舊延續火爆態勢，而且融合了咖啡、研學、團建等多種功能。重慶白居寺長江大橋露營地因“星際穿越”視覺奇觀爆紅，兩個月內小紅書筆記量增長828%；貴州安順小河灣村將露營與飛盤、圍爐煮茶結合，成為年輕人社交打卡的熱門地；西安漢長安城·李下壕文化街區內的農場餐廳則將餐桌搬向大自然，打造出“開闊又舒適的愜意場所”。

春日戶外運動也掀起熱潮，騎行、徒步、飛盤、登山等輕戶外運動是不少人的春日運動首選。北京、上海、杭州等城市，周末騎行道上人流如織。江蘇、浙江、安徽等地的山野徒步線路，周末日均接待量超萬人次，帶動周邊餐飲、住宿、裝備銷售等消費增長。飛盤、槳板、皮劃艇等新興戶外運動，也在春日迎來爆發，成為年輕人社交的新方式。

值得一提的是，春日戶外經濟的另一大亮點是體育賽事的火爆。為期三天的F1中國大獎賽，現場觀賽總人次超23萬，創近20年來新高，票房收入較去年增長超過30%；已經舉辦了十屆的2026武漢馬拉松賽事帶來的經濟效益約為10.15億元、同比增長4.10%，跑者和現場觀眾直接消費約3.49億元、同比增長12.54%。除了專業賽事，各地群眾體育賽事也密集舉辦。賽事經濟的火爆，不僅帶動了運動裝備、賽事周邊的銷售，更推動了“賽事+旅游”“賽事+餐飲”“賽事+住宿”的融合發展，成為春日戶外經濟的重要增長點。

消費升級迭代

春日戶外經濟的爆發，不僅體現在消費場景的擴容上，還體現在消費結構的升級、消費理念的轉變。

“去年我買了個帳篷，今年又添置了蛋卷桌、卡式爐、手沖咖啡壺，坐在自己搭的帳篷里品嘗咖啡，還真是別有一番風味。”消費者小鐘對記者表示她閑暇時候喜歡親近大自然，哪怕只是在草地上坐一會兒吹吹風，也能放松身心，卸掉往日的疲憊。

如今，春日戶外消費已不再局限于“吃飽穿暖、基礎出行”的功能需求，消費者更愿意為服務買單，“體驗式消費”成為春日戶外經濟的核心驅動力。

例如，在露營場景中，消費者愿意支付溢價選擇風景優美、配套完善、主題鮮明的露營地，購買高顏值天幕、氛圍燈、露營咖啡具等裝備；在賞花場景中，消費者為了拍出優質照片，愿意購買專業穿搭、攝影設備，參與花海旅拍、漢服賞花等特色服務；在運動場景中，具備“運動+社交”雙重體驗的飛盤局、騎行團、徒步群等更能讓消費者愿意持續為其買單。

進入春季以來，戶外品類銷售增幅明顯，“專業戶外”與“城市通勤”交叉的產品消費人群增長顯著。天貓平臺數據顯示，伴隨煥新需求及出行頻次提高，薄款沖鋒衣迎來銷售高峰，消費者既追求功能性提升，也為適應不同場景購買多種配置；微信小店也迎來戶外裝備銷售熱潮，3月以來，登山鞋銷售額同比大增423%，騎行服銷售額同比增長273%，防曬服銷售額環比暴增20倍、同比增長171%。

各大旅游、電商、社交平臺紛紛發力春日戶外消費。3月26日，飛豬發布《2026清明假期出游風向標》，報告顯示，截至目前,飛豬清明假期旅游預訂量較去年同期強勁增長。其中，國內酒店預訂間夜量同比增長約40%，國內景區門票的預訂票張數同比增長超70%。京東京喜于3月23日至4月13日推出“出游季”專場，滿足消費者春日出行的多元化需求。抖音推出系列主題春日活動，攜手多地文旅打造春日寶藏打卡地，圍繞地方菜、特色飲品、美容美甲、潮流服飾、戶外玩樂等品類，滿足消費市場提質升級的需要，激發春日消費熱潮。

產業賦能升級

春日戶外經濟的火爆，不僅激活了消費市場，更撬動了戶外裝備、文旅服務、體育賽事等多個產業的協同發展，形成“一業興、百業旺”的產業格局，為經濟增長注入強勁動力。

今年春季，戶外裝備市場全線飄紅，從服裝鞋帽到露營裝備，從運動器材到智能設備，銷量和銷售額均實現大幅增長。天貓平臺數據顯示，截至3月中旬，3月以來1200元以上的軟殼衣銷售額增幅超100%，軟殼褲銷量增幅超80%，越野跑鞋銷量增速較戶外鞋類整體高出60%，消費者對戶外產品的功能性需求顯著提升，各價格帶產品需求均保持高速增長。

戶外裝備產業的增長，也帶動了上下游的全產業鏈發展。浙江、江蘇、廣東等地的不少戶外用品生產企業訂單已經排至5月底，生產線滿負荷運轉。業內人士預計，未來三年，國內戶外市場年復合增長率將超過15%，專業性能與輕量化設計成為競爭核心。

春日戶外經濟的火熱也帶動了住宿、餐飲、交通等相關產業的發展。途?！?026清明旅游消費趨勢報告》顯示，“賞花+酒店”“賞花+露營”、自駕套餐格外受親子家庭青睞，一站式春日度假成為主流。國盛證券研報認為，春假、清明假期疊加后續五一假期，將持續帶動餐飲消費增長，假期消費場景也有望推動食品消費市場進一步升溫。

消費市場活力滿滿，背后少不了政策精準發力。近期，多個省市相繼公布了“春假”安排。受此政策利好驅動，加上接踵而來的清明、五一假期，國內旅游市場正迎來新一輪熱潮。

業內人士表示，當前消費者對“儀式感”“健康化”“情緒價值”的需求持續攀升，這與春日經濟的內核高度契合。未來，若能進一步打通“農文旅”融合的堵點，完善鄉村基礎設施，春日經濟有望從“季節性現象”成長為“持續性業態”，為全年消費增長注入更多確定性。（記者 蔡佳文 文/圖）

來源：中國商報