天津海河乳業回應直播間涉黃：已終止相關經銷商的直播合作

作者｜鄭皓元 實習生｜王朝陽

主編｜陳俊宏

天津海河乳品有限公司4月8日發布致歉聲明，宣布終止與涉事經銷商的直播合作，并啟動法律程序。此前，其“海河牛奶旗艦店”抖音直播間主播因發表涉黃低俗言論引發輿論強烈譴責。

海河乳品在聲明中確認，涉事直播間運營方為天津市佰意電子商務有限責任公司，系公司合作經銷商。目前，公司已采取三項措施，立即終止與該經銷商的直播合作，撤銷其官方授權資質；就其行為對品牌形象的損害啟動法律追責；對內部監管失責人員予以嚴肅處理。

據悉，事件源于近日網友曝光的多段直播錄屏。畫面中，該直播間主播在推銷牛奶產品時，頻繁使用“崩鍋”等當地方言隱晦指代性行為，并穿插性交易暗示及不雅肢體動作。一名六年級女生觀看后向家長詢問相關詞匯含義，進一步引發公眾對未成年人保護的擔憂。

輿論發酵初期，海河乳品工作人員曾回應稱“非官方店鋪，管不了”，建議用戶自行舉報，被批推卸責任。4月8日凌晨，公司正式發布致歉聲明后，輿情仍未完全平息。有網友質疑，涉事直播間近30天銷售額達10萬至25萬元，品牌方此前未及時監測干預，存在“靠低俗營銷獲利”之嫌。

目前，“海河牛奶旗艦店”抖音賬號已清空所有商品，粉絲數14.3萬，認證主體仍為涉事經銷商。另一家“海河官方旗艦店”則正常運營，認證企業為泗陽拓合電子商務有限公司。天津市濱海新區市場監管局表示已收到相關反映，正核實處理。

天眼查顯示天眼查App顯示，海河牛奶關聯公司天津海河乳業有限公司成立于2002年1月，法定代表人為鄒旸，注冊資本3.1億人民幣，經營范圍含食品生產、飲料生產、嬰幼兒配方食品生產、食品銷售等，由天津食品集團有限公司全資持股。風險信息顯示，該公司涉及多起訴訟，案由涉及買賣合同糾紛、不當得利糾紛等。

此外，天津海河乳品有限公司為海河牛奶旗下子公司，成立于2019年4月，法定代表人為鄒旸，注冊資本約2.3億人民幣，由天津食品集團有限公司、天津立農海河股權投資基金合伙企業（有限合伙）共同持股。天津海河乳品有限公司官網顯示，“海河”品牌創始于1957年，2024年被認定為中華老字號。

而涉事經銷商天津市佰意電子商務有限責任公司成立于2019年5月，其僅對外投資一家天津市強欣電子商務有限責任公司，經營范圍包括日用品銷售及成人情趣用品銷售，值得注意的是，該公司于2024年7月被列入經營異常名錄。

在上述聲明中，海河乳品還表示，將立即對所有授權經銷店鋪直播間進行排查，完善直播內容全流程審核機制，堅決杜絕低俗違規現象。