紅色旅游、“電影+”等業態激蕩“春日經濟”活力 文旅市場迎來火熱開局

　　央視網消息：梨花風起，人間清明。從春山上的緬懷時刻到公園里的親子時光，從鄉野間的爛漫山花到城郊外的依依楊柳，這個清明假期，祖國各處春光萬里、生機無限。人們在這美好的時節競相出游踏春，樂享清明假期，也為春日經濟寫下深厚的人文注腳。

　　在線旅游平臺數據顯示，4月以來，省外出行需求占比高達63%，掀起“跨省串門”熱潮。人群結構上，“95后”以48%的占比穩居C位。隨著年輕一代消費觀念的轉變，大眾出行目的地呈現出“下沉化、體驗化、多元化”新趨勢。清明假期，江西上饒、江蘇無錫等多地的寶藏小城旅游熱度顯著增高，包含機票、酒店等在內的文旅預訂量分別同比增長102%、52%。

　　各地春色“名場面”拉動春日“賞花經濟”

　　清明時節，神州各地次第花開，構成一幅幅社交媒體上出圈的春色“名場面”，拉動春日“賞花經濟”。在線旅游平臺數據顯示，3月以來，“賞花”“踏青”等關鍵詞的搜索熱度環比上月增長3.8倍，游覽觀光類度假商品的成交額同比上漲72%。觀賞大好春光，既是專屬于春日的儀式感，也是當前最熱門的出游主題。

　　春日休閑+祭掃追思 節氣文化的現代化表達

　　此外，浸透著紅色文化的景區和紀念地，既有歷史積淀，又有春日美景，也成為清明假期游客寄托情懷的重要目的地。

　　安徽滁州的來安縣四千畝桃花競相綻放，漫山粉黛，暈染出一幅詩意盎然的春日鄉村畫卷。蘇州上方山的春天也被郁金香、海棠等萬千花卉鋪就成了人間盛景。當春風拂過太湖水面，無錫黿頭渚的櫻花更是如約盛放。

　　這個清明假期，全國多地將春日勝景和紅色文化深度融合，推出一系列主題活動。在福建福州，當地通過實景演繹的形式持續開展“百園千校祭英烈”系列活動。在四川南江，當地學生、干部群眾通過走進烈士陵園、重走紅軍路等多種形式緬懷革命先烈，汲取無畏奉獻的精神力量。

　　北京聯合大學旅游學院副院長孫業紅介紹，清明是春耕備種、農事調度的關鍵時序節點，這個節氣兼具祭祖的肅穆與春日的生機，體現了“慎終追遠、親近自然”的文化傳承。現代人將傳統農時智慧融入到現代生活的節律當中，讓這一節氣文化更具生活感和年輕化。

　　春假清明連休 家庭客群帶火親子研學

　　進入4月，全國多地推行中小學春假，“三天春假+清明假期”的連休模式讓假期出行的熱度持續高漲，國內文旅市場迎來“春和景明”的火熱開局。

　　在線旅游平臺數據顯示，“親子游”“研學”等關鍵詞的搜索量突破百萬次。近一周，“兒童戶外研學”搜索量同比增長近兩倍，成都、北京、深圳、上海、南京等地為研學搜索的熱門城市。4月1日至6日期間，客源為南京的親子民宿訂單量同比增長超十倍，成都客源增速也超過七倍。

　　北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉表示，春假的設置不僅能夠有效緩解學業壓力、放松身心，而且能夠讓同學們走進大自然、走向社會，感受社會、人文之美。這也倒逼研學旅游行業和相關管理機構更加注重產品和服務的精細化、在地化，真正實現以學促行、知行合一的教育目標。

　　在山東曲阜三孔景區，萬仞宮墻下書聲瑯瑯，孩子們在導師的帶領下體驗“朱砂啟智”，化身“文化體驗官”感悟先賢智慧。河南安陽殷墟等各大博物館也推出線下研學活動，讓孩子們在春日行走的課堂中感受中華文明的源遠流長。

　　為應對大客流，安徽等地加開臨時旅客列車保障出行，四川三星堆、大熊貓基地等熱門景區也開通了點對點直通車。

　　多種“電影+”活動 為文旅市場注入新活力

　　清明假期，各地依托多載體打造“電影+”特色活動，打破觀影與文旅邊界，滿足群眾節日需求的同時，釋放消費潛力，為假期文旅市場注入新活力。

　　在北京朝陽，作為全國首批“電影+”消費綜合試點，當地影院拓展多元業態，電影票可解鎖潮玩、限定飲品等福利，憑票根還能享受周邊商戶優惠，讓電影“流量”轉化為消費“增量”。

　　這個假期，“跟著電影去旅行”成為新風尚。在陜西西安，西影電影園區憑借光影記憶與“電影+文旅”模式成為熱門打卡地，博物館內的老放映機、膠片等展品讓游客感受電影工業的歲月痕跡。

　　園區的XR影院更讓游客身臨其境感受電影場景，領略現代電影工業實力。

　　如今，越來越多影視作品中的景觀成為影迷打卡熱門，“跟著電影去旅游”持續升溫。在海南海口，騎樓老街的南洋風情、觀瀾湖電影公社的年代質感、海口灣的文藝浪漫各具特色，復古場景與互動演出吸引游客沉浸式感受年代氛圍。此外，海口市推出“影旅聯票”促消費活動，市民游客憑電影票根可在部分景區享受折扣，實現一票多用、跨界優惠，培育更多“電影+”消費新場景，進一步拉動文旅消費。