一城“安順”意 祝福帶回家

“咔嚓、咔嚓！”在安順古城歷史文化街區(qū)的青石板路上，快門(mén)聲此起彼伏。來(lái)自湖南的游客曾理想帶著家人正與兩個(gè)造型獨(dú)特的巨大玩偶合影，她身后是“安順”二字的巨幅墻繪。

安順特色打卡點(diǎn)

“這還是我第一次見(jiàn)到把地名直接做成祝福IP的城市，這兩個(gè)小可愛(ài)太有辨識(shí)度了！”曾理想笑著說(shuō)。不僅是游客，就連本地市民陳開(kāi)秀也感慨：“看著‘安安’‘順順’就像身邊的小伙伴，親切又討喜。”在這座“21℃的城市”里，一個(gè)充滿祝福意義的地名，正悄然轉(zhuǎn)化為一種可觸摸、可品嘗、可帶走的城市溫度。

安順，不止有黃果樹(shù)瀑布的雄奇壯闊、酸鮮香辣的人間煙火，更藏著歲歲平安、事事順?biāo)斓拿篮闷谠S。“安順”二字，從來(lái)不止是地理坐標(biāo)，更是刻在城市基因里的文化密碼。

從“國(guó)泰民安、風(fēng)調(diào)雨順”的千年祈愿，到“平平安安、順順利利”的百姓期盼，這份獨(dú)屬于安順的祝福底蘊(yùn)，如何從抽象話語(yǔ)變成具象可感的文旅體驗(yàn)？安順給出了答案：讓IP形象破圈、讓文創(chuàng)產(chǎn)品走心、讓城市空間暖心，全力打好“安安順順”祝福牌，將“安順”二字從地名打造成祝福IP，以“祝福+文旅”構(gòu)建全新生態(tài)，讓“想安順，去安順”成為萬(wàn)千游客的心底向往。

吉祥物“安安”與“順順”

作為“安安順順”的核心載體，城市吉祥物“安安”與“順順”自亮相以來(lái)，便迅速成為安順街頭最亮眼的文化符號(hào)。

“‘安順’在歷史書(shū)籍有記載，是有安天下、順民心的意思。為了挖掘這一美好祝福，做大做強(qiáng)‘安’和‘順’這個(gè)祝福牌，安順邀請(qǐng)了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深度挖掘安順600年屯堡文化，將地戲、屯堡服飾等非遺元素融入其中，所以才有了‘安安’、‘順順’這兩個(gè)IP出現(xiàn)。”安旅集團(tuán)文旅融合創(chuàng)新研究院有限責(zé)任公司副總經(jīng)理佟海峰介紹道。

隨處可見(jiàn)吉祥物“安安”與“順順”

走進(jìn)顧府街、黃果樹(shù)景區(qū)、屯堡村寨，隨處可見(jiàn)這對(duì)可愛(ài)玩偶的身影。扎著精致頭飾、穿著屯堡服飾寬衣大袖的“安安”嬌俏靈動(dòng)，戴著屯堡地戲面具、身著改良屯堡男裝的“順順”憨態(tài)可掬。兩個(gè)吉祥物將屯堡文化的精髓藏于細(xì)節(jié)，一眼便讓人記住了安順的獨(dú)特韻味。不少游客駐足合影，讓這份帶著屯堡韻味的祝福傳遍朋友圈。

如果說(shuō)吉祥物是安順祝福的“形象擔(dān)當(dāng)”，那么“安順心意”“予你安順”“把安順帶回家”系列文創(chuàng)，則是這份祝福的“匠心承載”。

“把安順帶回家”文創(chuàng)店

順著古城的青石板路前行，各式文創(chuàng)小店門(mén)前人頭攢動(dòng)，蠟染方巾上的民族紋樣、黃果樹(shù)瀑布造型的冰箱貼、雕刻精美的地戲小臉子、印著“安安順順”的保溫杯……琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品，將喀斯特山水、屯堡非遺、城市祝福融為一體，既有文化韻味，又兼具實(shí)用價(jià)值。

小游客挑選文創(chuàng)產(chǎn)品

在“把安順帶回家”文創(chuàng)店內(nèi)，6歲的貴陽(yáng)小游客黃慕義和小伙伴們認(rèn)真挑選著文創(chuàng)產(chǎn)品，他姑姑告訴記者：“這些文創(chuàng)把安順的美和祝福揉在了一起，帶回去送給家人朋友，既分享了旅途的美好，也傳遞了平安順?biāo)斓男脑浮Ｕ煤⒆拥陌职謰寢尮ぷ鞑荒軄?lái)，給他們帶上一份屬于安順的記憶。”

文創(chuàng)產(chǎn)品

該文創(chuàng)店店員徐榮介紹，系列文創(chuàng)自推出以來(lái)便備受青睞，尤其是帶有“安順”二字的冰箱貼、小吃冰箱貼以及“安安”“順順”小掛件等，都是店里比較熱銷(xiāo)的產(chǎn)品。“小小的文創(chuàng)物件，讓安順的祝福可觸摸、可攜帶、可傳播，成為游客心中最珍貴的旅途記憶。”

除了文創(chuàng)，安順更以多元場(chǎng)景，讓祝福融入旅途每一刻。

“安小伴”特色小店

走進(jìn)“安小伴”特色小店，不知不覺(jué)讓人放慢腳步。安順市民張嫻和朋友正帶著寶寶們?cè)谶@玩耍，她說(shuō)：“這里是一個(gè)獨(dú)特的角落，不僅環(huán)境溫馨舒適、讓人一進(jìn)來(lái)就覺(jué)得放松安心，而且這里的地方特色茶飲——茉莉金刺梨，風(fēng)味獨(dú)特、滿口都是安順味道，很有本地記憶點(diǎn)。”

文創(chuàng)產(chǎn)品

“我們希望為市民與遠(yuǎn)道而來(lái)的游客打造一處溫暖治愈、充滿安順煙火氣的城市休憩空間。”“安小伴”小店負(fù)責(zé)人卓玉璽告訴記者，店內(nèi)不僅有手作體驗(yàn)、文創(chuàng)小物、童趣淘氣堡，更設(shè)有“順一生”特色茶飲，讓大人安心休憩、孩子自在玩耍，全家共享輕松時(shí)光。一杯茶飲，一份祝福，讓平安順?biāo)斓拿篮迷⒁馊谌肴粘＃呷诵钠ⅰ?/p>

“安小印”蠟染體驗(yàn)館

在安順記憶館的二樓“安小印”蠟染體驗(yàn)館內(nèi)，來(lái)自貴陽(yáng)的游客們?cè)诘陠T的指導(dǎo)下慢慢體驗(yàn)蠟染中最重要的一步點(diǎn)蠟。店員郭艾玲告訴記者，節(jié)假日期間“安小印”接待了很多年輕人和小朋友前來(lái)體驗(yàn)，不僅會(huì)給大家介紹安順蠟染的特色以及歷史，也會(huì)讓市民游客親身體驗(yàn)這項(xiàng)非遺，讓“安順”的祝福通過(guò)一份親手制作的蠟染作品傳遞出去。

店鋪“安窯”

佟海峰介紹，目前我們積極打造“帶安順回家”“安小伴”“安小印”“安窯”“一個(gè)人的安順”書(shū)吧以及“藍(lán)天咖啡”等店鋪，一方面是考慮安順本土文化的兼容性，另一方面是市場(chǎng)的接受度，讓越來(lái)越多市民游客喜歡，讓大家把“安順”這個(gè)祝福帶回家。

行走在安順，目之所及，是山水的秀美，是文化的厚重；心之所感，是平安的期許，是順?biāo)斓淖８！?/p>

安順特色禮品店

安順打好“安安順順”祝福牌的背后，是一場(chǎng)深刻的文旅融合創(chuàng)新——不再局限于山水觀光，而是以文化為魂、以祝福為媒，構(gòu)建起“可看、可玩、可購(gòu)、可品”的全鏈條文旅體驗(yàn)。從城市吉祥物到文創(chuàng)好物，從新式茶飲到特色伴手禮，安順把美好融于點(diǎn)滴，讓祝福成為讀懂這座城市最溫暖的方式。

如今，這份祝福正隨著游客的腳步走向全國(guó)各地，讓更多人知道，在黔中大地上，有一座滿是美好祈愿的城市，名叫安順。

安順市融媒體中心記者胡典