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重拳出擊！
央視曝光部分網紅醫生亂象
線上引流，線下高價開藥
近日，據消費者舉報信息，央視《經濟半小時》記者在諸多短視頻平臺，發現大量通過醫院資質認證或實名認證的醫生賬號。點開后發現，這些賬號往往自稱是“專家醫生”，號稱有一套獨家方法或特效藥，能治療肝病、腎病、心血管病等。
《經濟半小時》記者隨后假裝患者，跟隨一位所謂的網紅醫生指引，來到某醫院就診。接診醫生簡單看了舌象、號脈，約5分鐘后，給出治療意見，并開出3268元的中藥。
央視暗訪現場/圖源：央視財經
針對央視記者“后續如何調整用藥”這一問題，該接診醫生表示，在人的一生中，除一些特殊情況外，“脈”是不會變化的。因此，不用診脈，也可以隨時直接調整用藥。
“央視財經”報道顯示，另一名自稱是某醫院的網紅醫生，通過幾分鐘的線上看診，就開出總計3000多元的中藥。
央視暗訪現場/圖源：央視財經
2024年，某百萬網紅通過編造一位病人與朋友喝酒、唱歌、泡澡后突發腦血管爆裂，經搶救仍未脫離危險的虛假案例，收獲了大量關注度，最終賬號被官方永久封禁。還有不少醫生完全依賴 MCN 機構給出的故事模版，重復拍攝同一個夸張的醫療腳本，除了吸引流量，并沒有什么實質性的科普意義。
除了線上虛假開藥、虛假編造等醫療亂象，醫院的灰色地帶還在檢驗科慢慢滋生。據網友曝光，部分醫院檢驗科工作人員通過科普視頻在社交軟件上承接 “業務”，在未取得患者完整病史、未開展臨床檢查的情況下，公然違規解讀檢驗報告，并以“加急費”“專家咨詢費”等名義收取單筆的高額費用。更令人觸目驚心的是，這些缺乏臨床資質的檢驗人員為招攬生意，竟公然宣稱 “一張報告單就能確診疾病”。某患者家屬憤怒揭露，其家人因輕信他人 “癌癥指標正常” 的錯誤解讀，錯過最佳治療時機。
多省衛健委明確
未經報批，醫務人員禁止擅自開展科普
去年11月7日，國家衛健委印發《醫務人員互聯網健康科普負面行為清單（試行）》，進一步規范醫務人員的互聯網健康科普行為。
同年5月，健康四川官微發布，四川省衛生健康委員會、中共四川省委網絡安全和信息化委員會辦公室聯合制訂《四川省互聯網健康科普負面行為清單（試行）》。
其中，特別強調職務行為與個人行為的切割，第8條明確：禁止個人在未向所在單位申報并獲得批準的情況下，擅自利用職務身份開設用于發布健康科普內容的個人自媒體賬號。
并首次對 AI 生成內容做出了限制，清單第六條規定，禁止發布未添加顯式標識的由人工智能生成合成的健康科普內容。
一、禁止發布與國家方針政策、法律法規相違背，不利于推動健康中國戰略和健康四川建設的信息。
二、禁止發布未準確標注信息來源的涉及國內外時事、公共政策、社會事件等相關信息。
三、禁止以健康科普形式，變相發布商品或服務廣告信息，或進行直播帶貨等不當牟利行為。
四、禁止發布虛假錯誤的健康科普信息，不得夸大疾病治療效果。
五、禁止發布違背倫理道德、公序良俗、侵犯個人隱私的內容，以及與社會主義核心價值觀不符的相關內容。
六、禁止發布未添加顯式標識的由人工智能生成合成的健康科普內容。
七、禁止剽竊、抄襲、盜用他人作品或侵犯他人知識產權。
八、禁止個人在未向所在單位申報并獲得批準的情況下，擅自利用職務身份開設用于發布健康科普內容的個人自媒體賬號。
九、禁止將單位、個人自媒體賬號委托、外包、轉包無資質的企業或個人負責內容運營。
十、禁止已退休、已離職工作人員未經原單位同意沿用原單位職務信息開展健康科普傳播。
同年3月，上海市發布了首個《互聯網健康科普負面行為清單（試行）》，作為全國首個互聯網健康科普負面情形匯總，文件從法律法規、虛假宣傳、個人賬號開設和退休人員權限等 9 個方面，對醫生科普做出了規范。
圖源：上海市衛健委
黑龍江省衛生健康委員會與黑龍江省科學技術協會近日聯合制定并發布了《健康科普知識發布與傳播“十不許”（試行）》，其中明確禁止與不良營銷團隊合作、利用醫療委員會職務“擦邊”博流量。
面對禁止清單和科室的科普要求，
醫務人員該怎么做？
短短幾年間，互聯網健康科普經歷了從萌芽、爆發到逐步規范的階段。其核心目標從來都不應是追求流量，而是提升全民健康素養。
上海、四川、黑龍江出臺的《負面行為清單》劃定了紅線，為健康科普的質量兜底，防止虛假、違規信息的傳播。在面對禁止清單和科室科普要求的雙重壓力下，臨床醫生究竟該如何做好科普工作呢？以下這些建議供大家參考：
當制度設計既能守住專業底線，又為創新留出呼吸空間時，醫務人員的科普熱情才能真正轉化為可持續的社會效益。未來的健康科普，不僅需要醫生的積極參與，也需要平臺、監管機構和社會各界的共同努力，讓醫學科普走得更遠、更穩。
來 源 / 華醫網綜合
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