再度牽手亞錦賽，小糊涂仙借羽毛球傳遞“幸福”

• 長期以來，小糊涂仙一直信奉“長期主義”和“客戶主義”。其在體育營銷的長期主義，就是選定羽毛球賽道，持續(xù)投入、持續(xù)迭代、持續(xù)與渠道和消費者對話。這條路或許不會立竿見影，但方向是清晰的，用一場又一場賽事、一個又一個IP、一年又一年的堅持，讓“幸福”二字從品牌口號，變成消費者、終端、經(jīng)銷商都能感知到的日常。

文｜梁曉潔

4月7日，寧波奧體中心，2026寧波銀行·亞洲羽毛球錦標賽（以下簡稱：亞錦賽）正式揮拍。石宇奇、王祉怡、梁偉鏗/王昶等國羽主力悉數(shù)登場，亞洲羽壇進入“寧波時間”。

賽場內(nèi)扣殺聲聲，賽場外同樣熱鬧。

作為賽事官方戰(zhàn)略合作伙伴暨指定白酒，小糊涂仙已是第二年攜手亞錦賽。這一次，小糊涂仙不僅與萬千球迷共赴“羽球+美酒”的幸福之約，更是推動“幸福生態(tài)圈”走向落地。

在不久前的客戶大會上，小糊涂仙酒業(yè)集團正式提出幸福成長、幸福賦能、幸福陪伴三大行動計劃，明確要從“賣一瓶酒”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營一種幸福體驗”。亞錦賽，成為這套計劃面向公眾的第一次集中展示。

賽場外的“幸福羽宙”

開賽首日，小糊涂仙酒業(yè)集團打造的“小糊涂仙幸福羽宙”互動區(qū)成為人氣高漲的區(qū)域之一。

趣味擊球、AI合影定格、心愿投遞等輕松好玩的互動體驗，吸引大批球迷與市民踴躍參與。在一眾抽獎好禮中，中華小神馬全新周邊格外吸引人的注意。

這是小糊涂仙旗下的年輕化品牌“仙小滿”帶來的周邊。據(jù)介紹，“仙小滿”聚焦年輕群體，以陪伴者身份，為年輕人營造松弛氛圍感，成為他們探索生活的靈感玩伴。而年輕人在體育賽事的場合里接觸到這一品牌，可以從中感受到小糊涂仙的活力。

賽場內(nèi)，還設有“幸運拉霸機”彩蛋互動，現(xiàn)場氣氛被進一步拉滿。

如此種種，都契合小糊涂仙酒業(yè)集團提出的“幸福陪伴行動計劃”。在此計劃中，“市場溫度”是非常重要的維度之一。此外，企業(yè)還提到要為消費者提供“有面子、有樂趣、有價值”的體驗。

亞錦賽現(xiàn)場的互動設計，正是既有溫度又有樂趣。

從去年的首次合作，到今年的再度牽手，小糊涂仙酒業(yè)集團將賽事互動做成可參與、可帶走、可分享的體驗閉環(huán)。

這種連續(xù)性，有利于消費者對“小糊涂仙+羽毛球”的認知形成有力的記憶錨點。

從賽場到終端

云酒頭條認為，與亞錦賽的合作，可以看作是小糊涂仙“幸福行動計劃”的一個切面。

幸福行動計劃，分為針對經(jīng)銷商的幸福成長行動計劃、針對終端的幸福賦能行動計劃、針對消費者的幸福陪伴行動計劃，三者之間并不孤立，而是相互聯(lián)動的一個系統(tǒng)。

亞錦賽提供了一個天然的場景連接器。

對于經(jīng)銷商，賽事所承載的品牌勢能，是幸福成長行動計劃中“深度戰(zhàn)略綁定”的信心來源；對于終端，賽事帶來的話題熱度與流量，是幸福賦能行動計劃中“數(shù)字連接力”的落地場景；而對于消費者，賽事本身就是一種陪伴，是有樂趣的體驗載體。

同時，小糊涂仙酒業(yè)集團也將亞錦賽嵌入到全年“春新、夏爽、秋滿、冬暖”的幸福行動計劃主題節(jié)奏中。本屆賽事所積累的品牌熱度和用戶互動數(shù)據(jù)，可以為后續(xù)的宴席、團購等體驗場景提供內(nèi)容素材和精準觸達的依據(jù)。

如此一來，亞錦賽成為小糊涂仙“幸福生態(tài)圈”的能量注入點，助力品牌聲量轉(zhuǎn)化為終端的談資、經(jīng)銷商的信心、消費者的記憶點。

亞錦賽只是起點，如何承接和轉(zhuǎn)化賽事勢能才是真正的考驗。

“深蹲”的姿勢

在體育營銷領域，小糊涂仙選擇了一條持續(xù)深耕的路徑。

從全國羽毛球單項錦標賽、團體錦標賽、全運會資格賽等國內(nèi)賽事，到連續(xù)兩年攜手亞錦賽，同時還自主打造“仙羽中國”IP，覆蓋全國30余座城市……

顯然，小糊涂仙將羽毛球當成了“幸福生態(tài)圈”的長期支撐點。

為什么是羽毛球呢？

羽毛球在中國擁有龐大的群眾基礎，具有天然的平視感和參與感，這不僅與小糊涂仙主品牌的“幸福”調(diào)性以及“仙小滿”的年輕化定位有著較高的契合度，也與小糊涂仙強調(diào)的“平視平等、共情共鳴”的消費者溝通理念高度吻合。

同時，羽毛球賽事節(jié)奏緊湊、觀賽門檻低，適合與宴席、團購等消費場景結合，看一場球，喝一杯酒，聊一段家常，場景自然融洽。

長期以來，小糊涂仙一直信奉“長期主義”和“客戶主義”。其在體育營銷的長期主義，就是選定羽毛球賽道，持續(xù)投入、持續(xù)迭代、持續(xù)與渠道和消費者對話。

從國內(nèi)錦標賽到亞洲頂級賽事，從“仙羽中國”到“幸福羽宙”，這條賽道已經(jīng)鋪陳了兩年，并且還在繼續(xù)延伸。

在此道路上，小糊涂仙選擇“深蹲”的姿勢，不急于一躍而起，而是扎下去、扎得深。

這條路或許不會立竿見影，但方向是清晰的，用一場又一場賽事、一個又一個IP、一年又一年的堅持，讓“幸?！倍謴钠放瓶谔?，變成消費者、終端、經(jīng)銷商都能感知到的日常。