29萬到43萬正面開火阿維塔這次真把高端轎車卷到了深水區(qū)

4月8日，重慶。一場并不缺燈光、也不缺掌聲的新車發(fā)布會，把阿維塔重新推到了中國高端智能轎車競爭的正中央。

新阿維塔12上市，售價(jià)29.39萬元起；阿維塔06T同步開啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)22.99萬元起。表面看，這只是一次常規(guī)的“雙車齊發(fā)”。可如果把它放回當(dāng)下中國新能源市場的血肉戰(zhàn)場里看，你會發(fā)現(xiàn)，這不是簡單的上新，而是阿維塔在25萬至50萬元高端轎車腹地的一次正面沖鋒。說得再直接一點(diǎn)：它已經(jīng)不滿足于“做一個(gè)有設(shè)計(jì)感的品牌”，而是要搶“新豪華轎車定義權(quán)”了。

這件事為什么值得說？因?yàn)槿缃竦闹袊囀袌觯畈蝗钡木褪切萝嚕钕∪钡姆炊恰白屓擞涀　钡能嚒?shù)越來越像，屏幕越來越大，配置表越來越厚，最后卻常常落到一句無奈的評價(jià)：都挺強(qiáng)，但都差不多。用戶看多了，也麻了。可阿維塔這次的動作，偏偏有點(diǎn)不一樣。它試圖用兩臺車，把“高端”“智能”“性能”“設(shè)計(jì)”這幾張牌一次性打透。

新阿維塔12走的是旗艦轎車路線，7個(gè)版本，純電和增程雙動力齊上，價(jià)格覆蓋29.39萬元到43.39萬元；阿維塔06T則把刀鋒壓得更低，瞄準(zhǔn)25萬級運(yùn)動轎車市場，預(yù)售價(jià)22.99萬元到27.99萬元。一個(gè)負(fù)責(zé)拉高度，一個(gè)負(fù)責(zé)沖規(guī)模，一個(gè)講豪華旗艦，一個(gè)講全場景運(yùn)動。這樣的組合拳，說實(shí)話，不算新鮮；但把華為乾崑智駕、寧德時(shí)代電池、長安底盤電驅(qū)體系真正打包落地到這個(gè)價(jià)格帶，殺傷力就不是紙面上那么簡單了。

我在看這場發(fā)布會時(shí)，腦子里反復(fù)閃過一個(gè)畫面：一位30多歲的城市中產(chǎn)，下班后從寫字樓地庫駛出，車?yán)镒鴦偨由系暮⒆樱瑢?dǎo)航自動規(guī)避晚高峰擁堵，車機(jī)能連貫聽懂一句“先去接人，再找個(gè)安靜點(diǎn)、好停車的餐廳”，然后周末，他又想一個(gè)人去跑一段山路，想聽動力響應(yīng)，想感受底盤支撐，想在方向盤后面短暫找回一點(diǎn)屬于自己的鋒利感。過去，這種需求常常要靠兩臺車來滿足；現(xiàn)在，阿維塔想說，一臺就夠。

當(dāng)然，口號誰都會喊，關(guān)鍵還是數(shù)據(jù)能不能站住。

比如智能輔助駕駛層面，兩款車都上了華為896線雙光路圖像級激光雷達(dá)，搭載華為乾崑ADS 4.1和CAS 4.0全維防碰撞系統(tǒng)。通稿里最抓人的一個(gè)數(shù)字是：可以穩(wěn)定識別120米外14厘米高的障礙物。別小看這14厘米，它在現(xiàn)實(shí)里可能是一塊夜間施工留下的異物，也可能是一段斷裂的輪胎皮，甚至是一次讓司機(jī)后背發(fā)涼的突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。技術(shù)寫在PPT上是參數(shù)，落到高速夜路上，才是命懸一線時(shí)的安全邊界。

再看性能。新阿維塔12三電機(jī)四驅(qū)版，0到100公里/小時(shí)加速2.71秒；阿維塔06T的Performance版是2.78秒；就連入門款后驅(qū)版本，0到100公里/小時(shí)也只要3.74秒。老實(shí)說，看到這些數(shù)字時(shí)我有一點(diǎn)猶豫。中國電動車是不是已經(jīng)太迷戀加速了？是不是又在把“快”當(dāng)成唯一正確答案？這種擔(dān)心并不多余。可轉(zhuǎn)念一想，當(dāng)加速只是能力底座，而不是全部賣點(diǎn)時(shí)，它又確實(shí)構(gòu)成了一種新的產(chǎn)品自信。畢竟，消費(fèi)者可以不用，但品牌不能沒有。

真正讓我覺得阿維塔這次有點(diǎn)“狠”的，是它開始把豪華感做成標(biāo)配，而不是選裝游戲。新阿維塔12全系標(biāo)配12項(xiàng)高階配置，包括35.4英寸4K全景星環(huán)屏、25揚(yáng)聲器英國之寶音響、9安全氣囊，以及整套華為乾崑智駕系統(tǒng)和太行智控2.0。過去很多中國品牌做高端，總在臨門一腳時(shí)露怯：設(shè)計(jì)很漂亮，技術(shù)也不錯(cuò)，可一到配置策略上就開始精打細(xì)算，讓消費(fèi)者自己去做“高配題”。阿維塔這次顯然不想再這么玩，它在試圖告訴市場：真正的新豪華，不該讓用戶為了體面和體驗(yàn)反復(fù)加錢。

續(xù)航和補(bǔ)能同樣值得說。新阿維塔12純電版配98kWh定制麒麟6C電池，純電續(xù)航735公里，30%到80%快充僅需10分鐘；增程版純電續(xù)航350公里，綜合續(xù)航1260公里。阿維塔06T純電版用上89.33kWh 5C神行超充電池，CLTC續(xù)航741公里；增程版純電續(xù)航330公里，綜合續(xù)航1250公里。數(shù)字看上去很冷，但開過電車的人都懂，這背后不是“公里數(shù)”的問題，而是生活秩序會不會被打亂的問題。你是可以從容出門，還是一上高速就開始算電；你是愿意臨時(shí)起意去趟郊外，還是每次都要先查充電站。真正改變用戶情緒的，從來不是技術(shù)名詞，而是“不再焦慮”的那一刻。

還有一個(gè)細(xì)節(jié)很有意思。段奕宏以阿維塔12第六萬名車主身份出現(xiàn)在現(xiàn)場。有人會說，這不過是品牌傳播套路。是，也不是。套路當(dāng)然有，但第六萬名車主這個(gè)節(jié)點(diǎn)本身也說明，阿維塔至少已經(jīng)跨過了“只會被圍觀”的階段，開始進(jìn)入“可以被驗(yàn)證”的階段。對一個(gè)沖擊高端的中國汽車品牌來說，這比任何一句漂亮口號都更重要。高端，從來不是說出來的，是被一批又一批用戶開出來的。

但我也得潑一點(diǎn)冷水。阿維塔眼下最大的問題，不是技術(shù)不夠，也不是設(shè)計(jì)不美，而是中國高端新能源市場已經(jīng)太擁擠、太殘酷了。價(jià)格戰(zhàn)還在繼續(xù)，消費(fèi)者也越來越精明。你講原創(chuàng)，他會問你保值率；你講智能，他會問你真實(shí)路況下到底穩(wěn)不穩(wěn)；你講豪華，他會坐進(jìn)去摸一摸門板、聽一聽風(fēng)噪、看一看售后體系到底跟不跟得上。這個(gè)市場不會因?yàn)橐粓銎涟l(fā)布會就改朝換代，更不會因?yàn)閹捉M驚艷參數(shù)就自動認(rèn)同“新豪華”的旗號。

可即便如此，我還是愿意給阿維塔這次雙車發(fā)布一個(gè)偏積極的判斷。因?yàn)樗辽僮鰧α艘患拢簺]有再滿足于做一個(gè)“參數(shù)很強(qiáng)的中國品牌”，而是試圖做一個(gè)“價(jià)值表達(dá)完整的中國豪華品牌”。這兩者之間，差得不是一點(diǎn)點(diǎn)。前者拼的是清單，后者拼的是體系；前者靠堆料沖高，后者靠產(chǎn)品、品牌、技術(shù)和用戶感受一起站穩(wěn)。

說到底，中國汽車走到今天，已經(jīng)不該只是卷便宜、卷尺寸、卷配置了。總得有人往上拱一拱，去啃高端轎車這塊最硬的骨頭。阿維塔這次把新阿維塔12和阿維塔06T同時(shí)推上臺面，至少說明它不想再站在邊上等風(fēng)來，而是想自己掀起風(fēng)。

它能不能真的把中國新豪華轎車市場攪個(gè)天翻地覆？現(xiàn)在下結(jié)論，我還是有一點(diǎn)保留。畢竟，市場最終信的不是發(fā)布會，而是半年后的訂單、一年后的口碑、三年后的殘酷復(fù)購。

但有一點(diǎn)已經(jīng)很清楚了：阿維塔這一次，不是在試探，它是在亮劍。
而中國高端智能轎車市場，也確實(shí)該有點(diǎn)新動靜了。