1500元買斷一張臉！AI短劇“買臉”成風，風險無人兜底，肖像生意成灰色產業

你的臉，或許不只是你的標識。它還可以化身霸道總裁等活躍于各類短劇，成為永不疲倦的AI（人工智能）演員——這樣的誘惑，你會心動嗎？

今年以來，AI短劇全面爆發，低成本、高產能的仿真人短劇（注：完全由AI生成演員、場景和表演的短劇）備受矚目。數據顯示，2026年1月，漫劇百強榜中AI仿真人短劇占比激增至38%，預計今年相關市場規模達240億元。紅利之下，樂華娛樂、耀客傳媒等公司爭相養起了“AI藝人”。

近日，《每日經濟新聞》記者（以下簡稱每經記者）以賣家、制片方等身份深入產業鏈上下游調查發現，靠“收臉”打造的“AI藝人庫”看似光鮮，實則充斥著灰色交易。低至百元就能“買斷”一張臉；有公司未經授權批量抓取社交平臺照片進行AI換臉；一些短劇演員的合同中，被悄悄加入“肖像授權條款”，不知情間就被“收臉”??

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10分鐘100元就能買走“一張臉”

短劇選角綁定“賣臉”？

“數字人拍攝，肖像權永久，費用1500元。”演員盧佳向每經記者發來她所在的一個通告群中的截圖，有公司正在尋找AI藝人。

某地短劇演員的通告群

“不少群里都有這類（買臉）消息，價格從500元～1500元，多數是一次性永久授出肖像權。”短劇演員吳維斌告訴每經記者，近一個月來，各大演員通告群中此類事件逐漸增多。

劇組在尋找演員拍短劇的同時，還“捆綁”了演員的肖像權，同意者才能參演。而在抖音、小紅書等社交平臺上，短劇制作方等發布的“人臉素材招募”消息也十分活躍，引發網友廣泛討論。4月9日，每經記者注意到，最近的招募群中，短劇“收臉”價格低至100元，僅要求提供2~3張照片、簽署授權協議，全程大概10分鐘就可將“臉”收走。

網上曝光的“人臉素材招募”信息：10分鐘，100塊，買走你的“臉” 社交平臺截圖

“百元賣AI肖像權，干不干？什么都不用做，只需要照片就行” ??為何市場上會滋生出“交易人臉當藝人”的新隱秘產業鏈？

曝光“人臉素材招募”信息帖子的評論區 社交平臺截圖

多位行業人士告訴每經記者，從短劇制作成本上來講，真人精品短劇往往超過150萬元/部，而一部精品AI短劇則可將成本控制在20萬元左右。

每經記者多方調查發現，有AI制作公司明碼標價收購素人、網紅主播或演員的“面部信息”授權，用于訓練模型、生成AI藝人；但也有大量未經授權的“盜臉”行為，通過爬蟲批量抓取小紅書、抖音、朋友圈的公開自拍、生活照，無需付費、無需告知，直接用于AI換臉。近期熱播AI短劇《桃花簪》被曝盜用多位素人臉，引發熱議和維權，最終被下架。（更多閱讀：知名平臺宣布：全面下架《桃花簪》，暫停出品方上傳所有劇集15天！該劇此前廣受關注）

“我們的素材都來自付費素材庫，來自大平臺，不會涉及侵權。如果你想要明星，要先拿到明星的授權，拿到授權后我們可以來做。”近日，每經記者以投資人身份咨詢一家仿真人短劇承制公司時，相關工作人員告訴記者。

在影視圈摸爬滾打了13年、曾出演《大江大河》《那年花開月正圓》的演員周瑞近期在社交平臺上發文稱，自己已有四個多月沒戲拍。更有制片人問他：“周老師，最近AI挺火，我們公司有個項目，想用一下你的臉部授權，你看怎么樣？”

在周瑞看來，作為一個職業演員，誰會為了幾百塊，把自己的臉交出去？萬一被用在違法內容里，誰來負責？臉部授權不該是白菜價，它應該和演員身價掛鉤，像片酬一樣。可現在一切都還在混沌里。

不過，頭部短劇演員賀言向每經記者表示，行業中很多尾部演員，普遍是今天做模特明天做演員，接的都是800元～1500元的小活兒。“所以肖像權對他們而言無所謂，能拿到這個錢最重要。”

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“很多素人都想當演員”

“人臉”被明碼標價、打包售賣

“我可以提供海量照片供你‘選角’，就看你的預算了。”自稱有“AI合法肖像權資源”的許木熱情地向每經記者兜售，并發來了琳瑯滿目的“AI演員庫”。

當中既有熟悉的配角演員，也有主播網紅，還有素人，風格涵蓋古風、現代等多個領域。

據許木介紹，短劇制作方通常采用打包形式向其批量購買“AI演員”。

“主流產品包為1萬元、2萬元，最多可以選50個人的肖像權，在單部短劇中使用。其中，素人+部分演員（沒什么作品的演員）的比較便宜，打包價1萬元。如果你只選主角，那么素人500元/個，演員或者主播價格高些，大概在5000元/個。”許木進一步告訴每經記者，“百萬粉絲的網紅，單個肖像權8000元～1萬元，后續不會有侵權糾紛，他們還可以配合你的短劇宣發。”

聲稱擁有合法AI肖像權資源的公司人員發給記者的真人演員照片

在談及“人臉”定價時，許木坦言，報價基本是按照演員一天的片酬，畢竟要按照制作方要求拍照片及微表情視頻，“算是比較合理的價位，我們抽他們的傭金”。

“如果你想長期使用一些素人，我們也有對應的‘產品’。”許木向每經記者表示，長期授權的“臉”不限制參演短劇的數量，僅需在使用期限內，把“臉”要參演的劇名同步給他即可。

都是哪些人熱衷于“賣臉”？“我們的素人臉來自學生，還有銀發族，其中包括老年大學學生或社區阿姨，他們都很喜歡當演員。”許木向每經記者表示，其公司與素人都簽署了相關協議。

許木同時向每經記者透露，演員行業目前普遍抵制“賣臉”，因為市場較為混亂，沒有統一價位，“收低了演員不愿意簽，但報高了制作方不想買”。

“AI演員的出現，把整個行業的制作門檻都降低了。”吳維斌告訴每經記者，“賣臉”無異于把演員的未來一次性賣掉。“以后制片方不用找你本人了，直接找你的版權擁有方就行。”

相比之下，一些網紅對“賣臉”的接受度較高。“之前我們讓網紅下場拍短劇，他們不愿意，但現在我們提出AI肖像權授權，他們倒覺得還不錯。”許木稱。

每經記者調查發現，當前市場上不少“賣臉”和“收臉”都非獨家。這意味著，一個素人可將自己的“人臉”多次出售；而相關的“人臉”售賣公司，也可將“一張臉”同時授權給多個制作方。

聲稱擁有合法AI肖像權資源的人員發給記者的素人照片

用AI藝人拍戲是否涉及版權糾紛？“我們可以提供所有授權證明。授權合同也會給你們看，跟影視演員聘用合同一樣。如果你們能在演員表上加上他們的真實名字，就規避了所有風險。”許木表示。

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合同角落藏著“收臉”條款：

“肖像權”成內容產業的卡位資源戰

當海量、多元、可復用、更具有“性價比”的AI演員成為剛需，影視公司、經紀公司甚至上市公司都開始搶灘“人臉”生意。

近期，耀客傳媒推出的兩位AI數字藝人秦凌岳和林汐顏，均開通了個人賬號，還出演AI短劇《秦嶺青銅詭事錄》。聿瀟傳媒一口氣官宣簽約6名AI演員，其中不乏知名主播韓安冉、徐志濱和新人演員；樂華娛樂則推出AI藝人“?HeyDream”?，系?亞洲首支“AI驅動真人女團”。

每經記者觀察到，各家公司的“AI藝人”路徑稍顯不同。耀客傳媒的AI藝人形象，來源于互聯網的海量數據，沒有復制或者采用任何一個真實的人的五官；聿瀟傳媒走“真人建模”路線，通過真人授權獲得肖像使用許可；?樂華娛樂亦通過“真人臉+AI全流程制作”技術，生成“AI藝人”未來舞臺表演、音樂及互動內容。

一些影視經紀公司紛紛布局“AI藝人庫”

盡管已有先行者“吃螃蟹”，但大多數演員和公司仍處于觀望狀態。多位行業人士認為，目前AI演員面部數據的采集、授權與商用產業鏈尚處于缺乏規范階段，更容易滋生灰色地帶。

短劇演員羅佳告訴每經記者，有制作公司在出演合同中“悄悄”加上了“賣臉”條款。“我們腰尾部演員受到AI藝人的沖擊，片酬降得比較厲害。前段時間，一個熟人找我去拍戲，在簽合同時我發現角落的位置居然寫了一條‘同意授權面部信息’的條款，沒想到會給我埋這樣的雷。”

上述情況并非個例，還有演員告訴每經記者，不少短劇演員并未簽約公司，在沒有法務把關的情況下，一不小心就失去對自己“臉”的保護。

“AI短劇爆火后，被盜用、抄襲的現象愈發明顯。”在AI漫劇產業深耕多年的王其深有感觸。在他看來，對于制作公司而言，最核心的價值其實是演員的數字版權授權，一些擁有眾多演員的頭部經紀公司，正試圖率先建立覆蓋大量演員的肖像庫，未來可能會占有較大的優勢。

素人想借“賣臉”成為AI藝人圓明星夢，卻鮮少追問：當那張臉被丑化、被嫁接進違法劇情、被用于詐騙時，合同里模糊的“授權范圍”能否兜住底線？自己是否有能力承受“臉”失控后的代價？（更多閱讀：一覺醒來，他竟成了熱播劇里貪財好色的大反派，“渾身上下透露著齷齪”！AI短劇“偷臉”調查：行業亂象誰來管？）

“AI藝人是未來行業趨勢。在雙方知情同意的情況下，將自己的肖像授權，屬于肖像權轉讓，只要雙方知情同意且不用于違法行為，就是合法的，是一種新的外延方式。”北京市盈科律師事務所全球公司法律服務中心主任、中國人民大學兼職教授王光英在接受每經記者采訪時表示，肖像權被濫用后，有可能會出現一些偽造行為帶來的安全問題，這很難辨認。因此，一定要在合同中具體約定使用用途、期限，以及產生違法行為時誰承擔責任等，避免非正常途徑使用帶來的違法行為。

面對行業亂象，監管部門已經開始出手。今年3月以來，國家網信部門、廣電總局啟動AI深度偽造內容專項整治，重點打擊未經授權人臉合成、惡意換臉侵權行為；中國廣播電視社會組織聯合會演員委員會也發布聲明稱，嚴禁擅自抓取演員影像用于AI訓練，明確侵權追責邊界。

近日，國家互聯網信息辦公室起草了《數字虛擬人信息服務管理辦法（征求意見稿）》，任何組織和個人提供、使用數字虛擬人服務，不得以丑化、污損等形式侵害他人人格權，未經特定自然人同意，不得提供足以識別特定自然人身份的數字虛擬人服務。

當“人臉”成為一種可被批量復制、交易甚至壟斷的生產資料，演員與平臺、創作與侵權、效率與倫理之間的邊界始終是繞不開的話題。對于平臺和企業而言，誰能率先建立起合規、健康、可持續的AI演員庫，或許誰就有可能在下一輪內容產業的洗牌中掌握真正的主動權。

（應受訪者要求，文內許木、賀言、王其、羅佳均為化名）

策劃|肖勇 杜蔚 統籌|易啟江 記者|溫夢華 編輯|張益銘 視覺|帥靈茜 排版|張益銘