外媒爆料，美國(guó)務(wù)院下令，命駐外使館招募“當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅”打輿論戰(zhàn)

你敢信嗎？堂堂美國(guó)國(guó)務(wù)院竟然給全球所有駐外使領(lǐng)館下了死命令，別天天只守著辦簽證、搞應(yīng)酬那套閑活，得擼起袖子直接下場(chǎng)打輿論戰(zhàn)了。這份內(nèi)部電報(bào)的內(nèi)容被外媒捅出來(lái)之后，不少人都感慨，美國(guó)終于把“輿論就是戰(zhàn)場(chǎng)”這句話，明明白白擺到臺(tái)面上了，連馬斯克的X都被拉出來(lái)當(dāng)成正面典型夸了一頓。

這份命令是3月30日由國(guó)務(wù)卿馬可·盧比奧親自簽署的，要求所有美國(guó)駐外使館和領(lǐng)事館統(tǒng)一動(dòng)作，反擊所謂針對(duì)美國(guó)海外利益的“協(xié)同性外國(guó)行動(dòng)”。命令里寫得明明白白，要讓外交機(jī)構(gòu)和美軍的心理戰(zhàn)部門搭伙干活，就是五角大樓旗下的軍事信息支援行動(dòng)部Miso。目前美國(guó)國(guó)務(wù)院還沒出面回應(yīng)這事，但電報(bào)里已經(jīng)把行動(dòng)方向、重點(diǎn)口徑甚至落地方法寫得清清楚楚。

以前大家印象里的公共外交，就是好好說(shuō)話解釋政策，爭(zhēng)取別的國(guó)家民眾的理解和支持。現(xiàn)在美國(guó)直接把公共外交和軍事層面的心理戰(zhàn)綁到一塊，等于把“對(duì)外自我介紹”直接變成了“下場(chǎng)打輿論仗”。說(shuō)白了就是什么工具能用就拿什么上，目標(biāo)只有一個(gè)，贏下信息空間的話語(yǔ)權(quán)。

電報(bào)里列了五個(gè)明確的行動(dòng)目標(biāo)，反擊敵對(duì)宣傳、拓寬信息獲取渠道、揭露敵對(duì)行為、捧高支持美國(guó)利益的當(dāng)?shù)芈曇簟⑼茝V“美國(guó)故事”。這套話術(shù)聽起來(lái)像商家做品牌營(yíng)銷，又像大選時(shí)候的競(jìng)選拉票，連對(duì)外援助都改了規(guī)矩，要求援助項(xiàng)目必須做個(gè)醒目的美國(guó)標(biāo)識(shí)，讓當(dāng)?shù)厝艘谎劬湍苷J(rèn)出“這是美國(guó)提供的”。原來(lái)援助只要求把事辦成，現(xiàn)在還要刷夠存在感，把美國(guó)的標(biāo)簽牢牢貼在當(dāng)?shù)厝说哪X子里。

這里頭最雞賊的一步操作，就是要求使領(lǐng)館主動(dòng)接觸當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅、學(xué)者還有社區(qū)領(lǐng)袖，邀請(qǐng)這些有影響力的人幫美國(guó)傳播指定信息。說(shuō)白了就是讓美國(guó)出錢出資源搞的輿論行動(dòng)，包裝得像是當(dāng)?shù)厝俗约鹤园l(fā)發(fā)出的聲音，根本看不出是華盛頓在背后指揮。這種包裝確實(shí)容易騙過(guò)不少人，可哪天自助關(guān)系被公之于眾，積累的信任直接就會(huì)崩得稀碎，效果比不做還要糟糕，還會(huì)把當(dāng)?shù)乇緛?lái)正常的公共討論攪成一團(tuán)亂麻，最后只會(huì)耗掉美國(guó)本身的長(zhǎng)期影響力。

這次曝出來(lái)的內(nèi)容里，最有意思的細(xì)節(jié)就是美國(guó)公開點(diǎn)名夸了馬斯克的X，尤其是X的社區(qū)筆記功能，被說(shuō)成是不傷害言論自由和隱私的“眾包清理虛假信息”的創(chuàng)新工具。這話寫在官方文件里順理成章，放到現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境里就特別尷尬。歐盟剛依據(jù)《數(shù)字服務(wù)法》對(duì)X處以1.2億歐元的罰款，還就X的AI工具和推薦算法存在欺騙性問(wèn)題啟動(dòng)了調(diào)查，同一個(gè)平臺(tái)，在美國(guó)眼里是“創(chuàng)新利器”，到歐盟的監(jiān)管語(yǔ)境里就成了“高風(fēng)險(xiǎn)對(duì)象”。兩種完全相反的評(píng)價(jià)，說(shuō)白了就是信息治理已經(jīng)被地緣政治切成了不同的規(guī)則地圖，什么規(guī)矩對(duì)自己有利就用什么。

其實(shí)美國(guó)之前也搞過(guò)類似的反宣傳項(xiàng)目，比如曾經(jīng)的全球參與中心，結(jié)果在特朗普重返白宮前夕，這個(gè)中心就斷掉了資金支持。FBI解散了專門的外國(guó)影響力工作組，國(guó)務(wù)院也關(guān)掉了反信息操縱和干預(yù)的相關(guān)中心。現(xiàn)在又發(fā)出這么一封電報(bào)，把之前斷掉的鏈條重新接了起來(lái)，把使領(lǐng)館、軍方心理戰(zhàn)力量還有社交平臺(tái)串成了一張完整的行動(dòng)網(wǎng)。機(jī)構(gòu)說(shuō)關(guān)就關(guān)，可這種輿論戰(zhàn)的需求一直都在，無(wú)非就是換個(gè)名字換條管線接著運(yùn)轉(zhuǎn)罷了。

這套操作短期來(lái)看確實(shí)好用，反擊速度更快，鋪出來(lái)的渠道更多，傳播起來(lái)又像是當(dāng)?shù)厝俗约赫f(shuō)的真心話，很容易在輿論場(chǎng)搶得先機(jī)。可放長(zhǎng)了時(shí)間線看，美國(guó)原本公共外交積累的信譽(yù)，早晚會(huì)被這種軍事化邏輯一點(diǎn)點(diǎn)稀釋消耗掉。平臺(tái)治理本來(lái)該講通用規(guī)則，現(xiàn)在全被政治立場(chǎng)牽著鼻子走，當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的公共討論空間，也會(huì)被這種“誰(shuí)贊助誰(shuí)說(shuō)話”的玩法硬生生撕裂。

其實(shí)輿論戰(zhàn)打到最后，拼的從來(lái)不是誰(shuí)的嗓門更大，拼的是還有多少人愿意相信你，愿意在此基礎(chǔ)上和你形成長(zhǎng)期可持續(xù)的合作。對(duì)外溝通根本不用藏著掖著，把資金來(lái)源、合作對(duì)象、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)都說(shuō)清楚，比辛辛苦苦裝成“本地自發(fā)”要靠譜耐用得多。辟謠要做出能核查的證據(jù)鏈，別搞成口號(hào)式的對(duì)罵，更不能把所有不同聲音都框進(jìn)“敵對(duì)宣傳”的框里。

就說(shuō)X的社區(qū)筆記，這種眾包糾錯(cuò)的模式本身確實(shí)有可取之處，但它絕對(duì)不是美國(guó)的萬(wàn)能護(hù)身符。X的推薦算法、賬號(hào)生態(tài)還有背后牽扯的商業(yè)利益，照樣會(huì)影響真話傳到普通受眾手里的效率。美國(guó)現(xiàn)在把它捧成輿論戰(zhàn)的神器，無(wú)非就是它正好符合美國(guó)當(dāng)下的需求罷了。

信息世界本來(lái)就不存在真空，美國(guó)要講自己的故事，其他國(guó)家當(dāng)然也能講自己的版本。美國(guó)把駐外使領(lǐng)館推到輿論戰(zhàn)的最前沿，把公共外交和心理戰(zhàn)合流，再拉上社交平臺(tái)當(dāng)行動(dòng)工具，這條路要贏一時(shí)并不難，難的是贏下真正的信任和長(zhǎng)期的合作氛圍。信任這東西本來(lái)就薄，要是天天拿來(lái)當(dāng)工具反復(fù)消耗，每用一次就會(huì)薄一分，早晚有耗干凈的那天。

參考資料：環(huán)球時(shí)報(bào) 外媒曝美國(guó)務(wù)院下令駐外使館招募網(wǎng)紅打輿論戰(zhàn)