遼博如何從“深閨”走向“頂流”？

（來源：遼寧日報）

轉自：遼寧日報

節假日排隊進遼博已是常態。

“萬馬奔騰”展上展出的鎮館之寶——雙馬鐙。

一名少年正在遼博展廳內臨摹。

策展人在特展預展現場為媒體導賞。

備受觀眾喜愛的玉豬龍荷包蛋。

觀眾放慢腳步，仔細觀看遼博的“山海共融 和合共生——遼寧省鑄牢中華民族共同體意識主題展”。

本報記者 朱忠鶴 文并攝

內容提要

從曾經的“文物倉庫”到如今的“文化客廳”，從“養在深閨人未識”到“圈粉無數”，近年來，遼寧省博物館異軍突起，無論是精品展覽，還是文創產品，爆款不斷，“打飛機來遼博看大展”的觀眾越來越多。

這一變化并非偶然，而是一場圍繞“觀眾”展開的全方位、立體化的變革帶來的。

從“文物展”到“文化展”

4月6日晚7時，隨著清明小長假的結束，遼博送別最后一位離館觀眾，更新后的統計數據顯示，整個假期，走進遼博的觀眾人數又實現同比增長。

這樣的上升曲線，同樣出現在今年的元旦、春節、中小學生寒假期間。多年改革創新，特別是最近一年來所采取的一系列改革措施，正在遼博顯現出越來越大的變化。

這個假期，象征著力量與希望的“萬馬奔騰——丙午馬年生肖文物展”成為吸引全國各地觀眾的一場重要展覽。

對策展人周穎而言，馬年生肖展意義特別，因為這是她做過的第十二場生肖展覽。“從第一屆羊年展到如今的馬年展，這12年，不僅是我個人的成長，更見證了遼博策展思路的巨大轉變——從單純的‘文物展’，慢慢變成了有溫度、有脈絡、有體驗的‘文化展’。”周穎說。

12年前，遼博首次推出生肖文物展。“那時候條件簡單，全程靠展板撐場面。”周穎回憶，后來，展覽思路越來越清晰，展覽手段越來越豐富。今年的生肖馬年，除了看展、現場互動外，遼博還圍繞生肖展推出一系列研學活動，讓展覽形式更加豐富多彩。

連續12年生肖展的變化只是遼博近年策展思路變化的一個縮影。從“聚焦單一文物”到“呈現文化脈絡”，從“文物為中心”到“觀眾為中心”，讓展覽不再是文物的簡單堆砌，而是有溫度、有故事、有脈絡的文化呈現。

事實上，從“文物展”到“文化展”的跨越，并非遼博個例，而是近年來全球博物館行業發展的主流。遼博主動對標世界及國內先進博物館的策展理念，積極學習借鑒其創新思路與實踐方法，摒棄“重文物、輕解讀”“重陳列、輕體驗”的傳統思維，才有了策展改革的明確方向和堅定決心。

這種思路的轉變，在遼博近年來推出的展覽中體現得淋漓盡致。剛剛結束的“詩畫中國——中國繪畫的詩意之境”大型特展，就是最典型的例子。

這場展覽整合了遼博館藏與全國十余家文博機構的115件（組）珍貴文物，沒有單純按年代陳列，而是通過“雅頌丹青”“桃源問津”“浣花詩影”等十余個敘事單元，將古詩的文學意境與繪畫的視覺美感深度融合，引導觀眾不僅 “看畫”，更在 “讀詩”，沉浸式感受詩畫同源的中華美學傳統。策展人、遼博副館長董寶厚說：“我們希望通過這樣的策劃，讓觀眾感受到的不僅是文物的藝術價值，更是背后的文化內涵。”

這場展在遼寧、放眼全國的文化特展獲得外界廣泛好評。業內專家評價其“打破傳統陳列桎梏，以敘事單元為橋，讓詩畫同源的中華美學變得可感可觸”。不少觀展觀眾表示，展覽跳出文物陳列的局限，將古詩意境與繪畫美感深度融合，既能賞文物之美，又能品文化之韻，沉浸式體驗感十足。還有文化學者點評，這場展覽不僅是遼博學習先進經驗、深耕文化傳播的生動實踐，更以創新形式傳承中華優秀傳統文化，為國內文博展覽提供了可借鑒的思路，彰顯了新時代博物館的文化擔當。

如果說“詩畫中國”展體現了遼博“文化展”的宏觀思路，那么煥新開放的“古代遼寧”之“遼金時期”展廳，則彰顯了其展覽的精細化。歷經一年籌備改造，這個展廳從內容設計、展陳手段到空間布局，進行了全方位升級，成為遼博精細化辦展的標桿。

更讓觀眾驚喜的是展陳技術的升級。展廳全面更換了行業領先的低反玻璃，有效降低反光率，減少環境光線干擾，讓觀眾能清晰欣賞展品的細節，仿佛與文物“零距離”對話。

“以前看遼金時期的文物，玻璃反光特別嚴重，想看清細節都要找角度。現在不一樣了，文物的紋理、色彩都看得清清楚楚，能感受到古人的匠心。”遼寧師范大學在校學生常全月經常到遼博參觀，她對遼金展廳的煥新贊不絕口。

策展思路的迭代升級，終會收獲實打實的豐碩成果。全國博物館十大陳列展覽精品推介活動，被譽為文博界的“奧斯卡獎”，是國內博物館陳列展覽領域的最高榮譽，彰顯行業頂尖水準。秉持著從“文物展”到“文化展”的策展理念革新，遼博在該獎項中屢獲殊榮——連續6年入圍“全國博物館十大陳列展覽精品”終評，累計斬獲精品獎2次、優勝獎2次、國際合作入圍獎2次。同時，2025年獲得東北地區唯一一個全國一級博物館運行評估“優秀”等次，并入選國家文物局首屆“全國文物事業高質量發展案例”，用實力印證了策展思路轉型的成效。

從延時服務到全方位服務

“終于不用急著趕在下午4點半前離館了。”清明小長假，來自吉林省吉林市的觀眾張名源，結束了一天在遼博的參觀，看了看手機，正好18時30分。作為遼博的常客，他對假期延時開放的舉措稱贊不已。

張名源的便利，源于遼博以“小切口”撬動“大發展”的改革——延時開放。2025年10月以來，遼博領會《推動省直博物館高質量發展若干政策措施》等文件精神，借鑒江蘇等地博物館改革經驗，制定實施方案，率先在全省實施寒暑假周一不閉館，并結合北方地區季節特點，推出針對性的延時策略。

“我們發現，很多觀眾因為工作、學習繁忙，只能在晚上或周末有空，但傳統的開放時間很難滿足他們的需求。‘參觀時間錯配’是很多人逛博物館的痛點。”遼寧省公共文化服務中心副主任、遼寧省博物館館長王筱雯說，延時開放不是簡單的“延長時間”，而是精準對接公眾需求，讓文化服務更有溫度。

從2025年“十一”國慶中秋假期開始，遼博在節假日和寒暑假期間持續實施延時開放，2026年清明假期更是推出差異化延時策略：4月4日至5日延長開放2小時，開放時間至19：00；4月6日延長開放1小時，開放時間至18：00。延時開放期間，遼博還打造了沉浸式夜游、夜間文創市集、夜間特展導賞等特色活動，讓晚間觀展更具體驗感。

沈陽市民李建國，帶著孫子連續3天打卡遼博的夜間展覽。“延長開放時間讓我有更多時間陪伴孩子探索博物館的奧秘，閉館前還能和《虢國夫人游春圖》來個‘包場’細致參觀，這種體驗太好的。”李建國笑著說，以前帶孩子來，總覺得時間太緊張，匆匆忙忙看不完，現在能慢慢逛、細細品，孩子也能真正學到東西。

數據不會說謊：延時開放首周，晚間參觀人數較2025年同期有顯著增長；今年元旦期間，遼博接待觀眾4.6萬人次，同比增長85.1%；春節期間接待觀眾14.67萬人次，同比增長26.01%。這些數據，印證了延時服務的受歡迎程度，也彰顯了遼博“以觀眾為中心”的服務理念。

為了確保延時開放的服務質量，遼博做了充分準備：增加晚間安保力量、調整部分展廳照明、安排講解員輪班，確保晚間參觀體驗與白天同等優質。“我們要求自己，不能只延長時間不提升服務，要讓觀眾即使在晚上來，也能享受到貼心、周到的服務。”王筱雯說。

延時服務只是遼博全方位服務的一個縮影。近年來，遼博圍繞“讓觀眾看得舒心、逛得安心”，推出了一系列便民舉措，從細節處提升觀眾體驗。

“以前來博物館，要提前預約、排隊安檢，特別麻煩，有時候忘了預約就進不去。”來自河北唐山的游客趙澤鑫第一次來遼博就感受到了便利，“現在實行免預約入館、智能安檢，不用排隊，刷身份證就能進，節省了很多時間。”

除了免預約入館和智能安檢，遼博還優化了線下服務流程，同時，針對不同群體，遼博還推出了精準化、個性化服務。遼博還打破空間壁壘，推出“流動博物館”，以“移動數字展廳”為載體，將館藏精品和優質服務送到基層一線，讓偏遠地區群眾也能近距離感受文物魅力。

“我們村里的孩子，以前從來沒見過真正的文物，‘流動博物館’來的時候，孩子們都特別興奮，圍著展品問個不停。”在北票紅村天鵝灣景區，遼博的“流動博物館”宣展車剛一駛入，就吸引了附近十里八村的村民圍觀，村民們拍手稱贊之余說，這種基層服務，真正打通了文化普惠的“最后一公里”。

“文化場館的開放時間和服務質量，反映了一座城市的文化溫度。”遼寧社會科學院研究員、全國優秀社會科學普及專家張思寧評價道，遼博的延時服務和全方位服務，不僅延長了物理時間，更延長了文化服務半徑，讓更多人能夠便捷地享受公共文化資源，也讓遼博收獲了觀眾的認可和喜愛。

這份認可，也體現在榮譽上：2025年，遼博成功上榜“微博年度心選博物館”“大眾點評最受歡迎博物館”，分別位列第三和第七，品牌知名度和美譽度大幅提升。“觀眾的認可，是我們前進的最大動力。”王筱雯說，他們會繼續優化服務，把“方便”留給觀眾，用溫度留住人心。

從文化場館到文化IP

今年春節假期，遼博觀眾餐廳推出的以館藏文物——紅山文化玉豬龍為原型的玉豬龍饅頭火速出圈。這個白白胖胖、口感暄軟的饅頭，剛一出爐，就被搶購一空。

“以前覺得博物館是‘高冷’的，逛完就結束了，現在不一樣了，遼博的文創產品、聯名活動，讓我每天都能感受到博物館的文化魅力。”沈陽的年輕人王萌萌，是遼博文創的忠實“粉絲”，她的手機殼、筆記本、絲巾，都是遼博的文創產品，“把文物元素戴在身上、用在身邊，感覺特別有意義。”

王萌萌的感受，正是遼博從“文化場館”到“文化IP”轉型的生動寫照。近年來，遼博打破博物館的圍墻，以“大文創”理念為引領，培育具有遼博辨識度的文化IP，讓文物從“博物館里的展品”轉變為“可觸摸、可帶走、可體驗”的文化產品，融入大眾日常生活。

“我們不想讓遼博只停留在‘參觀’的層面，我們希望讓遼博的文化IP，走進千家萬戶，成為大家生活的一部分。”遼博文創部主任周穎秋介紹，遼博以館藏文物為核心，深入提煉玉豬龍、金步搖、《虢國夫人游春圖》等核心文化符號，再通過現代設計語言進行重構，讓傳統文化與現代生活精準對接。

為了打造優質文創產品，遼博與80余家文創企業、非遺傳承人合作，推出了2000余種文創產品，其中不乏“爆款”。玉豬龍系列食品、《虢國夫人游春圖》系列文創、簪花仕女系列手串等產品，一經推出就廣受歡迎，成為年輕人追捧的潮流單品。

除了自主研發，遼博還積極開展跨界合作，讓文化IP更具活力。與中國電信合作，推出“唐宋風華”沉浸式主題展，運用全息投影、虛擬現實技術，讓觀眾借助穹幕投影、裸眼3D技術，沉浸式走進《瑞鶴圖》《虢國夫人游春圖》等傳世名畫，從“遠距離觀賞”變為“沉浸式參與”；與遼寧歌舞團等機構創排情境劇《古色·國寶遼寧》，國慶假期和寒假期間駐場演出，場場爆滿。

“作為遼寧人太驕傲了，這才是我們的文化自信，文旅新頂流！”觀眾張銘家帶著兒子看完《遼博國寶奇遇記》后，激動地說，“把文物故事編成情景劇，既好看又有意義，讓我對遼寧的歷史文化有了更深刻的了解。”

遼博還注重文創產業的社會責任，推進非遺助殘文創項目。“我們與非遺傳承人合作，培訓殘疾人學習傳統手工藝，讓他們通過自己的雙手制作文創產品，實現就業增收。”周穎秋介紹，這些非遺助殘文創產品，不僅承載著傳統文化，更傳遞著溫暖與希望，受到了社會各界的廣泛好評。

作為全國首批文創試點單位，遼博還發揮示范引領作用，發起組建全省博物館文創聯盟，匯聚全省140余家博物館、文化機構、文創企業及院校，打破“各自為戰”的壁壘，推動全省文博文創“一盤棋”發展。

“聯盟的核心目標就是搭建平臺、整合資源，讓遼寧文創成為一個響亮的集體品牌，讓更多遼寧文化IP走出遼寧、走向全國。”王筱雯說。

除了文創產品，遼博通過融媒體矩陣，讓文化IP觸達更多人群。優化微信公眾號、視頻號、微博、抖音、小紅書等新媒體平臺運營，2025年發布原創內容2395條，打造出多個“爆款”傳播作品，播放量達3527萬次。在數字引流帶動下，遼博的客源結構從東北周邊省份，向北京、山東、江蘇、浙江等文化消費潛力區域延伸。

“我是在抖音上刷到遼博的視頻，被玉豬龍造型的虛擬數字人‘遼小博’吸引來的。”來自江蘇蘇州的游客吳女士說，“遼小博特別有趣，能語音互動，還能講解文物知識，讓我覺得博物館不再高冷，也讓我對遼博產生了濃厚的興趣。”

遼博的IP打造，不僅提升了自身的影響力，也帶動了相關產業的發展。2025年，遼博文創、特展等全口徑營業收入8300萬元，增加事業收入1900萬元，均較2024年增長10%以上，為遼寧文化產業高質量發展注入了新動能。

“作為新中國第一家博物館，遼博已經實現了從‘文物寶庫’到‘文化客廳’與‘公共學堂’的功能躍升。”王筱雯說，“改革，是我們異軍突起的法寶。”