多業態融合釋放文旅新活力

來源：光明日報

芳菲四月，以古禮祭掃、踏青賞花、春日游園為主的短途游熱度攀升。全國多地積極推進文旅深度融合，推動多業態融合發展，文旅市場在春風里煥發新活力。

文化旅游業是國民經濟的重要組成部分，也是滿足人民群眾美好生活需要的重要途徑。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十五個五年規劃綱要》提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推進旅游強國建設。各地以文旅融合為主線，以融合化、特色化、智能化為重要發力點，積極探索融合發展新業態、新路徑，培育新的增長點，創造新價值、塑造新優勢，更好滿足群眾需求。

深挖特色資源，讓地方文旅更“出圈”出彩。從關注“大而全”轉向聚焦“小而美”，是當前地方文旅產業實現差異化發展的關鍵。近年來，多地主動以自身豐厚的歷史文化、自然生態為錨點，打造獨一無二的文旅辨識度。深耕本土文化，每個城市都能找到不可替代的文化基因。

福建泉州通過盤活宋元文化遺址，打造文旅IP矩陣，向世人呈現一座活著的古城，體現了泉州獨有的城市文化特質，成為推動泉州文旅融合發展的重要支點。此外，以獨特的慢節奏生活方式吸引無數游客的四川青城山、在千年歷史沉淀與現代生活活力之間達成獨特平衡的新疆喀什等，都是地方特色文旅成功探索的代表。特色文旅產業的形成和發展不可能一蹴而就，各地要避免單一產品的同質化競爭，拒絕簡單復刻網紅元素，切實依托文化內核、消費需求、自然生態展開系統布局，通過持續的形式創新、場景延伸，讓靜態的文化符號變成可感知、可參與的生活方式，真正讓一次旅行變為長期的品牌傳播。

打造沉浸式項目，讓體驗更生動鮮活。沉浸式項目已經成為激活文旅產業的新載體。通過技術賦能、場景創新和文化活化打造的沉浸式文旅，能讓游客從旁觀者變成參與者，讓文化真正“活”起來。近年來，從觀光打卡轉向深度體驗成為文旅產業的重要發展趨勢之一，各地文旅產業持續推動文旅深度融合發展，打造“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著非遺去旅行”等品牌，讓游客收獲更好的出行體驗、文化認同和情緒價值。西安長安十二時辰街區還原盛唐市井風貌，再現唐朝生活細節，讓人們沉浸式體驗別開生面的唐風市井生活，這些穿越時空的真實感帶給游客獨特而又難忘的旅行體驗，真正實現了入景入心。

多地積極探索沉浸式文旅項目與科技、農業、工業、教育等領域深度融合，向著更加深入多元的方向發展。如此，不僅打造了城市文化新地標，滿足了游客的多元化需求，也有效帶動了周邊產業發展，成為文旅經濟新的增長點。沉浸式文旅項目的蓬勃興起，正推動文旅消費市場從傳統觀光游向沉浸式體驗轉變，從單一景點消費向文化全產業鏈延伸升級，為各地文旅產業發展開創了廣闊的發展前景。

創新文旅敘事，讓中國故事更有真實感和有穿透力。特色文旅和沉浸式文旅項目的發展不僅吸引了大量國內游客，也成為國際游客認識中國文化的“活教材”。從海外社交媒體的自發傳播到國際媒體的深度報道，中國文旅正在全球范圍內形成口碑效應。實踐中，文化海外傳播不僅要致力于“走出去”，更要通過旅游渠道讓海外游客“走進來”。只有親身體驗中國、沉浸式感受中國文化的魅力，世界才能看見一個真實、立體、全面的中國。過去5年，我國入境旅游人次超1.5億，同比增長超17%，中國已經成為國際旅游最大客源國和主要目的地。特別是近年來智能技術與文旅產業的深度融合，讓中國故事真正“活”了起來。不論是科技賦能下打造的故宮“數字文物庫”，還是依托傳統文化復刻的開封清明上河園，都將抽象的中國文化符號轉化為可感知、可參與的具體體驗，助力實現文化的交流互鑒。

從文化展示、文明互鑒到情感共鳴，我國文化和旅游產業加速融合、蓬勃發展。新時代新征程上，我們要深化文旅融合，加快旅游強國建設，為實現中國式現代化貢獻文旅力量。

（作者：常明杰，系中共山東省委黨校〔山東行政學院〕副教授）