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大家好,我是“一直想要做品牌TVC觀察欄目,但進度緩慢”的菜雞公關。
去年10月,智能手機品牌vivo推出過一條短片《獲獎之作》,講述了一位飽受父親阿爾茨海默癥之苦的女兒,在一地雞毛的生活中感受到父愛,并最終釋然的故事,其中,父女二角分別由白玉蘭視帝倪大紅和金像影后劉雅瑟扮演。
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這則故事本身并不算特別出彩,但這條短片的亮點在于,它的形式非常具有新意,它將歌手陳楚生的音樂作品《獲獎之作》與故事進行了融合,從而點出了vivo想要表達的主題:每個人都是自己人生的獲獎之作,給好好生活的自己頒個獎吧。
今天,菜雞公關想分享下這條短片給大家。
一、反轉故事:藏在手機里的父愛
故事一開頭,鏡頭就向我們呈現了由劉雅瑟所扮演的女兒面臨的一系列生活困境:
在辦公室開會時發現父親錯拿了自己的眼鏡;
剛加完班、才睡著的自己被父親大聲吵醒;
父親把燈的遙控器當成電視機遙控器;
父親又又又走丟了。
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在最后一個場景里,當父親不愿乖乖吃藥,反而一直玩手機打鬧時,女兒終于崩潰了,選擇奪過了父親的手機,這里也出現了本次故事的反轉:在父親的手機里,存滿了他拍攝的女兒各種日常生活的照片。
父親說,因為自己健忘,擔心自己忘記了女兒,所以記在手機里,每天看,就不會忘記了。
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菜雞公關覺得,這個故事的反轉還是挺不錯的,而且巧妙地植入了品牌方的產品:手機,將其設定成了父愛的寄托物。
故事結尾,女兒在意識到了父愛后,選擇帶父親回老家,幫他找回過去這些年,父親陪伴自己長大的記憶。
二、獲獎之作:人文金曲與品牌短片的巧妙融合
歌曲《獲獎之作》的第一次正式亮相,要追溯到去年《歌手2025》的總決賽上,歌手陳楚生憑借這首打磨了近一年的歌曲,拿下了2025年歌王的桂冠。
正因如此,這首歌曲當時也受到了一些非議,一些樂評人認為,歌詞內容是在歌頌苦難,且存在刻意煽情的嫌疑,但決賽現場的斷層票數、后續央媒、文旅的集體打call,以及云南警方的警察版改編作品,都證明了這是一首充滿了人文關懷、對普通人平凡生活禮贊的歌曲。
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這里選取幾段菜雞公關很喜歡的歌詞段落,大家也可以感受下:
請頒給十八歲的追夢和撲空
也頒給養家后的薪酬與負重
頒給父母變作孩童 想起他曾舉我過肩頭 看星空
你要記得 要記得 你也是某人的獲獎之作
頒給奶奶唱過 哄我入睡的歌
在收工的街頭 我孤單地哼著
蒲扇搖來的風 忽然趕來見我
親吻著我的額頭 說辛苦了
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從歌詞立意來說,這首歌曲非常符合vivo此次短片所想要表達的內容:每一張照片,都是愛的獲獎之作。
據了解,vivo與陳楚生的合作也并不是第一次,去年5月,vivo在作為《歌手2025》的影像技術合作伙伴期間,官宣了陳楚生為影像體驗官,并且邀請其通過vivo直播間分享了創作故事。
從傳播效果來看,這種選取頭部歌手歌曲合作品牌短片的形式,確實也能夠獲得一些可預見到的流量,在這條短片的社媒渠道上,陳楚生的粉絲身影也是隨處可見。
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自去年以來,長劇遇冷、內娛糊作一團的聲音從未停息,反而是內地歌手的幾次輿論風波,讓大眾重新看到了樂壇的熱度與生命力。
隨著演員們紛紛有了歌手夢,從劇組轉戰音樂節,從演綜跨行音綜,歌手本身的流量價值與影響力可能需要再一次被重視。
vivo這條短片《獲獎之作》的嘗試,也讓我們看到了一些品牌合作的新形式。當流量明星影響力成謎、歌手號召力又無法轉化成演技時,選擇他們的大熱歌曲改編成品牌短片,可能是一條不錯的品牌傳播道路。
以上純屬菜雞公關非常不成熟的看法,歡迎理性討論。謝謝大家一直以來對菜雞公關的關注和支持。
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