幸虧貓貓和狗狗不會(huì)告狀,不然它們早就把“鏟屎官”告到聯(lián)合國去了。
怎么回事呢?
話說瑪氏(沒錯(cuò),就是那個(gè)賣M&M豆和彩虹糖的公司)旗下寵物食品品牌愛慕思(IAMS),為了宣傳一款幫助寵物順暢排便的產(chǎn)品,把奧蘭多桑福德機(jī)場 的行李轉(zhuǎn)盤出口,變成了狗狗和貓咪的巨型屁股,畫風(fēng)是這樣的:
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行李從轉(zhuǎn)盤出口(也就是“屁股”位置)出現(xiàn),然后在傳送帶上順暢有序地排隊(duì),等候乘客提取。
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由于廣告牌背景是貓咪和狗狗,從遠(yuǎn)處看上去,一件件行李就像是從貓咪和狗狗屁股里排出的一坨坨便便,秩序井然,暢行無阻。
瑪氏這次活動(dòng)的主題, 叫做“Smooth Delivery暢行無阻”,這是一個(gè)雙關(guān)語,既指(行李)順暢傳送,也暗指(寵物)排便通暢。
瑪氏這次推廣 的產(chǎn)品,名字叫做PROACTIVE 5營養(yǎng)餐,其中富含益生元、天然纖維和其他必需 營養(yǎng)素,可以幫助寵物在各個(gè)生命周期階段保持腸胃消化健康:
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為什么瑪氏非要在機(jī)場搞事情呢?
因?yàn)榇藭r(shí)正是繁忙的春假旅游季,是鏟屎官們外出旅行的高峰期。
當(dāng)鏟屎官們不在家出去浪時(shí),家里的貓貓和狗狗們可能會(huì)因?yàn)檎疹櫜恢埽瑢?dǎo)致排便不暢,這樣一鬧,鏟屎官在外面也玩兒不踏實(shí)。
這正是PROACTIVE 5營養(yǎng)餐想要解決的問題:幫鏟屎官解決愛寵排便不暢的后顧之憂。
貓貓狗狗便秘這事吧,雖然有時(shí)難以啟齒,但確實(shí)讓鏟屎官輾轉(zhuǎn)反側(cè)睡不著覺。
瑪氏這次活動(dòng),巧妙利用機(jī)場行李轉(zhuǎn)盤這一場景,讓人們從行李順暢,立刻聯(lián)想到寵物順暢排便。
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通過寵物屁股的微妙暗示打破禁忌,等待取行李的乘客又不得不目不轉(zhuǎn)睛地緊盯整個(gè)“排便”過程,輕松、幽默,無傷大雅。
既強(qiáng)化了品牌科學(xué)、專業(yè)的形象,同時(shí)也展現(xiàn)了親和力與創(chuàng)新性,水到渠成,一氣呵成。
一個(gè)絕妙的雙關(guān),一個(gè)腦洞大開的場景,就能把尷尬的痛點(diǎn),變成過目不忘的爆款。
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