春天的腳步：走一線看實效，解碼上汽開門紅的產品與營銷

春回大地，萬物競發。

汽車消費，事關國計民生。今年以來，國內汽車市場新品迭出、政策加持，消費潛力持續釋放，為“十五五”開局之年的中國經濟注入澎湃動能。

1-3月，上汽集團累計實現批售97.3萬輛，同比增長3%，勇奪“月銷三連冠”；實現零售100.8萬輛，成為中國汽車行業第一季度唯一突破百萬銷量的車企。

循著春天的腳步，記者深入市場一線，先后來到智己汽車南翔印象城體驗中心、MG上海金益誠門店、上汽大眾ID.ERA 9X萬象城體驗中心，實地探訪熱銷現場，在人頭攢動的看車購車氛圍中，真切感受上汽一季度開門紅的火熱勢頭，探尋亮眼成績背后硬核產品實力與精準營銷創新的雙重密碼。

動力：硬核新品發售，科技點燃消費熱情

當前，汽車市場加速邁（參數丨圖片）向高質量發展新階段，電動化、智能化浪潮奔涌向前，成為車企技術突圍的“關鍵密碼”。今年1-3月，智己汽車銷量同比增長 96.9%，正是精準契合了消費者對高品質、智能化出行的需求。

“智己LS8開啟預售后，客流直接翻倍，僅這款預售車型日均就有5-6張訂單，每位銷售顧問手頭均有十余組下訂客戶在持續跟進?！敝羌浩嚹舷栌∠蟪卿N售主管高攀的話語中透著干勁，“這款車搭載百萬級底盤配置，還有最領先的全線控轉向系統，空間寬敞實用，搭配高品質音響，主力消費群體集中在 85后至 95后品質家庭用戶?！睋?，智己LS8還可享受嘉定地區3000元汽車消費補貼，為購車者帶來實實在在的利好。

3月26日，智己LS8開啟預售，共推出4款車型，疊加限時優惠活動后，預售權益價25.98萬元起。新車開啟預售僅45 分鐘，小訂量便突破10000輛。4月3日，全國試駕活動火熱開啟?！澳壳?，試駕基本排滿，我們門店已有近100批潛客完成體驗。營業時間為早10點至晚10點，周末試駕需提前1至2天預約?！备吲时硎?，他們正全力對接訂單，確保用戶能盡早提車，享受智己汽車帶來的高品質智能出行體驗。

活力：政策紅利賦能，線上線下搶抓市場

連日來，申城櫻花爛漫。不少市民在踏青賞景的同時，也紛紛走進4S店，開啟看車購車之旅，MG上海金益誠門店內一派熱鬧景象。

“MG4上市以來，我們門店銷量一直穩定在300輛左右?！盡G上海金益誠市場銷售經理李珺介紹，在上海10萬級純電緊湊型細分市場，MG4月度市占率曾達到58%，也就是說，每10位想買這類車的用戶里面就有6位選擇了MG4。

數據顯示，今年1-3月，上汽乘用車新能源車型銷量達8.5萬輛，同比大幅增長214.6%；僅3月份，MG4單月銷量就突破1.4萬輛，亮眼成績背后，離不開政策支持與市場認可。

當前，一系列促汽車消費政策“組合拳”精準發力，既為車企發展注入強勁動能，也讓消費者購車更實惠、更便捷。記者在現場了解到，符合報廢更新條件的消費者，購買該車最高可享受國家補貼2萬元，截至4月底還可獲得廠家專項補貼3000元。“國補疊加企業優惠，再加上靈活省心的免息、低息金融方案，整體價格極具吸引力，極大提振了市民購車意愿。”李珺表示，不少原本持觀望態度的消費者，借著政策紅利果斷下單，也助力MG4實現連續6個月單月銷量破萬。

除了政策紅利外，線上引流也在助推銷量提升。在門店直播專區，記者看到工作人員正忙著開展抖音短視頻直播，鏡頭對準MG4的核心配置詳細講解，實時回復網友咨詢?！懊繄鲆粋€半小時到兩小時的直播，有效留資均超100條，更有不少客戶直接在線支付2000元小訂，線上引流效果十分顯著。”李珺說。從“屏對屏”到“面對面”，從“云看車”到“真體驗”，數字化營銷正成為門店聚客引流的重要抓手，為傳統銷售注入新活力。

潛力：優化營銷模式，持續貼近用戶群體

3月30日，上汽大眾ID.ERA 9X正式開啟預售。為讓消費者零距離感受新車魅力，上汽大眾把體驗中心開進大型商場，推動服務下沉、觸點前移。小長假期間，上海地區新開的8家體驗中心人氣高漲。

“體驗中心模式讓我們更貼近消費群體，既收獲了大量潛客，也有效延展了傳統4S店的服務半徑?！鄙掀蟊奍D.ERA 9X萬象城體驗中心銷售總監龔慧蘭介紹，體驗中心與她所在的經銷商門店僅三四公里遠，兩者場景互補、客流互通，為用戶提供了更便捷多元的看車購車體驗。

記者了解到，這款中大型增程式SUV預售價32.98萬元起，憑借EA211黃金增程器、行云智能底盤等九大核心科技，既有效破解續航焦慮，又延續德系優質駕乘質感，成為新能源市場極具競爭力的潛力車型。

“從訂單結構看，70后、80后高知群體占比突出，且多選擇高配車型；不少寶馬、大眾等德系品牌老車主在試駕后立刻下訂，”龔慧蘭告訴記者，“清明節三天假期，僅體驗中心就接待潛客200余批、成交6單，還有不少客戶正在進一步洽談中，讓我們對這款車的市場表現充滿信心?！?/p>

潮涌浦江，奮楫者先。秉持“懂車更懂你”的用戶理念，上汽集團以全面深化改革為抓手，在深耕市場、穩健增長的同時，持續培育發展新質生產力，為汽車產業高質量發展注入持久動能，也為春日里的中國經濟增添一抹亮色。