新華鮮報丨搬上云端 鮮花經(jīng)濟迎綻放

　　“家人們！這是今年最火的花色，今天在直播間下單價格最劃算！”在2026中國國際花卉園藝展覽會現(xiàn)場，主播正激情澎湃地介紹手中的朱頂紅蠟球。

　　4月12日，北京順義，為期三天的展會落下帷幕。4萬平方米的展館里，約700家國內(nèi)外企業(yè)帶來的花朵爭奇斗艷，為京城春景增添亮色。

　　這不只是一個花展——它更像一扇窗，透出中國花卉產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的深刻變化。

　　中國花卉協(xié)會報告顯示，2025年中國花卉零售市場銷售額近2490億元，同比增長約13.18%，其中電商渠道實現(xiàn)銷售額1374億元，占比55.2%。網(wǎng)絡(luò)正成為鮮花銷售新陣地。

　　把更多鮮花搬上云端。在云南通海紅語花卉種植園的展位前，人群圍了一層又一層。負(fù)責(zé)人李元景帶來的“王牌”是無土栽培的大花飛燕草。

　　“市面上普通的大花飛燕草只有一米二，我們的能長到一米八。”他拍了拍身邊一人高的花株，順手一指展板上的二維碼，“掃這個就能下單，空運直達(dá)。”

　　他做電商不過兩年多，線上銷售已占他生意的三成。

　　“一開始一個月就兩三單，后來越賣越多。”他嘿嘿一笑，“電商不光是賣貨，還能把牌子打出去。”

　　山東菏澤的牡丹芍藥也在上網(wǎng)的路上加速跑。菏澤牡丹區(qū)牡丹花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心黨組書記練永國掰著指頭算，線上銷售占了一到兩成半，大多是預(yù)售，“客單價均價近幾年每年漲個5%到10%，還供不應(yīng)求”。

　　展會上的“夏威夷珊瑚粉”芍藥花，花瓣顏色會隨著花期逐漸變淡，花朵嬌艷美麗吸引參觀者駐足觀看。新華社記者 韓佳諾 攝

　　福建南靖的蘭花在網(wǎng)上賣得更“猛”。南靖縣政協(xié)主席陳群偉說，全縣蘭花年產(chǎn)值約20億元，電商賣掉了65%。

　　電商這把火，燒旺了銷路，也烤出了行業(yè)的“痛點”。

　　北京海淀一位花店老板試水電商五年，感觸頗深：“現(xiàn)在外賣平臺價格戰(zhàn)打得兇，持續(xù)降價后，品質(zhì)難免受影響，最后傷的是消費者。網(wǎng)絡(luò)就是個橋，質(zhì)量不能塌。”

　　如何確保線上品質(zhì)不“縮水”，各地都在想辦法。

　　南靖縣發(fā)布了全國首份墨蘭盆花團體標(biāo)準(zhǔn)，從種植、管護到銷售全程上鏈，并在全國首推南靖蘭花量子加密溯源碼。“每一株南靖出去的蘭花都有獨一無二的二維碼‘身份證’，哪家企業(yè)出的、是否正品、植株照片等，掃一掃清清楚楚。”陳群偉語氣中透著底氣。

　　南靖蘭花推出“一株一碼”溯源體系，消費者掃二維碼即可獲知蘭花相關(guān)信息。新華社記者 韓佳諾 攝

　　菏澤則給鮮切花定了級。“達(dá)到A級以上才發(fā)貨，發(fā)貨前跟買家確認(rèn)清楚。”練永國說。

　　標(biāo)準(zhǔn)、溯源、分級——電商倒逼出來的這套“組合拳”，讓鮮花生意做得更穩(wěn)當(dāng)，也推動產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

　　今年展會上，桂林桂花產(chǎn)業(yè)協(xié)會帶來了桂花糕、桂花沐浴露、桂花香水等鮮花延伸產(chǎn)品。

　　桂林桂花公社文化傳播有限公司總經(jīng)理陳彥宏告訴記者，從一朵花到一塊糕、一瓶露，桂花的身價正被重新定義。小桂花大產(chǎn)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)年綜合產(chǎn)值已超百億元，線上銷售占兩到三成。

　　展館里還有一個有趣的展區(qū)：花園花境展示區(qū)“花嶼小筑”“山溪棲境”成了打卡熱門。觀眾們拍照、問品種、量尺寸，像在家裝市場里“抄作業(yè)”。

　　“以前消費者買花回去不知道怎么擺，那我們就幫他搭好場景。”一位參展商道破“天機”——電商時代，賣花也賣生活方式。

　　走出展館，一位觀眾手里拎著剛淘的幾盆熱植，笑著念叨：“以前覺得養(yǎng)花是中老年人的事，現(xiàn)在手機刷多了，總想給自己家里也添點亮色。”

　　從“種得好”到“賣得火”——當(dāng)鮮花遇見電商，鮮花經(jīng)濟正在一方方小小屏幕里，開出全新的模樣。

　　策劃：陳芳

　　記者：韓佳諾

　　統(tǒng)籌：謝良、韓潔、楊柳

　　新華社國內(nèi)部出品