上海一季度全國票房領先 “電影+”拓展消費市場新邊界

據平臺數據顯示，截至今日（13日）9時30分，2026年度全國電影總票房已超124.82億元。

其中，上海作為全國票房領先城市，在第一季度的多個檔期中表現突出。

• 2026年元旦檔上海獲得全國城市票房冠軍；
• 2026年春節檔上海以1.97億元的票房成績蟬聯全國城市票房榜首，連續五年登頂春節檔城市票房冠軍。

除了重點檔期的強勢表現，上海在影院數量、放映場次、高頻觀眾占比等方面均居全國第一，印證了上海作為“電影之城”的生機活力。

品牌活動+主題影院

滿足觀眾多元化需求

上海是中國電影發展的“風向標”。在這里，電影文化生活豐裕充盈，從“首映上海”“周周有影展”等活動到動漫、科技、紅色等主題影院，無論觀眾喜歡什么類型的電影和相關活動都能得到滿足。

在上海某電影院門口，合唱團的歌聲和寫滿溫暖話語的卡片吸引了不少觀眾的目光。這是清明檔影片《陽光女子合唱團》的快閃路演活動。

在上海，類似的電影路演宣傳推廣活動已經從片方的自發活動，變成了有官方支持協助的品牌活動。上海市電影局推出“首映上海”的品牌路演活動，通過協調場地、協助宣推和協辦活動等服務，吸引全球電影劇組來滬舉辦首映。

中共上海市委宣傳部電影處處長 劉祎吶：我們現在最高峰的一場能夠達到近50萬的票房，也讓更多的片方主創有信心到上海。更重要的是他們不僅在這能收獲票房，還能收獲好口碑和好傳播，還能收獲很多共鳴和感動。

“周周有影展”是上海的常態化影展品牌，全年52周不間斷推出各類主題影展，涵蓋海外大師展、國別展、經典修復、青年導演作品等。今年清明假期期間，“法國電影展映”活動同樣吸引了眾多電影愛好者前來觀影。

上海影迷 張晨：上海這邊我們有很多渠道能看到電影。能看到各種各樣不同電影的類型，對我們來說選擇面很廣，觀影的體驗也特別棒。

在采訪過程中記者發現，不少上海的電影愛好者都保持著較高的觀影頻率，同時也會積極參與各類特別放映、導演場等活動，還會收藏票根、海報等作為紀念。

上海影迷 高文軒：這是《愛樂之城》的海報，去年來上海做過一場跟交響樂團的現場放映，當時他們出的一些周邊。《機器人之夢》今年年初也有重映過，也有請導演來過上海，我比較幸運能夠報上導演的見面場。

除了豐富多彩的品牌活動，主題影院的建設也通過定制化的空間裝飾、沉浸式設備與互動體驗，為觀眾提供超越傳統觀影的多元化感官享受。

去年六月，全國首家動漫主題影院“影元社”在上海徐匯區美羅城正式啟用，內部空間布局主要圍繞“電影IP+餐飲”“電影IP+演繹”“電影IP+新零售”及沉浸式科技場景等主題展開，設有XR虛擬影院與360度環幕劇場等科技場景，吸引了眾多動漫愛好者。

上海影迷 珉希：主題影城的影院一方面可以打卡，第二可以買到自己想要的周邊，這是兩個比較契合的點。

上海科技館經過升級改造后，在今年年初重新開放的巨幕影院、球幕影院、四維影院則以科技為主題，通過前沿影音技術，讓觀眾在享受震撼的視聽之余，踏上更加沉浸式的科學旅程。

上海觀眾 周靜：球幕影院觀感很好，給我們不一樣、不一般的體驗，家長跟小朋友可以一起沉浸在整個情景當中，感受到了科技的力量。

全域聯動

“電影+”拓展消費市場新邊界

作為“電影之城”，近年來上海以“電影+”為核心發展理念，圍繞“電影經濟”展開系統性布局，通過業態融合、場景拓展、內容創新，構建起覆蓋影院、商圈、文旅空間的多元消費生態。讓電影從目的性消費逐步轉型為可融入日常、隨時觸達的城市生活方式。

上海影視樂園除了是超過1500部影視作品的拍攝地，同時也是兼顧觀光旅游和文化休閑娛樂于一體的綜合性旅游地。游客在這里既可以在影片《南京照相館》的拍攝地感受歷史的厚重，同時也可以在20世紀30年代的南京路和90年代的黃河路上感受老上海的風情。

《南京照相館》項目依托電影80%鏡頭的拍攝地“南京城”片區，讓游客走進真實的電影場景打卡互動。

而沉浸式互動項目《新世界·破籠之宴》讓游客玩家換上民國時期的服裝，在不同的場景中進行6小時的超長劇情體驗，“戲劇+晚宴”的創新模式，吸引大量游客專程前來。數據顯示，項目六成游客為外地“追劇游客”。

游客：我第一次來到這個地方，我們騎了車，整體感覺比較悠閑，吃的東西還有景觀都挺好的。整個地方都挺輕松的。

游客：我是因為看了《繁花》《南京照相館》，就想來這邊逛。照相館里，掛滿了相框，《南京照相館》電影里面也是的，洗照片那些場景感覺歷歷在目。

上影集團黨委書記 董事長 王雋：我們還做一些疊加，晚上有活動，做個小的戶外演唱會等，用這樣的一種創造性的內容打造，來吸引更多的觀眾。希望游客能夠反復來打卡，要不斷精進，不斷在我們現有的基礎上優化，做一些新的加法和新的好玩的東西。

在上海市區，電影與多種業態的結合更加緊密。去年，徐匯區推出了集電影藝術、電影產業、消費體驗于一體的武安電影街區，將散落于街區各處的電影資源進行系統化整合，把電影文化自然融入市民日常生活場景，推出4條電影主題打卡路線，并聯合街區內近200家新消費企業，圍繞電影主題，打造“電影+書店”、“電影+餐飲”“電影+演出”“電影+展覽”“電影+體育”等多元化業態。

對電影IP的系統性開發則支撐起更具韌性的文化領域長線消費。在電影《浪浪山小妖怪》上映前，上影集團就與40余家企業合作推出超800款衍生產品，帶動終端消費逾25億元，超越票房，推動中國原創二維動畫IP在作品誕生之際就迅速邁向“體系化產品”。《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》XR體驗版“登陸”全國60家門店，開辟了國產動畫沉浸式體驗新賽道。

（來源：央視新聞客戶端）