當乒乓躍入商圈，這張文商旅體展的答卷有了參考答案

一道乒，乓乓響！2026上海乒乓球嘉年華于4月12日在上海體育館拉開帷幕。市委副書記、市長龔正到場宣布開幕，這場體育盛會將貫穿整個春夏，覆蓋全城、面向全齡，把乒乓的快樂灑向街頭巷尾。

副市長解冬為上海乒乓球世界冠軍助威官一一頒授榮譽獎牌，國際乒聯終身名譽主席徐寅生、亞乒聯終身名譽主席李富榮以及中國乒乓球協會主席王勵勤也共同出現在開幕式現場。

如果將這場嘉年華視作一次城市活力的集中迸發，那么“文商旅體展”如何真正捏成一個拳頭、落在一座城市的肌理中，正是各方都在摸索的課題。

作為2026上海乒乓球嘉年華戰略合作伙伴，百聯集團受邀全程參與，上海市體育局黨組書記、局長徐彬在現場為其頒發合作伙伴紀念獎牌。以此為起點，百聯用一整條貫穿商圈、社區、賽場與生活場景的聯動實踐，遞出了一份扎實且可見的參考答案——讓體育走進市井煙火，讓商業長出運動脈搏。

從賽場到商圈，品牌矩陣全域響應

這場“商業+體育賽事”的跨界聯動其實在開幕式之前就已經悄然起跑。3月31日，2026上海乒乓球嘉年華新聞發布會在百聯旗下第一百貨商業中心舉行，國際乒聯終身名譽主席徐寅生與乒乓球世界冠軍施之皓、曹燕華、倪夏蓮一同出現在商場活動現場，與消費者面對面交流互動。

冠軍走進第一百貨的那一刻，國球便不再只是電視轉播里高高在上的競技畫面，而是與人們日常購物、逛街、偶遇的場景發生了一次松弛而自然的連接。

開幕式當天，現場觀眾收獲的不僅是一場儀式感，更有一份海派生活的小彩蛋——茂昌城市系列文創周邊被裝入禮遇包中。而在體育館外場環廊，則搭起了一座流動的“品牌市集”，通過“百聯直通車”將百聯股份、聯華股份、第一醫藥、三聯等業態資源進行了一次集中陳列。百聯ZX的次元氛圍、百聯繁花里的生活質感、第一醫藥“氛子藥局”的新鮮面貌，都在展臺上一一呈現。三聯旗下高擇品牌更是帶上了專業運動眼鏡，為到場的運動員和愛好者提供了一套量身定制的“一站式運動視覺解決方案”。

這種鋪排并不像一個傳統意義上的贊助商展位，更像是在告訴每一位走進體育館的人：賽場之外，屬于這座城市的生活場同樣精彩，而商業空間完全可以成為承接體育熱情的第一落點。

從揮拍到觀戰，商圈變身乒乓主場

如果說嘉年華是一場全城共享的乒乓派對，那么“百聯杯”商圈乓乓響——乒乓球趣味賽，就是這場派對里離普通人最近的那張球桌。

在上海市體育局的指導下，百聯將乒乓球運動直接搬進各大核心商圈，從4月底至5月底，賽事將依次在長寧區百聯西郊購物中心、浦東新區世博源、黃浦區第一百貨商業中心、楊浦區百聯又一城購物中心以及普陀區百聯中環購物廣場五大百聯地標商業體輪番上演，每個商圈持續整整一周。

“百聯杯”并不走專業競技的嚴苛路線，而是把趣味和輕量放在首位，創新性地采用了發球機人機對戰模式，大大拉低了參與門檻。面對一臺發球機，老人小孩、逛街途中停下腳步的情侶，都可以輕松揮上幾拍，在購物間隙完成一次小小的“乒乓社交”。更值得期待的是，賽程中還將有神秘乒乓名宿將親臨“百聯杯”賽事現場，與普通市民過過招、聊聊天。

光有球打還不夠，這背后還藏了一套消費激勵邏輯。所有報名參賽的市民都能獲得各商圈量身定制的專屬福利，可能是商場里特色餐飲的嘗鮮券、體驗業態的邀請函，也可能是實打實的專屬消費券。如果用戶同時是百聯通的新注冊會員，還能額外拿到一份疊加滿減券。

與此同時，更多目光投向那些無法親臨賽場的球迷。五一黃金周期間，結合倫敦世乒賽的賽程安排，百聯在世博源、第一百貨商業中心等核心地標商業空間內集中打造乒乓世錦賽的觀賽“第二現場”。

屆時，商場里的大屏將不再只播放商業廣告，而是切換成賽事高清直播畫面，配上現場解說，讓每一個路過的人都不自覺地停下腳步。商圈內的餐飲、零售品牌也將同步跟進，推出限定購物禮遇，看球之余順便吃頓飯、買點東西，自然而然。除此之外，一輛滿載乒乓故事與歷史影像的“賽事大篷車”將駛入百聯旗下商業體，用更具敘事感的方式講述乒乓的來路與榮耀，讓整個“第二現場”在觀賽之外多了一層文化浸潤的厚度。

從專業到日常，區級賽事落地商圈

更貼近日常生活的是，各大商業體還主動承接起了各區乒乓球賽事落地工作，真正做到了“競賽零距離”。

據了解，普陀區街鎮超級爭霸賽將率先在百聯中環購物廣場打響。第一百貨商業中心將承接舉辦黃浦區“黃浦我來乒”混合團體冠軍聯賽。世博源、百聯川沙及百聯世紀購物中心將相繼承接浦東新區的各階段比賽。此外，金山、奉賢等區的官方賽事也正與屬地百聯地標商業體積極對接推進落地。

對于普通市民而言，這意味著不用專門跑體育館，在逛街、吃飯、遛娃的過程中就能偶遇一場正式比賽，甚至自己也能報名參加。百聯通過提供高規格的場地服務與配套支持，把“進店即賽場”做成了一種可以復制、可以延伸的日常場景，讓專業競技與大眾消費之間真正實現了無縫銜接。

這場與乒乓球嘉年華的全線聯動，不只是商業體對單一賽事的一次贊助行為，更像是一次對“文商旅體展”聯動路徑的集中測試。透過這一場嘉年華不難發現，商業空間正在從單純的售賣場所，變身成為體育文化的傳播節點與城市活力的共鳴場。