上海
2026.04.13
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來源 |界面新聞
封圖 |來自網絡
近日，不少網友注意到夢龍冰淇淋在某社交平臺發布的一則開心果新品廣告，其宣傳物料中以“靈感源自芭蕾舞鞋的撞色美學”為主題，將芭蕾舞鞋的配色設計與冰淇淋外觀關聯。部分消費者認為這種聯想令人不適，質疑內容涉嫌物化女性。話題“夢龍廣告 芭蕾舞鞋”也在4月13日迅速登上熱搜。
此前夢龍在社交平臺發布的廣告
對此，界面新聞向夢龍所關聯的和路雪品牌客服求證該廣告的真實性，對方未進行正面回應，僅表示“您的反饋我們已經收到并高度重視，后續會進一步加強內容審核與把控，感謝您的關注與提醒。”
或是因輿論發酵，夢龍相關賬號目前已刪除該廣告，相關鏈接顯示“當前內容無法展示”。對于廣告是否被要求下架一事，另一名和路雪客服表示，暫時沒有接到這方面的通知，但開心果冰淇淋仍在線上線下渠道正常銷售。
根據社交平臺上的廣告截圖顯示，這則廣告主要是為宣傳夢龍今年上新的首支撞色冰淇淋。該冰淇淋有濃郁開心果和黑巧克力薄荷兩種口味。其中開心果冰淇淋采用巧克力和綠色搭配，薄荷味則是巧克力和藍色搭配。在冰淇淋的廣告語中寫有“邂逅雙重臻巧層，解鎖歡愉新趨勢，擷取芭蕾舞鞋撞色美學”的字樣。
部分消費者認為，傳統芭蕾舞鞋并無廣告中展示的撞色設計，上述廣告有“硬凹藝術概念”之嫌，且將食品與足部相關聯并不恰當。但也有消費者表示，廣告只是產品的夸張表達，本身是否好吃更重要。
該產品在和路雪天貓旗艦店的售價為4支51元，合單價12.75元每支；若疊加30元的運費，每支售價高達20.25元。
這并非夢龍首次因廣告引發爭議。去年5月，夢龍也曾發布過一組新品冰淇淋的圖片，部分推廣內容中，模特身著絲質睡衣坐于床榻，配文“大兒童也要過六一”，輔以“歡愉”“慵懶時刻”等文案。該廣告被質疑有“擦邊”之嫌，目前內容同樣已不可見。
夢龍去年5月在社交平臺上發布的廣告
愛企查App顯示，夢龍冰淇淋中國關聯公司和路雪（中國）有限公司成立于1993年5月，法定代表人為楊煜坤，注冊資本1.8億美元，經營范圍包括食品生產、糧食加工食品生產、飲料生產等，由夢龍投資（上海）有限公司全資持股。
司法信息顯示，該公司存在“不正當競爭糾紛”“侵害商標權糾紛”“名譽權糾紛”等數十起法律糾紛。
微信編輯| 蘇小
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