“一口雪糕,吃出了腳丫子味?”4月13日,夢(mèng)龍冰淇淋因一則“芭蕾舞鞋撞色美學(xué)”廣告登上熱搜。
將食品與足部強(qiáng)行關(guān)聯(lián)、兒童節(jié)廣告被指軟色情——這家高端冰淇淋品牌正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的品牌信任危機(jī)。
![]()
此次引發(fā)爭(zhēng)議的廣告,是夢(mèng)龍今年1月為其新品“撞色冰淇淋”發(fā)布的宣傳物料。
廣告文案寫道:“邂逅雙重臻巧層,解鎖歡愉新趨勢(shì),擷取芭蕾舞鞋撞色美學(xué)”,將冰淇淋的紅綠、藍(lán)黑撞色與芭蕾舞鞋強(qiáng)行綁定。
![]()
然而這一創(chuàng)意迅速遭到消費(fèi)者反噬。網(wǎng)友直呼“觀感不適”,稱廣告刻意聚焦女性腳部特寫,有“戀足癖”之嫌。“本來看著挺好吃的,但配上芭蕾舞鞋的圖片,突然就有了‘腳味’,非常影響食欲。”
更讓人費(fèi)解的是,傳統(tǒng)芭蕾舞鞋并無廣告中所展示的夸張撞色設(shè)計(jì)。有評(píng)論尖銳指出,這是“硬凹藝術(shù)概念”,將食品與足部相關(guān)聯(lián)“既毫無美感,又讓人生理不適”。相關(guān)話題下,“一點(diǎn)想買的欲望都沒有了”“這還讓人咋吃得下口”等評(píng)論獲得高贊。
![]()
翻看夢(mèng)龍的營(yíng)銷“履歷”,這并非其首次踩雷。
2025年5月29日,兒童節(jié)前夕,夢(mèng)龍發(fā)布了一組主題為“迷你所愿,大兒童上線”的廣告。然而,畫面中卻是模特身著絲質(zhì)睡衣出鏡,男女同坐床榻互喂雪糕,搭配“歡愉”“慵懶時(shí)刻”等曖昧文案。
![]()
這一廣告被網(wǎng)友斥為“刻意營(yíng)造軟色情氛圍”,與兒童節(jié)的節(jié)日氛圍嚴(yán)重脫節(jié)。“兒童節(jié)的廣告,拍得像成人用品宣傳,夢(mèng)龍到底在想什么?”目前,該爭(zhēng)議廣告內(nèi)容已不可見。
面對(duì)洶涌的輿論,夢(mèng)龍國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)主體和路雪旗艦店在4月13日作出回應(yīng):“您的反饋我們已經(jīng)收到并高度重視,后續(xù)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)容審核與把控。”
![]()
記者搜索發(fā)現(xiàn),夢(mèng)龍社交平臺(tái)官方賬號(hào)中,上述兩則爭(zhēng)議廣告均已顯示“當(dāng)前內(nèi)容無法展示”。不過,涉事的開心果冰淇淋仍在線上線下渠道正常銷售,4支售價(jià)51元,折合單價(jià)近13元。
此次廣告翻車之所以引發(fā)如此強(qiáng)烈的反感,還與夢(mèng)龍的“前科”有關(guān)。2021年7月,夢(mèng)龍被曝“中外用料雙標(biāo)”——中國(guó)市場(chǎng)使用植物油和乳粉,歐洲市場(chǎng)卻使用生牛乳。彼時(shí)網(wǎng)友怒斥其“高端定價(jià)、低端用料”,區(qū)別對(duì)待中國(guó)消費(fèi)者。
![]()
如今,用料爭(zhēng)議的陰影尚未消散,營(yíng)銷又接連踩雷。有評(píng)論犀利指出,夢(mèng)龍似乎“沉浸在自我編織的營(yíng)銷幻想里,自認(rèn)為芭蕾舞鞋就代表高級(jí)感,軟色情營(yíng)銷就能帶來流量,卻完全忽略了雪糕的真實(shí)受眾”。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.