從“過境地”到“集散地” 忻州古城的文旅轉型之路

在忻州這片文旅資源富集的土地上，五臺山佛光普照，雁門關雄風猶存，蘆芽山綠意盎然。然而，長期以來，這些璀璨的明珠始終缺乏一個能將它們有機串聯的中樞。如今，忻州古城以強勁的“心臟”功能，補齊了這一關鍵短板，自2019年國慶試運營以來，短短數年間不僅自身躍居全省景區第一方陣，更成為托舉忻州文旅繁榮的核心引擎。

忻州古城南北大街。張存良

過去，游客到忻州往往“白天上五臺，晚上回太原”，市區長期缺少能讓人停下來、住下來的核心吸引物。忻州古城的復興精準回應了這一痛點。市委、市政府在規劃之初便確立“五臺山下的自在生活”和“太原后花園、五臺山客源中轉站”的戰略定位，將古城打造為全市文旅格局的“棋眼”。如今，游客動線已悄然改變：朝拜五臺山后，傍晚驅車一小時即可抵達古城，品嘗蕎面河撈、保德碗饦等地道美食，入夜沉浸于《遇見秀容》《唐風晉韻》等實景演藝，次日再從容前往雁門關、蘆芽山或溫泉康養地。古城以穩定的物價和誠信經營贏得口碑，讓“白天游古城，晚上泡溫泉，品嘗雜糧宴”成為游客的經典套餐，實現了從“過境地”向“集散地”的歷史性跨越。

忻州東西橫跨170公里，下轄14個縣（市、區），文化特色多樣。為讓游客在有限時間內感受全域魅力，古城內精心打造了14個主題院落，將各縣（市、區）的文化精粹集中呈現。河曲二人臺、北路梆子、代縣撓閣、神池道情等非遺輪番上演，保德碗饦、原平鍋魁、定襄蒸肉、神池月餅等地道美食也在此找到了面向全國的舞臺。這種活態傳承與創新，使游客“走進一城”即可“遍覽一域”。

忻州古城自活化建設之初便錨定“可持續發展的民生之城”目標。目前，古城在運營店鋪700余家，帶動就業6000余人，其中包括300多名古城老住戶。56歲的脫貧戶徐智勇在古城經營的蒸肉館日銷售額曾達萬元；剪紙手工藝人李大姐也從外地返鄉，在家門口實現了穩定增收。這些鮮活的故事，折射出文旅產業惠及民生的溫暖底色。

古城的繁榮帶動了周邊服務業的全面爆發。圍繞“吃住行游購娛”，一條完整的文旅產業鏈正加速成型。北有云中河康養旅游區，南有牧馬河生態帶，西側是奇村、頓村兩大溫泉集群，東有五臺山佛國凈土，西有蘆芽山生態秘境——忻州古城恰好居于這一文旅版圖的幾何中心，成為游客“東進西游、南來北往”的最佳集散地。2025年，古城累計接待游客約1800萬人次，旅游收入同比增長52.54%，帶動全市住宿、餐飲、交通等服務業全面升溫。

作為典型的資源型城市，忻州在“十四五”開局以來，以前所未有的決心將文旅產業確立為戰略性支柱產業，而忻州古城正是這場轉型的關鍵棋子。數據顯示，2019年古城接待游客約300萬人次，到2025年已躍升至1800多萬人次；全市重點監測景區累計接待游客2877萬人次，A級景區增至53家。忻府區成功創建省級文旅康養集聚區，云中河景區獲評省級文旅康養示范區，五臺山景區躋身全國熱門景區榜單前十。2026年，在邁點研究院公布的“2月4A級景區品牌傳播力200強榜單”中，忻州古城位列全國第四，影響力再創新高。

站在秀容書院的高處遠眺，古城的青磚灰瓦間，流淌著千年文脈，也奔涌著現代活力。從“一時熱”到“一直熱”，忻州古城以數年時間完成了從“文旅新星”到“全市引擎”的華麗蝶變。它既是五臺山下的中轉樞紐，也是14個縣（市、區）的展示窗口；既是6000多個家庭的致富園，也是激活全域服務的產業鏈核心，更是忻州從資源型城市向文旅名城轉型跨越的時代見證。

這座千年古城的故事，仍在續寫新的篇章。

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