據英文《虎報》旗下《東周刊》報道,用AI生成影視內容制作成本極低,僅相當于真人拍攝的十分之一,目前已給超200萬中國從業者造成沖擊。
3月18日,AI微短劇《風水大師》上線,12小時內播放量突破1億次。今年年初以來,每月都有幾千部此類作品密集上線。不久前,惡搞中國武俠片的AI短片《雪山救狐》更是爆紅全網,影片講述樵夫用鹵鴨救活狐貍、隨后遭遇鹵鴨精魂化身復仇女子的故事,短劇播放量超50億,還引發網友二次創作熱潮。這部原本為鹵鴨產品打造的廣告片,由四名年輕人創作,制作成本極低。
另一部以漢代名將霍去病為靈感的AI短片《霍去病》也備受關注。杭州一家涉足AI微短劇僅一年的公司在春節前推出12集奇幻AI短劇,每集僅一分鐘,全部制作僅耗時4至5天。
AI短劇的爆發式增長,正徹底革新影視制作模式。爆款《霍去病》算力成本僅435美元,短劇《魚的價值》由小型團隊五天內完成,“一天一部劇”早已不再是夢想。匯豐銀行分析師指出,過去一年AI動畫工具普及,讓微短劇制作成本最高降幅達90%。
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AI短劇風潮也席卷全球
市場格局已今非昔比,企業紛紛傾向于投資AI內容,試圖以低成本換取高回報。調研機構DataEye的數據顯示,今年中國短劇市場規模將突破1200億元,超過內地電影票房總收入;2026年1月,百強劇榜單中AI短劇占比從去年同期的7%飆升至38%。春節期間,短劇全網播放量突破86.7億次,其中近30%為AI動畫短劇,80%為超寫實AI模擬真人短劇,AI不僅進入中國娛樂行業,更正在主導整個市場。
就連動畫短劇也迎來創新,在《橘貓道長:大戰僵王》中,身披道袍的虎斑貓用符咒與激光套索對抗僵尸小貓,每集僅2分鐘,劇集將電視劇形式與可滑動社交媒體內容相結合。
這股風潮也席卷全球,大眾化內容創作吸引著新一代創作者,不斷突破敘事邊界。短劇類應用在海外累計下載量達數億次,營收規模可觀。對于偏愛短小精悍、內容吸睛的年輕觀眾而言,AI短劇正重新定義數字娛樂的可能性。
但狂歡之下也有隱憂,真人影視從業者的生存空間被急劇擠壓。實際上,真人微短劇本已通過素人演員、極簡布景壓縮成本,如今又被AI動畫工具步步緊逼。業內攝影師范翔拍完一部短劇后,已有半年沒有收入,他坦言:“今年工作明顯少了,3月只接到一單工作,收入跌至5000元以下。”部分地區的真人微短劇拍攝量銳減80%,演員片酬直接腰斬;4月初,國內仍在拍攝的非AI動畫微短劇已寥寥無幾。女演員郝蕾更是直言,長遠來看人工智能可能會取代90%的演員。
與此同時,AI短劇行業也亂象叢生,版權與肖像權爭議不斷。娛樂圈推出兩位AI演員秦凌岳和林汐顏,計劃未來主演60部短劇,二人卻深陷抄襲風波,因其外形與多位真人演員高度相似。
今年3月,北京一家法院在判決中支持某女演員的肖像權維權訴求。法官趙琪援引《中華人民共和國民法典》指出,即便AI生成面部與真人有細微差別,只要公眾能辨認出對應人物,即構成侵權,判定侵權的核心標準就是“可識別性”,平臺未盡審核義務也需擔責。法律專家表示,若AI形象具備可識別性,無論刻意模仿還是技術巧合,均可能侵權,情節嚴重者甚至涉及刑事犯罪。
行業監管迅速跟進,自4月1日起,監管部門要求所有未取得上線備案的動畫微短劇全部下架,新劇集必須先備案審批方可上線,AI微短劇就此進入深度調整期。
AI短劇是大勢所趨
即便發展迅猛,AI短劇自身也存在諸多缺陷。行業過度競爭下,即便成本低廉,AI短劇實現盈利也愈發困難;同時,觀眾難以對短劇角色產生情感共鳴,用戶忠誠度偏低。此外,國內科技巨頭攜巨額資本入局,未來市場競爭將更為激烈。
從觀看數據來看,微短劇模式正猛烈沖擊傳統娛樂行業:今年1月,觀眾長劇觀看時長下降15%,而紅果短劇用戶的觀看時長實現翻倍增長。
盡管行業彌漫著焦慮情緒,但專家普遍認為,生成式AI的崛起是大勢所趨,其效率優勢無可替代。西交利物浦大學影視與創意技術學院助理教授肖璐(Xiao Lu)表示:“用生成式AI制作微短劇,能把制作周期從數月縮短至數周,極大改變傳統工作流程,降低成本,還能催生‘機器創作’,補充人類創意。”
不過當前AI內容仍有明顯短板:生成的作品帶有濃重的“AI質感”,觀眾極易分辨真偽;同時,精通影視制作與AI系統的復合型人才極度稀缺。肖璐強調:“核心依然是人,是人的審美判斷,這種復合型技能很難得。”此外,AI生成內容還存在嚴重的不穩定性,比如角色開場是年輕人,后續卻變成老人,這類技術風險仍是行業需要重視的問題。
法國電影剪輯師馬修·拉克勞曾與賈樟柯等多位中國導演合作,他也談及AI對中國影視行業的改變。拉克勞認為,AI能快速理解內容、補充信息、給出建議,能省去大量溝通成本,是優質的創作工具,但他也警示稱:“若創作者一味依據AI對觀眾情緒的預判修改作品,影視創作將步入危險境地。”拉克勞預計,歐洲多國聯合制作影視的模式未來會在中國流行起來。(小刀)
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