“真銅實料”四個字只能格力用？海信高管回懟格力

澎湃新聞記者 周玲

格力和海信圍繞“真銅實料”又起口水戰。

4月14日，格力電器CMO朱磊在社交媒體上發文稱，“在上海家博會上發現，海信空調在傳播中開始直接使用‘真銅實料’這四個字，這四個字來自格力電器的原創。”

朱磊還稱，“真銅實料格力造”不僅僅是一句廣告語，不僅僅是概念，而是一個完整的標準。他進一步表示，產品仍然有電機繞組在使用鋁線時，這樣的品牌沒有資格自稱“真銅實料”。格力產品蒸發器銅管、冷凝器銅管、風機電機繞組、壓縮機電機繞組四大核心部件堅持真銅實料。

朱磊還貼出了幾張海信宣傳“真銅實料”的截圖。

澎湃新聞記者翻看朱磊此前的發言，他也曾貼出“真銅實料創維造”的宣傳截圖，稱“抄得挺像的，下次別抄了”。

4月15日，針對朱磊的言論，海信空氣事業部品牌總監楊祥璽則發布視頻回懟稱“竟然狂到把一個形容詞據為己有的程度”，并且說十年前包括海信、長虹在內的多家空調企業就已經強調要“真銅實料”。

針對網絡上熱炒的多家企業參與的“鋁代銅”自律公約，楊祥璽表示，真相是中國制冷學會以及各個企業的研發工程師們，在推進“十五五”國家重點研發計劃中的“全鋁換熱器高耐腐技術及加工裝備研發”過程中，擔心成員企業之間口徑不統一，阻礙研發人員對鋁應用的研究進程，所以才在內部發起了行業自律倡議活動。

楊祥璽也表示，2025年春天，格力空調已經申請加入了“鋁代銅”工作組。他并貼出格力申請加入的申請表予以證明。

楊祥璽表示，不能“又當又立”，既不講理也不守法。格力空調和格力朱磊多次提到，行業19家企業倡議“鋁代銅”，格力堅持不參加，堅持把 “真銅實料”進行到底，并把這個傳播口徑炒得沸沸揚揚，把沒有心機的去簽約合影的工程師的照片打印出來，布置到了全國的線下終端，為了自己的商業目的公然侵犯各位工程師的肖像權，既不講理也不懂法。

公開資料顯示，在去年銅價飆升的情況下，2025年12月，海爾、海信、小米等19家企業宣布加入《空調鋁強化應用研究工作組自律公約》，表態禁止惡意攻擊行為，科學地宣傳鋁換熱器空調的特點，不得夸大或進行虛假承諾。不過，格力并未加入該公約。

2024年，格力電器股東大會上，董明珠曾表示：“我們了解到，現在已經有部分空調企業開始用鋁代替銅作為原材料。目前來看，如果采用鋁來替代，它的耐久性和穩定性現在不敢保證。所以，在沒有百分之百的把握之前，格力就絕對不會使用鋁代銅。”在今年全國兩會期間，董明珠在接受媒體采訪時也提到，鋁可以代銅，但二者質量與性能不在同一層次。如果“以鋁代銅”，企業要明確告知消費者，以鋁賣銅價是不應該發生的。

企業之間拉踩、打口水戰等也反映出目前空調市場的競爭壓力。2026年一季度國內空調市場整體遇冷，量額雙雙下滑。

奧維云網（AVC）數據顯示，受去年國補高基數影響，今年一季度全渠道零售量同比下滑13.0%，零售額下滑13.8%，3月下滑幅度更大，零售量同比下滑18.4%。

奧維云網預測數據顯示，受同期高基數與終端需求疲軟的雙重壓制，二季度空調市場將持續負增長，行業或將觸及本輪調整的深水期，預計4月及5月零售額下滑幅度將達到20%以上。

本 期首席 編 輯 鄒姍