同一個電影預告片,為什么要做兩版?
兩版預告,兩種策略
![]()
《鬼玩人:燃燒》(Evil Dead Burn)在CinemaCon(電影產業大會)放了一版,對外公開又是另一版。這不是剪輯失誤,是精準的用戶分層。
產業大會版給院線老板看——要證明上座率潛力,鏡頭里塞滿血漿和尖叫。公開版給普通觀眾看——要在社交媒體傳播,節奏更快,金句更密。
恐怖片的流量密碼
這個IP(知識產權)玩了40年,套路早就透明:附身、肢解、黑色幽默。但每一部票房都穩,因為觀眾要的不是驚喜,是「熟悉的刺激」。
預告片的分發策略也一樣。B端(企業端)和C端(消費者端)看到不同內容,兩邊都覺得自己拿到了專屬信息——這是內容產品的經典設計。
為什么值得產品經理關注
同一素材,多版本適配不同渠道,成本幾乎為零,轉化率翻倍。電影工業早就把預告片當成獨立產品來運營,有A/B測試、有用戶畫像、有投放ROI(投資回報率)。
國內影視營銷還在「一版通發」的階段,這里面的效率差,就是機會。
最后提個數字:《鬼玩人崛起》2023年北美首周末票房2460萬美元,制作成本僅1500萬。恐怖片是 Hollywood(好萊塢)最健康的ROI品類,沒有之一。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.