電影《四渡》官宣6月26日上映,是第一部進(jìn)入暑期檔的電影。
電影市場(chǎng)蕭條、暑期檔競(jìng)爭(zhēng)激烈。作為紅色戰(zhàn)爭(zhēng)大片,《四渡》率先亮劍,給電影市場(chǎng)提氣,也是給暑期檔的一劑強(qiáng)心針。當(dāng)然,更凸顯了片方的自信,畢竟不知道后面會(huì)迎來(lái)哪些對(duì)手。
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《四渡》的宣發(fā)步驟,可以用“有條不紊、氣定神閑”八個(gè)字概括。目前發(fā)布的物料強(qiáng)調(diào)“3萬(wàn)對(duì)40萬(wàn)”的戰(zhàn)力懸殊和作戰(zhàn)中用兵如神、出奇制勝,不管后面還有沒(méi)有“大招”,都能肯定這部電影劍指暑期檔票房冠軍。
舍我其誰(shuí),暑期檔唯一大片
《四渡》率先定檔暑期不是任性也不是冒險(xiǎn),因?yàn)樗鞘钇跈n唯一大片。
市場(chǎng)蕭條嚴(yán)重影響上游創(chuàng)作,大小公司無(wú)一幸免。昨天和某頭部宣發(fā)公司任職的朋友聊天,兩個(gè)小時(shí)里都在長(zhǎng)吁短嘆,他們目前2026年計(jì)劃內(nèi)的電影只有兩部,放眼整個(gè)市場(chǎng)全年可能上映的大片一只手都能數(shù)過(guò)來(lái),其中就有《四渡》。
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《四渡》敢率先定檔的邏輯很簡(jiǎn)單——我來(lái)了看誰(shuí)還敢來(lái)?以及我不相信還有其他同體量的電影進(jìn)來(lái)PK。
這就好比拳賽,大家都不是一個(gè)重量級(jí),《四渡》制作體量上有碾壓優(yōu)勢(shì),其他中小成本電影拿什么爭(zhēng)?
如果非要杠小成本也有爆款,比如去年票房超過(guò)7億的《好東西》,那要想想,多少年才出一部“好東西”?之后跟風(fēng)、模仿的電影不少,有一部爆款嗎?偶發(fā)情況不具備代表性,贏面大的還得是有大場(chǎng)面讓觀眾值回票價(jià)、有高品質(zhì)讓觀眾過(guò)癮、共情的大片。
自帶熱度,90年來(lái)大銀幕稀缺
此外,《四渡》還具備歷史熱度與銀幕稀缺性?xún)蓚€(gè)優(yōu)勢(shì)。
今年是長(zhǎng)征勝利九十周年,在這樣的時(shí)間點(diǎn)上,一部聚焦長(zhǎng)征、且具備戰(zhàn)爭(zhēng)巨制體量的電影,本身就有天然的公共話(huà)題性。更重要的是,這類(lèi)題材已經(jīng)很多年沒(méi)有在大銀幕上形成真正有存在感的新作品了。
《四渡》一出來(lái),觀眾會(huì)很自然地把它視為一次“久違的正面進(jìn)入”——不是零散的歷史回望,而是用電影工業(yè)重新調(diào)動(dòng)那段歷史的精神張力與戰(zhàn)爭(zhēng)美學(xué)。
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更何況,四渡赤水本身就是極具電影感的戰(zhàn)爭(zhēng)題材。它最吸引人的地方,不只是“打仗”,而是戰(zhàn)略博弈的戲劇性極強(qiáng):敵我態(tài)勢(shì)不斷變化、決策節(jié)奏異常緊張、局勢(shì)反轉(zhuǎn)層層推進(jìn),這種帶有高強(qiáng)度智斗色彩的戰(zhàn)爭(zhēng)敘事,天然適合大銀幕表達(dá)。
很多戰(zhàn)爭(zhēng)片拍的是慘烈,《四渡》更有機(jī)會(huì)拍出“用兵如神”的觀感——讓觀眾既看到戰(zhàn)場(chǎng)壓力,也看到戰(zhàn)略層面的驚險(xiǎn)、機(jī)動(dòng)與判斷,這會(huì)讓影片的觀賞性明顯高于一般戰(zhàn)爭(zhēng)題材。
質(zhì)量為王,幕后班底品質(zhì)保證
質(zhì)量和口碑為王,沒(méi)有哪個(gè)電影靠題材和炒作能成為爆款,《四渡》也一樣,最終考驗(yàn)的還是電影品質(zhì)。
《四渡》兩方面給人信心。
一是電影的主要出品方中有博納影業(yè),在成熟的電影工業(yè)體系下,拍歷史戰(zhàn)爭(zhēng)題材,熟悉歷史、抓住核心元素、把握正確創(chuàng)作方向和影片氣質(zhì)最重要,主導(dǎo)這些的是片方、是制片人。博納過(guò)往戰(zhàn)績(jī)可查,有中國(guó)勝利三部曲和中國(guó)驕傲三部曲珠玉在前,《四渡》的質(zhì)量其實(shí)不用擔(dān)心。
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預(yù)告也一定程度上印證了我的預(yù)判。預(yù)告中有一連串戰(zhàn)爭(zhēng)大場(chǎng)面的鋪排,戰(zhàn)壕上近距離沖鋒、戰(zhàn)機(jī)雨點(diǎn)般扔炸彈、在敵人密集的炮火中穿插行進(jìn)渡河,戰(zhàn)士們游走在生死線上,正片的大場(chǎng)面應(yīng)該能做到保質(zhì)足量。
在燃與爽的基礎(chǔ)上,電影也抓住了其他戰(zhàn)爭(zhēng)題材不具備的核心亮點(diǎn)。“三萬(wàn)對(duì)四十萬(wàn)”說(shuō)明電影會(huì)強(qiáng)化敵我兵力懸殊,也會(huì)大開(kāi)大合的全景展現(xiàn)前后長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)役,從遵義會(huì)議到四渡赤水,能拍的內(nèi)容太多了,完全不用擔(dān)心《四渡》的敘事效率和信息量。
有認(rèn)知基礎(chǔ),《四渡》破圈或早或晚
寫(xiě)到這,估計(jì)有人會(huì)覺(jué)得,既然這么牛掰,咋到現(xiàn)在還沒(méi)啥水花也沒(méi)上幾個(gè)熱搜呢?
很簡(jiǎn)單,《四渡》不是粉絲向電影,自然不是娛樂(lè)向的熱搜體質(zhì)。而且明顯感覺(jué)到受限于題材,片方一直都是用比較“嚴(yán)肅”的態(tài)度推物料、做宣發(fā),都沒(méi)主打演員。
但是別急,片方還沒(méi)發(fā)力,幾個(gè)因素疊加,《四渡》“破圈”是早晚的事兒。
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《四渡》其實(shí)自帶互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知基礎(chǔ)。四渡赤水這些年在幾個(gè)主流視頻平臺(tái)一直是高熱度歷史內(nèi)容,相關(guān)解讀、地圖推演、戰(zhàn)術(shù)分析長(zhǎng)期都有穩(wěn)定傳播。這意味著它并不是一個(gè)需要從零普及的題材,相反,它早已在互聯(lián)網(wǎng)完成了“傳奇戰(zhàn)役”的大眾認(rèn)知鋪墊。
電影一旦把這種認(rèn)知轉(zhuǎn)化成具象的視聽(tīng)沖擊,就很容易形成“未映先熱”的傳播效應(yīng)。只不過(guò),對(duì)觀眾實(shí)打?qū)嵉摹皼_擊”需要片方陸續(xù)放出更多正片內(nèi)容,甚至需要等到電影上映效果才會(huì)落地。
說(shuō)到底,《四渡》的吸引力,不只是題材重大,更在于它兼具歷史分量、故事傳奇性和現(xiàn)實(shí)傳播基礎(chǔ)。這樣的電影,只要完成度夠高,就不僅是一次主旋律題材上映,更可能成為一次真正能把觀眾拉進(jìn)影院的歷史戰(zhàn)爭(zhēng)片事件。
深度結(jié)合貴州文旅,有望突破市場(chǎng)壁壘
另一個(gè)獨(dú)有優(yōu)勢(shì),是《四渡》與紅色文旅有機(jī)結(jié)合、蓄勢(shì)待發(fā)。
剛過(guò)去的清明節(jié),有數(shù)據(jù)表明紅色旅游熱度顯著上升,公眾渴望從歷史中汲取力量、在文旅中感受精神傳承。
貴州本身?yè)碛胸S富的長(zhǎng)征歷史資源,與《四渡》的內(nèi)容高度契合,而《四渡》又是由中共貴州省委宣傳部聯(lián)合攝制,多重buff疊加,《四渡》與貴州紅色文旅緊密結(jié)合、雙向奔赴勢(shì)在必行。
這種有別于過(guò)往電影常規(guī)宣發(fā)的方式,是在創(chuàng)造突破性和差異化,不難預(yù)見(jiàn),誰(shuí)能率先打通文化消費(fèi)與情感共鳴,誰(shuí)就能突破市場(chǎng)壁壘。
那么,這種電影和文旅結(jié)合,會(huì)不會(huì)是形式主義?
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別的地方不好說(shuō),貴州還用擔(dān)心?“村BA”和“村超”不僅爆火出圈,還做到了熱度高溫不退,上個(gè)月去貴州玩,因?yàn)橛写宄沤木频甓家绕渌胤劫F上一兩百,貴州文旅敢于突破傳統(tǒng)思路,打造出了一系列全國(guó)矚目的現(xiàn)象級(jí)活動(dòng),《四渡》暑期上映正是旅游高峰期,二者深度結(jié)合的效果更容易顯現(xiàn)。
還有很重要的一點(diǎn),過(guò)往重要檔期一次次證明,前期拿到排片優(yōu)勢(shì),票房成功的幾率就很大了。回到文章開(kāi)頭,《四渡》制作體量的優(yōu)勢(shì)會(huì)讓影院經(jīng)理先期給比較高占比的排片,之后只要品質(zhì)不崩、口碑發(fā)酵,排片就能穩(wěn)住,天時(shí)地利人和都有了,想不成功都難。
所以,《四渡》選擇在暑期檔率先登場(chǎng),既是對(duì)歷史的致敬,也是對(duì)市場(chǎng)的信心。它或許正是2026年暑期檔的那一聲驚雷,拉開(kāi)一個(gè)充滿(mǎn)熱血與思考的觀影序幕。
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