“浪姐”直播，這步棋走對(duì)了嗎

來源：文匯報(bào)

開播剛兩周，節(jié)目在微博上已有了880個(gè)熱搜話題，這還沒算抖音、小紅書等其他社媒平臺(tái)，全網(wǎng)熱度以百億級(jí)計(jì)。對(duì)不少網(wǎng)友而言，哪怕沒見過“不假唱、不怯場、不做作、不好聽”的評(píng)價(jià)，也會(huì)在刷短視頻時(shí)與李小冉“一天一天貼近你的心”的背景音樂不期而遇。

左手現(xiàn)象級(jí)流量、右手狂歡式造梗，《乘風(fēng)2026》上線即爆。本是“老牌”綜藝IP“浪姐”的第七季，節(jié)目組生生在“七年之癢”時(shí)以海量話題屠榜，最大的底牌就是一張——直播。網(wǎng)友說得直白：“這屆‘浪姐’，直播改命。”

直播這步棋是妙招還是昏招？見仁見智。有人分析，經(jīng)歷前六季，能唱跳、有檔期、肯上強(qiáng)度、無懼網(wǎng)絡(luò)“審判”，還能帶點(diǎn)大眾認(rèn)知度的30歲以上姐姐“庫存”告急，既然完美舞臺(tái)太難有，不如兵行險(xiǎn)著，在直播語境里把“活人感”“抓馬感”做到極致。有人吐槽，未經(jīng)后期、沒有剪輯、不加花字“敲重點(diǎn)”的直播漫長而無聊，注意力稀缺時(shí)代，誰能在屏幕面前一坐就是三四個(gè)小時(shí)。

不過事實(shí)是，無論直播的初衷是什么、爭議有多少，誰都無法忽略，《乘風(fēng)2026》（《浪姐7》）儼然是今年前四個(gè)月最值得行業(yè)分析復(fù)盤的綜藝樣本。

真人交互

綜藝節(jié)目直播意味著什么？

音綜范疇，《歌手》在兩年前憑全開麥、不修音的模式革新，炸出了大眾對(duì)歌手真實(shí)專業(yè)能力的高度關(guān)注。站在成團(tuán)+淘汰機(jī)制的角度，20多年前，《超級(jí)女聲》《快樂男聲》等選秀節(jié)目玩的就是無延遲、無剪輯、全民實(shí)時(shí)投票的心跳。而《浪姐7》一下完成了兩種意義上的直播。

舞臺(tái)上，類似音綜直播，無剪輯的音畫平等地放大優(yōu)勢(shì)與瑕疵。同樣在初舞臺(tái)，有硬實(shí)力打底，張?jiān)乱灰归g讓大名翻身，取代過往貼在身上的“林有有”角色標(biāo)簽；不擅唱跳又缺舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)，也有像溫崢嶸這般與耳麥磨合不暢，直把一個(gè)人的表演變成“二重唱”。對(duì)頂著歌手頭銜的姐姐們來說，誰的專業(yè)過硬，誰的氣息不足，直播祛魅也賦魅；對(duì)演員甚至跨界來的奧運(yùn)冠軍而言，沒了修音輔助，沒有酷炫剪輯彌補(bǔ)舞蹈表現(xiàn)力，舞臺(tái)水準(zhǔn)上限有限、下限不明。

如果說舞臺(tái)環(huán)節(jié)的零時(shí)差輸出，滿足大眾對(duì)真實(shí)唱跳品質(zhì)的評(píng)頭論足，那么舞臺(tái)下姐姐們的實(shí)時(shí)觀看反應(yīng)、現(xiàn)場拉票喊話等，或哭或笑或硬剛或臨時(shí)起意，因?yàn)榻Y(jié)果無預(yù)演、情緒無緩沖，成了直播大放送時(shí)接近原生態(tài)的“真人交互觀察樣本”。而這些實(shí)時(shí)更新、未經(jīng)加工的互動(dòng)，不僅為觀眾津津樂道，還生成屏幕內(nèi)外二次交互的起點(diǎn)。初舞臺(tái)時(shí)，國民級(jí)主持人倪萍出于體恤的暖心行為，引發(fā)場外對(duì)競技公平的一番討論。到了一公表演，無論是陳瑤困得雙眼迷離、曾沛慈失去表情管理，抑或王濛下意識(shí)的生氣瞬間，都越過時(shí)差和剪輯，被鋪陳在大眾面前。這一切情緒和體驗(yàn)，既因?yàn)橹辈ワ@得更為濃烈，也因?yàn)橹辈サ摹肮矔r(shí)性”，在網(wǎng)上形成聲浪巨大的“世另我”交互現(xiàn)場。

從真評(píng)價(jià)到真交互，不管怎么看，直播帶來的流量是確鑿的。

話語權(quán)交接

葉一茜從“05超女”到“浪姐”，看似一樣的競演、一樣的直播，時(shí)間改變了什么？

社交網(wǎng)絡(luò)上的“聽勸”話題或許可以高度濃縮。自4月2日先導(dǎo)片開始，節(jié)目組與觀眾始終在開放的互聯(lián)網(wǎng)輿論場中直接對(duì)話。場內(nèi)外觀眾許多實(shí)時(shí)呼聲，都在直播中得到即時(shí)回應(yīng)。

初見面近六小時(shí)，網(wǎng)友吐槽“太長太磨嘰”，之后的每一場，流程刻在主持基因里；初舞臺(tái)直播，有實(shí)力但欠人氣的姐姐站在淘汰邊緣，沒有現(xiàn)場投票權(quán)的觀眾隔著屏幕在網(wǎng)上鳴不平，硬生生改變現(xiàn)場走勢(shì)；一公上半場的唱跳舞臺(tái)陷入半開麥、對(duì)口型爭議，導(dǎo)演組在下半場把人聲推高，姐姐們忘詞、搶拍、跑調(diào)聽得一清二楚，反因真實(shí)被觀眾任性“溺愛”……這些即時(shí)熱搜話題的開端難稱好評(píng)，可因?yàn)楣?jié)目組“聽勸”，事情有了化腐朽為神奇的可能性。

值得玩味的是，在傳統(tǒng)真人秀的錄播場域中，導(dǎo)演組憑后期剪輯擁有了近乎絕對(duì)的話語權(quán)，可以通過各種剪輯手段重新定義劇本走向、人設(shè)紅白。而在“母帶直出”的直播場域里，網(wǎng)友不再是沉默的觀眾，彈幕、社交平臺(tái)都化身節(jié)目直播的同步“公屏”，過往“延時(shí)抵達(dá)”的節(jié)目效果，如今第一時(shí)間直面反饋。在話語權(quán)逐漸交接中，節(jié)目組、嘉賓藝人與網(wǎng)友達(dá)成在線共創(chuàng)的協(xié)同伙伴關(guān)系。于是，當(dāng)李小冉、唐藝昕、王濛把《心愿便利貼》唱成“幼兒園匯報(bào)表演”，“不做作、不怯場、不假唱、不好聽”“心愿便利貼，萬通筋骨貼”“最適合靜音的舞臺(tái)”等網(wǎng)友犀利吐槽，非但沒“送走”這組表演，反而送上熱搜，一時(shí)間成全網(wǎng)熱梗。

從2005年到2026年，與其說直播環(huán)境變了，毋寧看成，社交媒體高度發(fā)達(dá)的今天，某些互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)的“共創(chuàng)”話語權(quán)，一部分已被交到大眾手中。就像曾扮演西楚霸王的何潤東受邀亮相蘇超的宿遷主場，事情本質(zhì)就是主辦方從評(píng)論區(qū)的高贊熱梗里，看到并回應(yīng)了網(wǎng)友呼聲。

理念交鋒

這些年，《浪姐》一直是熱搜常客。

當(dāng)年第一季橫空出世，在那個(gè)剛開始流行“三十而已”的女性話題氛圍中，節(jié)目以成熟女藝人“成團(tuán)”選拔的高概念亮相。甫一登場，一眾姐姐既打破年齡界限、又突破審美邊界的表現(xiàn)，贏得滿堂彩。珠玉在前，后續(xù)幾年雖經(jīng)歷舞美升級(jí)、國際文化交流、戶外錄制等創(chuàng)新，節(jié)目幾乎再?zèng)]越過第一季熱度與口碑齊飛的盛況。直到今年，直播引爆熱度。

只是，高流量伴隨高爭議。半個(gè)月來，有多少網(wǎng)友熱衷轉(zhuǎn)發(fā)姐姐們“各有各的鮮活，各出各的洋相”，就有多少觀眾吐槽，“都愛看樂子，那對(duì)真正擁有‘乘風(fēng)精神’的姐姐是種傷害”。有多少觀眾對(duì)唱跳俱佳的舞臺(tái)有高要求，就會(huì)有多少人反駁，“別逗了，讓不同年齡、不同本職的姐姐同臺(tái)表演，觀眾愛看的從來不只唱跳能力這單一維度”。隨著精湛的表演未必受到青睞，隨著單純的舞臺(tái)表現(xiàn)與場外人生故事合而為一，一時(shí)間，實(shí)力與人氣、舞臺(tái)與人生，都形成了理念交鋒。特別是當(dāng)直播未經(jīng)修飾的舞臺(tái)“車禍”被互聯(lián)網(wǎng)放大，到底是真實(shí)祛魅還是獵奇圍觀，這真的是個(gè)問題。

回想前幾季的高光時(shí)刻，完美舞臺(tái)固然魅力無邊，而那英、寧靜等一批中年女藝人拋開過往成就，為呈現(xiàn)最好的舞臺(tái)投身高強(qiáng)度訓(xùn)練，愿從零開始奮力拼搏、綻放自我的樣子，才更激勵(lì)人心。從這個(gè)意義上講，展現(xiàn)女性超越年齡的力量感和多樣性，才應(yīng)是《浪姐》到《乘風(fēng)》的核心基因，也是觀眾愿意追隨的“姐學(xué)”的真諦。

這一季只是剛啟航，任何結(jié)論還為時(shí)尚早。但有一點(diǎn)可以肯定，當(dāng)本季收官時(shí)，節(jié)目組和姐姐們應(yīng)該都不愿僅僅留下這樣的觀眾評(píng)價(jià)——“這季浪姐我很喜歡，別的不說，至少我笑了。”