a2中文標簽奶粉大面積缺貨，發(fā)生了什么？

界面新聞記者 | 趙曉娟
界面新聞編輯 | 牙韓翔

“a2奶粉怎么了？”不斷有消費者在社交媒體上發(fā)出類似的疑問。

進入4月中旬以來，a2奶粉中文標產(chǎn)品“至初”系列產(chǎn)品在不少渠道缺貨。

界面新聞走訪了北京樂友孕嬰童、麗家寶貝等母嬰類店鋪看到，在麗家寶貝門店，貨架上尚有a2的品牌廣告指引，并沒有看到相關產(chǎn)品，店員對產(chǎn)品下架原因保持緘默；而在一家樂友孕嬰童門店，貨架上看不到任何下架a2奶粉的陳列痕跡，店員告訴界面新聞，缺貨有幾天了，4月底產(chǎn)品應該能重新上架。

值得注意的是，大面積缺貨的產(chǎn)品僅指a2中文標簽嬰幼兒奶粉，而通過跨境購渠道銷售的英文版嬰幼兒配方奶粉如紫白金 (a2 Platinum?)、紫曜? (a2 Genesis?)目前均可以通過各大電商渠道購買。

4月14日，一家母嬰店的奶粉貨架。（圖片拍攝：界面新聞 趙曉娟）

a2牛奶公司（The a2 Milk Company）提供給界面新聞的一份公告稱，在多方面因素之下，a2公司遇到暫時性的供應鏈挑戰(zhàn)，導致短期內中標嬰幼兒配方奶粉供應緊張。除了市場需求和地緣關系變化對物流的影響之外，還包括：

“近期全球各國監(jiān)管機構均提升了針對奶粉制造商及原料供應商的檢測要求和標準。中國政府也強化了對嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的檢驗措施，涉及進口產(chǎn)品的報關和檢驗周期因此延長，在一定程度上影響了產(chǎn)品供應周期。”

該公司稱，為積極響應并配合中國政府監(jiān)管要求，升級了產(chǎn)品檢驗和放行標準，確保每個批次產(chǎn)品從源頭上符合最新監(jiān)管要求，并委托新西蘭獨立的第三方檢驗機構出具檢驗報告，客觀上也延長了產(chǎn)品放行時間。

聲明指出，上述因素將在2026財年第四季度對中文標簽嬰兒配方奶粉的市場供應產(chǎn)生實質性影響，尤其是在4月和5月。

另外，4月17日，一位接近a2牛奶的人士向界面新聞透露，新一批貨源很快能夠供應。

a2牛奶公司發(fā)布的公告

“（這次缺貨）影響可能比較大。”一名不愿具名的行業(yè)人士向界面新聞分析，本次下架事件可能讓a2奶粉在中國市場的份額短期受到影響，但他不愿意就缺貨原因作出評價。

中國消費者對于a2奶粉并不陌生。

a2牛奶公司2000年成立于新西蘭，2013年進入中國大陸市場，彼時中國農(nóng)墾集團成為a2牛奶公司嬰幼兒系列產(chǎn)品中國區(qū)獨家進口代理商，跨境購是a2嬰幼兒奶粉在中國市場的主要銷售方式。

2017年9月，a2至初中國版產(chǎn)品配方注冊成功。2018年5月起，a2至初中國版產(chǎn)品正式在中國大陸地區(qū)進行發(fā)售。2023年，a2公司再次獲得國家市場監(jiān)督管理總局對中標嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品——a2至初的新國標二次配方注冊的批準。

自此，a2嬰幼兒奶粉在中國市場一直是跨境購和中文標簽產(chǎn)品并存的銷售模式。

在a2牛奶公司的歷年財報中，以中國市場為主的“中國和其他亞洲地區(qū)”業(yè)務份額不斷擴大，營收貢獻比例從2025財年的68%增長到2026上半財年的74%。

4月14日，北京樂友孕嬰童門店，奶粉貨架已經(jīng)無法看到a2至初奶粉產(chǎn)品。（圖片拍攝：界面新聞 趙曉娟）

而a2牛奶公司在中國最主要的業(yè)務也是中國嬰幼兒奶粉產(chǎn)品，a2牛奶公司總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官David Bortolussi曾在2025年的財年報告中稱，a2在中國地區(qū)市場份額持續(xù)增長并創(chuàng)下歷史新高，在全球最大的中國嬰幼兒配方奶粉市場中，a2首次躋身前四大品牌行列。

根據(jù)a2公司2026上半財年的財務數(shù)據(jù)，中國市場嬰配粉總收入6.45億新西蘭元，其中“a2至初”中文標簽和“a2紫白金”英文標簽銷售額各約3.25億、3.20億新西蘭元。

也就是說，“a2至初”中文標簽產(chǎn)品的營收貢獻已經(jīng)超過跨境購產(chǎn)品。

單就a2至初中文標簽嬰幼兒配方奶粉的銷售額看，該業(yè)務從2022年的4.38億新西蘭元增長至2025財年的6.325億新西蘭元，增長幅度達到了44.5%。

一名業(yè)內人士向界面新聞分析，a2牛奶公司的中文標簽產(chǎn)品以高端產(chǎn)品為主，與跨境購產(chǎn)品形成價格錯位，而且借由2025年以來的一波生育補貼熱潮，外資品牌的嬰幼兒奶粉業(yè)務都在中國的奶粉存量市場中得到了增長。

基于這樣的增長速度，a2牛奶公司去年還從蒙牛手中全資收購了雅士利位于新西蘭Pokeno的奶粉工廠。收購完成后，a2牛奶公司還可以直接獲得雅士利Pokeno工廠已取得的2個中文標簽奶粉配方注冊名額。

a2牛奶公司在聲明中也表示，受上述供應鏈挑戰(zhàn)影響，a2牛奶公司將2026財年全年增長預期從“高雙位數(shù)”調整為“低至中雙位數(shù)”，但強調公司全年仍將保持兩位數(shù)增長。與此同時，該公司目前正通過加速生產(chǎn)、協(xié)調物流、優(yōu)化檢驗流程等方式積極緩解供應壓力。

短期斷貨雖由監(jiān)管升級與供應鏈瓶頸疊加導致，但對高度依賴中國市場的a2牛奶公司而言，如何在保安全、穩(wěn)供應之間找到平衡，外加短期份額迅速被競爭品牌吃掉風險，將是接下來兩個月最關鍵的考驗。