千元“童鞋愛馬仕”遭圍攻：護足科技還是傷腳利器丨大象財富

“加入碳板是割韭菜！”

“對普通兒童而言，無論半掌抑或全掌碳板，均不適宜使用！”

“用育兒焦慮收割父母！”……

近日，“童鞋界愛馬仕”泰蘭尼斯通過從電梯廣告到頂級商圈，從社交媒體到戶外大屏的“飽和轟炸”迅速走紅后，正陷入一場爭議與質疑。

“思路一換天地寬”？ 一飛沖天變身童鞋“愛馬仕”

此次陷入爭議的泰蘭尼斯，雖然聽起來很“國際范兒”，卻是不折不扣的國產品牌，屬于杭州泰潼商貿有限公司。

大象財富記者查詢發現，該公司成立于2013年，一開始便確立了高端路線，進駐頂級商圈，提出“六分階專業童鞋體系”，營造圈層氛圍，但未形成大眾認知，產品定價多在200-300元區間。

其早期部分渠道曾標注“源自英國”，官方客服表示，系頁面標注錯誤。??但在一些網站的公司黃頁中，仍有表述為“杭州泰潼商貿有限公司代理的英國泰蘭尼斯童鞋”“英倫貴族風范”。

2022年，泰蘭尼斯創始人丁飛開啟與分眾傳媒的合作，廣告開始覆蓋全國100多座城市的電梯、機場、高鐵和地鐵站。

高德搜索可見，在鄭州，有近十家泰蘭尼斯店，均分布在正弘城、萬達、大衛城、德化街、萬象城等繁華地段。

資料顯示，分眾傳媒創始人江南春曾建議將產品名“穩步鞋”改為“穩穩鞋”。

2023年8月，“穩穩鞋”系列推出，通過分眾傳媒“鋪天蓋地”的宣傳，成為“電梯戰神”。

北上廣深等城市的核心商圈也頻現泰蘭尼斯身影，有人驚嘆，“我被泰蘭尼斯包圍了。”

營銷攻勢下，泰蘭尼斯童鞋單價迅速攀升至200-1500區間，穩跑鞋售價多在千元以上，店里最貴的鞋標價接近2000元。

而其他國產童鞋品牌如江博士、卡特兔等，售價多集中在500元以下。

泰蘭尼斯門店也陸續開進北京SKP、香港海港城等頂奢商場，與Gucci、Prada等奢侈品為鄰。全國門店擴張至近1000家，覆蓋360座城市，2024年賣出600萬雙，銷售額突破30億元，并在2025年“雙11”登頂天貓、京東童鞋銷冠。?

丁飛將此形容為，“一字之差，品牌聲量翻倍”。

148個專利信息，僅有4個為發明專利且均已被撤回

“摔跤摔跤老摔跤，孩子走路老不穩，泰蘭穩穩鞋。”

“穩穩第一步，高光每一步。”

“你渴望孩子盡情奔跑，卻又被隱秘的恐懼攥緊心臟。”

在“穩跑鞋”廣告畫面中，孩子奔跑摔倒的場景與媽媽的焦灼不斷重復出現。

“我家小區電梯被承包了，一出門就是‘摔跤、摔跤、摔跤’，一到家還是‘摔跤、摔跤、摔跤’。”演員黑燈在脫口秀中吐槽，其廣告的洗腦就像“U盤直接插腦子里”。

與之相對的是，在社交媒體上，不少家長曬出孩子穿著“穩穩鞋”打滑摔倒、腳部紅腫的視頻。

除了“學步”，2025年，泰蘭尼斯還推出聚焦兒童、青少年運動及體測的“穩跑鞋”，以嵌入T700航天級碳板、仿生獅爪掌紋鞋底等為賣點，定價1499元起。

公司宣稱“每1元廣告投入對應1.2元研發投入”。

然而，大象財富記者發現，天眼查顯示，該公司148個專利信息中，僅有4個為發明專利，且均已被撤回。約10個實用新型專利，剩下的全部是外觀設計專利。

同樣，該公司在近期對外發起的數十個訴訟，幾乎都是圍繞外觀侵權和商標侵權。

國家知識產權運營(鄭州)交易服務試點平臺相關負責人郭岳鋮表示，外觀專利的審查標準相對寬松，主要審查新穎性和是否屬于保護客體，不涉及技術性審查。實用新型專利僅進行“初步審查”(形式審查)，不進行實質性的全球檢索和創造性判斷。而發明專利則非常嚴格，需要經過“實質性審查”，審查員會檢索全球文獻，判斷其是否具備新穎性、創造性、實用性，因此前兩者含金量遠低于發明專利。

河南澤槿律師事務所主任律師付建也表示，在激烈的市場競爭中，將專利作為營銷點無可厚非。但消費者需要明白，擁有專利不等于產品一定優質或技術絕對領先，尤其是實用新型和外觀設計專利。

網絡上，關于泰蘭尼斯產品質量的爭議也愈演愈烈。

黑貓投訴平臺上，相關投訴已達800余條；各大社交平臺，消費者對其產品開膠、掉底、鞋底發霉、防滑效果不佳、不予售后等問題的吐槽也屢見不鮮。

網友紛紛質疑：這個標榜“穩”科技、定價動輒上千元的童鞋，究竟物有所值，還是在利用家長們的育兒焦慮收取“智商稅”？

泰蘭尼斯也曾多次因質量問題被處罰：2022年，其兩個批次兒童背提包被廣東市市場監管局公布不合格；2023年，一款兒童皮鞋“勾心縱向剛度”不合格；2024年，洞洞鞋抽檢被罰萬元；2025年6月，因“以不合格品冒充合格品”被杭州市上城區市場監管局處罰。

一雙穩跑鞋=跑鞋+籃球鞋+羽毛球鞋+戶外鞋+，還能改善內八字？

在泰蘭尼斯的天貓旗艦店，大象財富記者以顧客身份咨詢買鞋，工作人員推薦了標價1499的穩跑鞋MAX版并表示，“一雙穩跑鞋=跑鞋+籃球鞋+羽毛球鞋+戶外鞋+……它穩穩承包了孩子的所有運動需求。”

當詢問“你們說這個設計能保護足弓發育，有沒有相關的測試報告或者研究數據可以看”時，工作人員發出一份日期為2025年5月的尚普咨詢“高端兒童運動防護碳板跑鞋開創者”的“市場地位證明書”。

記者問是否能改善內八字時，工作人員推薦了標價1939的穩跑鞋ULTRA版，并表示，“穩跑鞋采用后跟T形防護和三分區緩沖設計，能穩穩托住腳踝、改善步態，對內外八和X型腿有一定輔助改善作用”；“孩子的輕微走姿問題，買這個鞋就是非常好的。其Vibram黃金大底+T700 護足弓碳板+德國巴斯夫高彈鞋墊，可幫助孩子養成良好的走姿。”并推薦下單購物金會員充1500得1610 元、充2000得2150元、充3000得3260元。

記者詢問，這雙鞋適合每天穿、運動跑跳嗎，還是和別的鞋換著穿？工作人員稱，日常每天穿都可以。

對于品牌宣傳有“生物力學實驗室”，實驗室是否參與了鞋的設計的疑問，工作人員表示，實驗室不參與設計，是做數據的。

記者再次表示有“小孩能不能穿碳板”的擔心，工作人員表示，穩跑鞋的半掌防護抗扭板設計是專門考慮到孩子足部健康的，重點在防護，完全可以安心給孩子穿。

對于公眾碳板鞋可能影響兒童足部自然發育的質疑如何回應，是否有研究數據來支撐安全與有益的宣稱，投入那么大的研發，為何有效專利幾乎均為外觀設計和實用新型？大象財富記者聯系了杭州泰潼商貿有限公司，截至發稿尚未得到回復。

專家：碳板鞋不適合孩子，專業運動員也僅比賽才穿

泰蘭尼斯宣稱的“少摔跤、走得穩”等功效宣稱?曾被兒童康復科專家明確質疑。

多位骨科醫生表示，碳板鞋并不適合日常穿著，尤其是未成年人。

北京中醫藥大學附屬第三醫院手足外科副主任醫師魏芳遠曾表示，“碳板原本是為專業運動員設計的，其剛性結構會限制兒童足部自然彎曲。”

《消費者報道》文中，河南省洛陽正骨醫院樊立波醫生表示，足弓發育期的青少年盲目穿著碳板鞋，易引發足弓塌陷、足底筋膜炎等問題。

“對于碳板鞋，小孩絕對不能穿，都不能碰。專業運動員也僅在比賽或高強度訓練時適應性穿著碳板鞋，不可日常使用。”曾代表河南在在1982年第一屆全國大學生運動會拿下金牌的河南財經政法大學原體育部主任、河南省學生體育總會田徑協會秘書長馬永紅教授告訴大象財富記者，碳板鞋專為精英運動員在比賽等高強度場景設計，青少年兒童處于發育期，無法駕馭碳板鞋。對普通大學生和未經專業訓練的成年人，碳板鞋也不適合。

馬永紅教授表示，其對普通青少年有三大主要風險：阻礙足部自然發育，6-18歲是足弓定型的關鍵期。碳板鞋的高剛性會限制足部自然活動，可能阻礙骨骼發育，導致足弓塌陷、扁平足或腳趾外翻等不可逆問題；誘發足踝部位損傷，過于堅硬的鞋底會使跟腱長期高負荷，引發足底筋膜炎和跟腱炎；同時，碳板會部分替代足部和小腿肌肉發力，長期穿著將導致相關肌肉萎縮、力量減弱，反而削弱孩子的運動能力。因此，未經專業訓練的人群不宜穿著碳板鞋。

付建律師認為，商家宣稱常穿該童鞋可以改善內八字、X型腿、輔助矯正步態等，但未提供有效、可驗證的臨床測試報告或權威研究數據支撐。根據《廣告法》第二十八條，對商品性能、功能等作虛假或引人誤解的商業宣傳，構成虛假廣告。

“泰蘭尼斯稱產品具有護足功能，但實際上碳板的剛性結構會限制兒童足部自然彎曲，干擾足弓和下肢肌肉正常發育，增加扁平足、足外翻等風險，這與品牌宣稱的健康背道而馳，涉嫌夸大產品功能構成虛假宣傳。”付建說。

大象新聞·大象財富記者︱朱耒剛

主編︱成書麗

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