國家試點落地見效！成都新消費場景太會玩：老廠房里看演出，騎行綠道逛商場

此前，財政部、商務部確定全國50個城市為消費新業態新模式新場景試點城市，成都位列其中。

近年來，成都人的朋友圈里，曬出的打卡地悄然發生了變化：不再是傳統商場的高樓大廈，而是帶著銹跡紅磚墻的工業老廠房、可以騎著單車穿行而過的空中綠道商業公園。

這些看似“不按套路出牌”的消費空間，正在成都遍地開花——從工業遺址改造的潮流園區，到以電競、運動為核心的復合型文娛空間，再到騎行主題的商業公園……這些新消費地標正悄然改變著市民的消費方式。

穿行于這些新地標之間，可以清晰地感受到：成都正在破除傳統消費的邊界，以場景創新激活市場活力。

文商旅體深度融合

老廠房孕育出的新消費場景

走進中車·源STAGE，記者看到曾經的成都機車車輛廠的廠房已經搖身一變，成為年輕人扎堆的潮流聚集地。

中車·源STAGE

高大的廠房骨架被完整保留，但內部功能已徹底重塑：原來吊裝零部件的車間，如今成為匯集脫口秀劇場、Livehouse和潮流設計品牌的復合空間；曾經的貨運通道，變身網紅咖啡館與滑板公園的交錯地帶。

扳道夫火車主題餐廳就是其中一個“網紅”打卡地。走進餐廳，每個座位都被設計成一個小站臺。顧客點完餐后，一輛載著餐食的小火車沿著軌道緩緩駛來，穩穩停在面前。顧客取走餐食，小火車便繼續運行，返回它的“車庫”。

“成都的市場活躍度很高，大家都能接受新鮮的事物。成都生活節奏慢，這樣的形式很受歡迎。”在餐廳負責人霍發平看來，在成都，“好玩的消費”很受歡迎。

“年輕人來到這里，不是為了單純買東西，而是為了一種‘沉浸式的情緒體驗’。”園區運營負責人向記者介紹，中車·源STAGE聚焦演藝、文創、潮玩等情緒驅動型業態，不定期舉辦音樂會和藝術展覽，消費不再是目的，而成為一種伴隨“探索”自然發生的行為。

中車·源STAGE

位于同一片工業遺存上的The Gate量子介復合型文娛商業園區，走出了另一條“文商旅體融合”的新路徑。

這里是一個集運動、演藝、社交、餐飲、零售于一體的超級復合空間。記者探訪園區時看到，量子攀巖、REFGYM pro、UPT、舞加+等優質運動品牌匯聚于此，滿足了從專業攀巖到日常健身、從網球到瑜伽普拉提的多層次健康需求。與此同時，電競、演藝、藝術等板塊相互聯動，形成全天候、全齡段的消費場景。

The Gate量子介復合型文娛商業園區

“我們希望通過多元產業的融合，讓園區成為市民日常休閑、運動、社交的首選地。”園區負責人說。這種文商旅體融合發展的消費新場景，不僅完成了物理空間的更新，更實現了消費邏輯的重塑——以工業遺產為消費場景，以年輕新業態為消費內容，正是成都破除消費場景邊界、激發市場活力的生動縮影。

騎行綠道串起公園商業

在移動中激活消費新動能

CyPARK呈現出另一種寧靜而活力的場景：一條蜿蜒的空中騎行綠道從商場二層穿堂而過，與成都繞城騎行專線無縫銜接。身著專業騎行服的愛好者們或在此休憩補給，或推車步入主題咖啡館，形成一道流動的風景線。

CyPARK

記者漫步在開放式、高品質的場景空間中，體驗到運動零售、輕餐社交、文化展覽等多元業態帶來的新鮮消費感受。它讓運動、公園與商業在同一場景下自然交融，讓人沉浸式感受到公園城市與消費場景深度融合的獨特魅力。

“我們一直主張與不同社群連接，通過頂尖內容撬動社群流量。”CyPARK媒體負責人紫萱向記者分享了項目背后的創新邏輯。

首先是首店經濟。“我們一直在尋求首店、首發、首秀這種比較新的內容，它們本身有流量和稀缺性，能首先引起大家的關注。”

其次是興趣社群的橫向探索。“我們在嘗試做有流動性的內容，通過慢閃和快閃相結合的方式。”紫萱舉例說，咖啡空間每三個月引進一批全國不同地區的優質咖啡品牌做慢閃，中間每月穿插一次高量級咖啡客座。“通過這種形式，幫助興趣受眾持續接收不同的內容資源，產生新的生活方式和社群連接。”同時還有縱向的個性化細分。“比如在酒精業態方面，我們沒有泛泛而談，而是細分為調酒、雞尾酒、精釀等不同方向，給消費者更個性化的體驗。”

這套打法效果顯著。“今年我們的客流相比去年同比增長了60%到70%，業績幾乎是翻倍式增長。”紫萱說。

CyPARK

據了解，成都正持續鼓勵場景創新與業態融合，讓消費不再局限于“買賣”二字，而是成為一種可沉浸、可參與、可分享的城市生活方式。“到成都去探索新消費”，正成為這座城市一張亮麗的名片。

紅星新聞記者 彭驚

編輯 李鈺儀