騰訊，新王難立？

出品｜虎嗅黃青春頻道

作者｜商業消費主筆黃青春

題圖｜視覺中國

市場翹首盼了三年的騰訊大作，終于上線了。

4 月 10 日，騰訊天美工作室群研發的《王者榮耀世界》正式登錄 PC 平臺，同步開啟移動端預下載，并采用雙端同步發行策略、實現數據互通。

上線次日，游戲便登頂 WeGame 下載榜，移動端預下載更斬獲 App Store 免費榜第一——雖然開局走勢扶搖直上，但《原神》掀起的開放世界 RPG 熱潮早已鏖戰至下半場。

這意味著，騰訊似乎趕了個晚集——盡管《王者榮耀世界》背靠運營 11 年的國民級 IP、手握億級用戶基礎和成熟的運營經驗，可來晚了就意味著要面對更激烈的競爭、更挑剔的玩家。

所以，這張騰訊打磨多年的新“王牌”，成則勉強在開放世界賽道分一杯羹，敗則會淪為透支 IP 的跟風之作。

IP 紅利，能撐多久？

長期以來，王者 IP 的核心體驗始終局限于 5V5 競技單一形態，即便衍生出多種娛樂模式，本質仍未跳出 MOBA 框架。

這直接導致 IP 敘事被玩法困住：百余位英雄的背景故事、錯綜復雜的人物關系，只能通過 CG、漫畫、番劇等外部形式呈現，無法轉化為可交互的游戲內容。

《王者榮耀世界》打破了這一僵局，首次將王者世界觀做了立體化、可交互的完整呈現——玩家不再是峽谷里操控英雄的旁觀者，而能以“元流之子”的身份踏入王者大陸，與熟悉的英雄并肩作戰，親歷他們的命運弧光。

然而，當前開放世界 RPG 最大的痛點，莫過于內容消耗速度遠快于生產速度。

多數同類游戲上線初期靠新鮮地圖和劇情吸粉，卻往往在運營中后期版本更新時陷入內容枯竭，玩家流失率驟升。為保流水，廠商只能加快更新、壓縮打磨周期，最終掉入內容越差→玩家越少→流水下滑→內容更爛的死亡螺旋。

《王者榮耀世界》給出的解法，是依托王者 IP 超 10 年的內容沉淀，將英雄背景轉化為游戲的區域、劇情與玩法，為版本更新提供穩定素材庫。

乍看之下，這一邏輯說得過去，仔細琢磨卻存在無法自洽的硬傷。

首先，王者世界觀下的 120 位英雄中，真正擁有完整、深刻且受玩家廣泛認可故事線的不足三分之一，多數英雄只是標簽化設定，人物關系僅為簡單的陣營對立。

目前，《王者榮耀世界》只是 S0 階段，開服版本僅推出 8 章主線和少量支線，核心內容集中在稷下學院、星之隊等少數熱門IP 元素上，大量內容仍未放出；隨著主線劇情中莊周、墨子、李白、上官婉兒等熱門英雄陸續推出，玩家熱情是否仍能持續，就非常考驗產品的運營能力了。

其次，將 2D 的英雄設定和碎片化劇情轉化為 3D 大世界中可交互、有沉浸感的內容，需要海量的美術、劇情和玩法設計投入。

比如，把一個原本只有技能描述的英雄變得立體鮮活，需要設計他的日常行為、對話邏輯、專屬任務，還要打磨建模、動作和配音。這一過程的開發周期與成本，與從零創作原創內容并無本質區別。縱使騰訊擁有強大的研發能力，但要持續、穩定、高效輸出高質量 IP 轉化內容，也會顯得吃力。

最后，《王者榮耀世界》雖在地圖探索里藏了大量與世界觀、英雄有關的彩蛋，但王者 IP 核心用戶早已對英雄支線劇情的背景人設、經典臺詞背后的故事了如指掌。

開服版本的支線劇情，無論是東方曜的“李白小迷弟”設定，還是魯班大師與魯班七號的父子情，全是玩家耳熟能詳的內容。若游戲只通過“曜的家里擺滿李白周邊”、“魯班大師家里有七號的翅膀設計圖”這類細節呈現，難免會讓人產生“新瓶裝舊酒”的感覺。

更關鍵的是，《王者榮耀世界》所謂的差異化，更多建立在 IP 上，而非玩法機制的創新突破。

在戰斗系統方面，游戲保留了王者英雄的技能手感和操作邏輯，新增閃避、跳躍、空中連段等 Z 軸立體操作，但這只是對原有 IP 元素的適配和升級，紅光反制、破勢處決、雙英雄切換均是動作 RPG 成熟的玩法，核心機制沒有原創性突破。

對此，騰訊相關人士向虎嗅表示，《王者榮耀世界》并不會為了創新去堆砌機制，本質是為解決一個核心命題：如何讓王者峽谷的英雄，真正活在自由的大世界里。

“我們沒有簡單移植峽谷技能，而是根據大世界特性對每位英雄的戰斗方式進行了重新設計，保留辨識度的同時賦予全新的立體戰斗體驗，鯤游、溯聞、英雄邀約這些玩法完全圍繞王者英雄羈絆和世界觀設計；其次，通天塔、河道精靈、星之隊等玩家熟悉的 IP 符號，第一次變成了可以真正走進、探索、互動的存在，這是屬于王者玩家的獨家體驗。”上述人士說道。

另一個問題在于，《王者榮耀世界》的副本設計同樣難逃同質化窠臼。搶占炮臺第一人稱射擊、牽引起絆馬索、引導 NPC斬斷藤蔓等交互機制，在其他開放世界 RPG 副本中都能找到類似設計。所以，玩家在體驗過初期的新鮮感后，很容易因為副本玩法的重復而感到枯燥，游戲自此進入長草期。

至于休閑玩法，同樣缺乏辨識度。《王者榮耀世界》種田包含農田擴張、作物種植、偷菜與防偷菜等元素，與其他游戲的模擬經營玩法并無本質區別；拍照系統雖然提供了豐富的動作和角度，但也只能勉強算行業常規水準，談不上上乘。

歸根結底，《王者榮耀世界》的核心玩法框架，仍然是開放世界探索 + 動作戰斗 + 模擬經營 + 社交的行業通用模板。一旦剝離《王者榮耀》的 IP 內核，這款游戲與市面上絕大多數同類產品相比，并未展現出不可替代的競爭優勢。

不過，騰訊相關人士告訴虎嗅，游戲核心不是為復刻一個已有的、成熟的大世界模板，而是在探索“王者特色的大世界”應該長什么樣。“長期研發投入是底層支撐，包括技術管線、玩法設計、敘事表達、長線內容供給體系上，也做了長時間的調研和打磨。此外，王者 IP 的龐大用戶基礎和深厚情感積淀是重要的起點，為其賦予不可復制的差異化內核。”

“賣皮膚”天花板有多高？

《王者榮耀世界》另一個受市場關注的點，是摒棄了開放世界 RPG 普遍沿用的角色抽卡模式。

站在廠商角度，開放世界 RPG 是所有游戲品類中開發與長線運營成本最高的，它需要龐大的美術團隊制作地圖、建模、特效，需要專業的劇情團隊編寫故事，需要大量的運營人員維護服務器、更新版本、處理玩家反饋，后續投入就像滾雪球，只會越來越大。

有鑒于此，全球范圍內絕大多數開放世界 RPG 產品，無不將角色抽卡作為核心商業模式，根源在于它能夠為游戲帶來高額且穩定的流水，從而覆蓋其高昂的開發和運營成本。

不過，角色抽卡雖能在短期內帶來高額流水，也異化出很多“副作用”：會導致玩家之間的數值差距過大，破壞游戲公平性；為了刺激抽卡，廠商會不斷推出更強的新角色，導致舊角色迅速貶值，加速游戲生命周期；過度依賴抽卡，會讓廠商將精力放在設計新角色上，而非打磨游戲玩法和劇情。

權衡過上述弊端后，《王者榮耀世界》放棄角色抽卡模式，采用外觀消費為核心商業化策略——所有影響戰斗平衡的核心資源，包括銘文、技能分支、裝備詞條、天賦解鎖等，均通過游戲內探索、任務、副本等免費玩法產出，無任何付費購買通道。

當然，《王者榮耀世界》也不是完全沒有內購，而是局限于兩大非數值場景：一是外觀裝飾，如時裝、頭像框、互動裝飾等，所有外觀道具僅改變視覺表現，無任何數值增益；二是養成便利性道具，如體力、材料等，此類道具僅縮短養成周期，不影響核心戰力與游戲進程。

這一設計被不少玩家稱贊有良心，認為延續了《王者榮耀》成功的商業化路徑；可深入分析不難發現，MOBA 領域驗證成功的“氪金集皮膚”邏輯，在開放世界 RPG 中或許會“水土不服”。

《王者榮耀》作為一款 MOBA 游戲，其核心玩法是 5V5 多人競技，在高頻次、強社交的對戰場景中，皮膚具備極強的展示屬性，這使得玩家愿意為之付費，甚至愿意溢價收藏紀念套裝，更像是一種追星式的集卡行為，而不是單純服務于競技。

但在開放世界 RPG 的游戲場景中，社交邏輯與 MOBA 游戲不盡相同。

《王者榮耀世界》的游玩體感，開放世界 RPG 與 MMORPG 兼而有之，玩家大部分時間是在獨自探索大世界、做任務、刷副本，與其他玩家的交互頻率遠低于 MOBA 游戲。絕大多數游戲時間的注意力都集中在戰斗與任務推進上，外觀展示場景被壓縮至主城、組隊副本和拍照分享三個有限場景，皮膚的社交屬性因此大打折扣。

而且，MOBA 中一個英雄可以推出多款不同風格的皮膚，且不影響游戲平衡；但在開放世界 RPG 中，時裝更新頻率和豐富度都受限制——更新太勤，玩家會覺得在“換皮圈錢”；更新太慢，又滿足不了個性化需求。

更值得警惕的是，養成便利性付費極易演變為變相的數值付費。

雖然，《王者榮耀世界》圍繞“共鳴系統”展開養成，單個共鳴的畢業成本不高，但依然需要刷資源升級角色、武器、銘文和喚靈——養成資源的獲取速度，直接決定了玩家的游戲進度，不購買體力和材料的休閑玩家，只能靠重復刷副本追趕進度。

長此以往，付費玩家和免費玩家的進度差距會越拉越大，最終導致免費玩家流失；而免費玩家大量流失后，付費玩家也會因為游戲活躍度下降而離開。

從更長遠來看，即便《王者榮耀》能為其提供初始流量與 IP 背書，但兩款產品在財務上獨立核算，《王者榮耀世界》自負盈虧。若后者流水無法覆蓋成本，騰訊很難長期為其持續投入資源——屆時，游戲版本更新速度變慢，內容質量不可避免下降，最終陷入惡性循環。

有聲音認為，依托王者 IP 的億級用戶基數，即便付費率偏低，也能靠規模效應實現可觀流水。但這種觀點忽略了兩個事實：一是王者 IP 的核心付費玩家，已經在《王者榮耀》中投入了大量金錢和時間，讓他們再為同 IP 游戲付費難度極大；二是王者用戶中絕大多數是輕度休閑玩家，付費上限就卡在首充優惠。

再加上游戲行業監管日益嚴格，便利性付費的空間不斷被壓縮；若無法找到新的盈利點，《王者榮耀世界》的長期盈利能力將面臨嚴峻考驗。

既要又要，用戶很撕裂

《王者榮耀世界》在用戶定位上采取了通吃策略：既通過高還原度的英雄戰斗和高難度團本，滿足核心玩家需求；又通過種田、拍照、打牌等輕量玩法，覆蓋休閑玩家群體。

這種策略看似能激活并擴容王者 IP 的用戶生態，實則核心玩家和休閑玩家的需求存在天然矛盾，想要同時滿足兩者，難度極大。

核心玩家追求的是游戲的深度和挑戰，他們希望游戲有復雜的戰斗機制、豐富的養成系統和高難度的副本，能夠通過操作和策略獲得成就感——對于他們來說，游戲的核心樂趣在于不斷突破自我，挑戰更高的難度；而休閑玩家則更看重游戲的輕松和愉悅，他們不想花費太多的時間和精力在復雜的養成和戰斗上，只是想在閑暇時間里種種田、看看風景、和朋友聊聊天。

若游戲過度向核心玩家傾斜，休閑玩家會因養成負擔過重、副本門檻過高而被勸退。比如，高難度的團本需要玩家花費大量的時間養成角色、練習操作，還要和隊友反復磨合，這對于每天只有一兩個小時游戲時間的休閑玩家來說，幾乎是不可能完成的任務。

反之，若游戲過度遷就休閑玩家，核心玩家會因內容深度不足、缺乏挑戰性而快速流失。比如，如果副本難度過低，養成系統過于簡單，那么核心玩家很快就會通關所有內容，然后因為無事可做而離開。

雖然，《王者榮耀世界》的養成系統做了減負設計，包括銘文和裝備全角色共用、取消隨機掉落機制，但依然存在不小的“肝度”。

玩家需要刷資源本來獲取經驗、銘文、天賦和裝備，需要升級武器和天賦，需要培養喚靈。這些養成內容，對于休閑玩家來說是不小的負擔；但對于核心玩家來說，目前的養成深度和副本難度，是否能夠提供足夠的挑戰，仍需市場檢驗。

另一個無法回避的矛盾，是用戶習慣的斷層。

《王者榮耀世界》的基本盤是王者老玩家，還有一些愿意嘗鮮的《原神》、單機玩家，但多數王者 IP 黨習慣了 20 分鐘一局的快節奏競技，如何適應開放世界 RPG 慢節奏敘事與長線養成是一個大問題。

即便騰訊旗下有《天涯明月刀》等武俠 MMORPG，但這些游戲的運營模式和用戶群體，與開放世界 RPG 存在很大的差異。

MOBA 的核心樂趣是與人對抗的不確定性和即時正反饋，而開放世界 RPG 的樂趣核心是探索與成長，反饋周期被大幅拉長。這種游戲節奏和樂趣點的巨大差異，會導致很多王者老玩家嘗鮮后，最終回歸峽谷。

與此同時，對于非王者 IP 用戶而言，《王者榮耀世界》入門門檻并不算低。游戲劇情和世界觀建立在王者 IP 的基礎上，很多英雄的人物關系和背景故事，都需要玩家對《王者榮耀》有一定的了解才能 get——如果新玩家不知道東方曜和東方鏡是姐弟，不知道魯班大師和魯班七號的關系，那么他們在體驗游戲劇情時，就很難有代入感。

悲觀來看，新玩家對戲中大量的 IP 元素和彩蛋無感，充其量將其當做一個新的開放世界游戲；而對王者老玩家來說，這些內容只是初期入坑的動力。

綜上，《王者榮耀世界》要想破圈，必須跳出王者 IP 的光環，拿出更優質的游戲成色。

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