扶持金額以“億”為單位，微短劇“精品化”還有多遠？

4月15日，由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導，中國網絡視聽協會微短劇工作委員會、紅果短劇及《網絡視聽》雜志社共同承辦的“微短劇高質量發展論壇”在成都舉行。論壇作為第十三屆中國網絡視聽大會的重要組成部分，匯聚主管部門、平臺方、制作機構、專家學者，就微短劇內容創新、技術應用、行業規范與生態建設等議題展開討論。

微短劇行業發展迅速，2025年全網微短劇數量超4萬部，從業人數超百萬，市場規模突破千億。行業發展已實現深度轉型，內容創作轉向 “強共情”“精制作”“有價值”，技術應用邁入 “真人精品化、AI 產業化” 雙輪驅動新階段。

國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司司長王小亮表示，微短劇已成為網絡視聽領域最重要的增長極，未來應做好用戶價值增量、內容生態增量、產業健康增量、社會效益增量，激蕩微短劇的“正能量”，以健康向上的內容生態，努力提升作品的精神高度、文化內涵、現實意義。他強調，行業必須錨定“高質量”，實現創作進階、生態共建、技術向善，這是微短劇行穩致遠的內在要求，是它從“網紅”走向“長紅”的必由之路。

多項短劇支持政策發布

精品化成為行業共識

本次論壇，主管部門與平臺方公布了一系列對短劇行業的支持政策。山西、福建、浙江、上海、湖南等27個省（區、市）發布了專項基金、現金獎勵及其他扶持政策。平臺方則側重資金、IP等系統性支持。例如，移動咪咕扶持投入2億元創作資金，并開放超2萬部IP合作；芒果、愛奇藝開放萬部IP庫合作，并分別推出扶持金與精品微短劇千部計劃。

具體來看，紅果短劇總編輯樂力在現場發言中稱，真人短劇的價值，在于它能扎根生活、貼近人心，能讓觀眾在短短幾分鐘里，看到自己、讀懂他人、感悟生活。他表示：“抖音集團將投入5億元專項資金，用于優質真人短劇的內容創新激勵，深耕現實題材，推動分賬透明化，幫助主創降低投資風險和創作門檻、提升作品影響力。”

紅果短劇總編輯樂力發表主題演講

據介紹，抖音集團此次扶持計劃將從資金、機制與服務三方面提供系統性支持：一是投入5億元專項資金，重點激勵真人短劇的內容創新與現實題材深耕，鼓勵團隊在選題、敘事與制作上持續提質；二是完善分賬與激勵機制，依托“短劇創作者中心”推動分賬透明化，并對現實題材、正向價值及精品IP項目給予額外分賬獎勵，提升創作者收益確定性；三是優化行業資源配置效率，提供主創撮合與分賬服務，投資有價值的短劇項目，助力主創獲得上線后的持續收益，為精品內容孵化提供更有力的保障。

騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理李啦表示，騰訊視頻將從五方面系統支持行業發展：一是升級分賬模式，拉通長短劇規則，延長頭部項目分賬周期；二是完善激勵體系，通過廠牌計劃全年發放超3000萬元激勵資金；三是開放用戶調研、制作中臺等生態資源，為創作減負；四是強化人才培養，支持新銳團隊成長；五是深化AIGC技術應用，以AI工具拓寬創作邊界。

騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理李啦發表主題演講

精品化目前已經成為行業發展的共識，中國電視劇制作產業協會會長侯鴻亮認為，精品內容是所有從業者共同的方向。對于當前熱議的AI劇話題，他認為，“不同篇幅的內容是表達方式之分，而非高下之爭，AI改寫的是生產方式，但作品的靈魂仍需人的經歷與情感注入。”

中國傳媒大學教授趙暉認為，微短劇的精品化需要重構一套屬于自身形態的價值評估體系，其核心是建立“豎屏美學”與“社交美學”，并最終依賴于健康、多元的產業生態建設。

談到精品內容創作，國家話劇院一級演員張凱麗稱，無論篇幅長短，表演沒有二致，甚至微短劇因時長限制，更需要演員“精、準、狠”的演技在短時間內樹立人物。青年演員侯呈玥分享了自身短劇表演的感受，她認為，微短劇的快速更新以及多元題材，會給青年演員更多表演機會，以及表達的空間。演員可以通過反饋，快速反思進步，更好地完成表演。

剛剛好影視創始人李佳佳與百川中文創始人洛古特分享了系列化的實踐經驗。李佳佳認為，系列化或季播化是延長精品短劇生命力的關鍵。洛古特認為，未來創作需在項目初期就進行長線規劃，使故事具有可持續開發的潛力，從而贏得觀眾長期關注。

具體實踐上，紅果短劇精品短劇項目“果燃計劃”公布了第三期片單，“果燃計劃”通過投資扶持和流量推廣為短劇創作者提供全方位支持，本次第三期片單涵蓋眾多主旋律與創新題材。如長征主題的《信諾山河》《長路英雄》，現實題材的《小滿人間》《小紙船》，聚焦打拐主題的《丟手絹》等，功夫武俠題材方面，李連杰參演了《源力江湖》，打造“功夫宇宙”，此外還有一些知名表演藝術家與名人參與了精品短劇制作，《無名者之光》邀請了唐國強、許文廣等加盟，《掌眼》由馬未都擔任文物總監。

聚焦AI技術與內容治理

好內容仍是核心

隨著AIGC技術的發展，2025年下半年開始，AI短劇體量與市場規模增長迅猛。關于AI技術的討論，成為本次論壇的又一關鍵詞。

紅果短劇總編輯樂力表示，AI技術為短劇行業帶來了新的機遇——它降低了創作門檻，拓寬了題材邊界，讓更多創意得以落地，讓短劇創作進入了“高效化、多元化”的新階段。紅果短劇始終擁抱技術創新，我們鼓勵創作者合理合規運用AI工具，優化創作流程、提升制作效率，讓AI成為短劇創作的“好幫手”，助力內容創新升級。

咪咕數字傳媒有限公司黨委副書記、總經理馬李永在論壇明確表示，咪咕將全面擁抱AI，以AI驅動內容生產為核心戰略，發揮“運營商+互聯網”雙輪驅動優勢，賦能內容價值變現。通過開放全量IP資源與AI工具，降低創作門檻，并推出“內容+工具+算力”新型會員產品，強化“咪咕悅看”平臺發行與多渠道分發。

咪咕數字傳媒有限公司黨委副書記、總經理馬李永發表主題演講

在內容生產工具方面，包括芒果TV、快手在內的平臺都推出了AI創作平臺，大芒計劃工作室總經理周裘表示，“我們自研的芒果山海AIGC創作平臺將向合作伙伴開放，從劇本評估、分鏡生成，用技術降低制作成本提升效率。”

AI機遇背后，也伴隨著不容忽視的問題。這些問題正在損害用戶體驗與創作者權益，危害行業的長期健康發展。

紅果短劇總編輯樂力表示，紅果短劇自今年4月 7 日起開展低質漫劇專項治理行動，對存在低俗、低質內容的漫劇作品進行集中清理。截至 4 月 15 日，一周的時間平臺已累計攔截和處罰下架違規低質漫劇 3522 部。

對于行業的未來趨勢，點眾科技董事長陳瑞卿預判，“未來中國微短劇市場規模將持續擴容，劇本能力與審美力是行業最稀缺的核心競爭力。”聽花島制作總監馮智威也認為，“在未來，我們相信不管是科學技術的迭代，還是文化傳統工具的更新，它其實不變的還是以內容為王的戰略邏輯，還有不變的就是觀眾真善美的情感訴求。”

中國電影家協會副主席黃曉明表示：“微短劇為年輕影視從業者提供了就業與圓夢的機會，行業應當擁抱微短劇、擁抱AI時代。”

排版：芷瀟