直播間罵自己代言人，誠實一口老板竟是前寶潔品牌總監……

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起初，看到這個新聞時，大叔是不相信的。

作為貓糧頭部品牌的“誠實一口”，在官方直播間里，女主播竟然公開說，其品牌代言人：

“奇丑無比”、“根本沒聽過”、“三線明星”……

是什么品牌，可以這么勇（S）敢（B）？？？

更關鍵的是，就在10天前，“海河牛奶”直播間剛剛翻車，也是主播亂說話，玩擦邊。

這才過了10天，如此SB的劇情，到底是怎么上演的呢？

昨天晚上，大叔終于找到了原視頻。

我自動匹配了一個字幕，從這段1分30秒的直播回放中，我們看到：

1、主播并未露臉。

2、談話內容更像是“私下聊天”。

3、在視頻最后，大叔甚至還聽到關門聲和主播哼著歌。

大叔的判斷是，可能是主播忘記閉麥了。

但“奇丑無比”、“根本沒聽過”、“三線明星”……這些話，確實都說了。

還上傳到了直播回放，被憤怒的粉絲錄屏。

輿情爆發后，誠實一口的反應挺快的。

4月16日事發當晚，發聲明道歉，開除主播，問責管理團隊。

4月17日凌晨，創始人呂依凌出鏡再次道歉。

郝熠然的經紀公司也不含糊，凌晨發聲明直接終止合作，保留法律追責權利。

看起來是一整套標準危機應對動作（除了忘記蓋章），但問題恰恰在于——這套危機公關動作越標準，越暴露出前面的失控有多嚴重！

值得一提的是，這是誠實一口在不到三個月內的第二次公開致歉。

今年1月31日，因為合作的博主被指虐貓。他們辭退了涉事員工，全員簽署《動物保護承諾書》。

兩份道歉信，都發得很“快”和看似很“誠懇”！

創始人甚至出來錄個“誠懇道歉視頻”！

這企業看似很重視危機公關??！

但在危機發生前呢，可能存在的情況是：

公關在內部沒有話語權，公關甚至成為了在公司內部阻礙流量和銷量的“卡點”，甚至還有一種可能是：公司壓根就沒有公關……

以直播間管理為例，大叔從2021年就提出：

直播間不是一個銷售場，而是品牌場和輿論場！

一個品牌，剛剛簽約一個明星，直播間“兼職主播”不僅不認識，叫錯人家名字，還說人家“奇丑無比”……

這樣的主播，怎么能“上崗”呢？？？難道是競爭對手顧的？

在直播間忘記閉麥，閑聊被錄屏，泡泡瑪特就出國類似問題啊，怎么能犯這么低級的錯誤呢？

大叔認為，從創始人到管理團隊，從電商部門到品牌公關部，如果想不清楚“直播間就是輿論場”這個問題，翻車案例只多不少。

出于好奇，大叔還搜了搜誠實一口的創始人呂依凌。

結果呢，把我氣夠嗆！

原來，她不僅曾在寶潔從事品牌工作，還當過品牌總監，這在品牌公關圈，算是“科班出身”了啊。

怪不得，誠實一口的危機公關流程如此“絲滑”。

從表明上看，誠實一口的呂依凌很懂“危機公關”，包括不限于：快速切割、態度誠懇、縮小范圍、給出承諾……

但如果你真的重視危機公關，這樣魔幻的事，是不是就不應該發生呢？

大叔在最近兩年的年度危機公關復盤時，均提到一個話題：

危機公關，表明是傳播學，本質是管理學！

這個案例，就很典型了。

作為一個年營收突破10億的細分領域頭部品牌，作為一個曾經在寶潔干到品牌總監后創業的老板，都如此不重視公關，尤其是公關在危機預防和事前管理的價值，可想而知其他品牌呢……

此外，在社交媒體上，呂依凌運營自己的“老板IP”。

大叔還看到一個網友評價是：“過去一年，我對誠實一口只有兩個印象：公益，以及打造‘美貌野心家’人設的呂依凌?！?/p>

看完她置頂的“爽文人生”后，大叔的建議是：

努力做老板IP的同時，也該做好企業管理。

最后，大叔想對所有品牌創始人說兩句話：

第一，別把直播間只當銷售渠道，它是你今天最重要的品牌觸點，沒有之一！主播說出的每一個字，都代表你的品牌在說。

第二，老板IP是錦上添花，組織基本功是雪中送炭。如果公司內部管理經常出問題，老板IP做得越好反而對品牌是減分。

最后的最后，你怎么看此事？歡迎留言區聊聊。

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