文商旅體展聯動消費，3V3足球嘉年華啟幕

為迎接2026年國際足聯世界杯賽事，一場3V3足球嘉年華4月18日在凱德 MALL大興開幕。本次活動創新打造"體育+商業+文化+體驗"深度融合的城市消費新場景，用輕量化賽事激活商圈活力，以票根聯動促消費，為北京文商旅體展融合發展注入新動能。

開幕式現場，非遺表演與足球氛圍交融，來自北京野生動物園的羊駝、小矮馬、卡皮巴拉等萌寵驚喜亮相，趣味互動巡游點燃全場熱情。本次活動以"盒子足球"為載體，將體育賽事搬進商場中庭，搭配萌寵展示等沉浸式互動環節，讓市民在購物休閑中零距離感受足球魅力，實現商場變賽場、商圈變樂園、消費變體驗，為文商旅體展融合發展提供可復制、可推廣的北京樣板。

當前北京正加快推進文商旅體深度融合，激活消費新場景、培育消費新動能、提升城市活力。本次嘉年華緊扣文商旅體展融合核心，構建"賽事競技、文化體驗、商業消費、互動體驗、全民參與"五位一體新模式。據了解，3V3足球節奏快、對抗強、趣味足、觀賞性高，適配商圈、社區、街區場景，可覆蓋青少年與全年齡段市民參與。賽事落地核心商圈，直接帶動客流提升、消費轉化。活動現場融入非遺表演、民俗互動，讓傳統藝術與現代體育碰撞，豐富消費體驗內涵，同時以展覽聯動，配套主題展示、品牌互動、萌寵展示等輕展覽內容，拓展場景邊界，讓體育運動走進市民家門口，以全民運動點燃城市消費熱情，以體育精神凝聚城市力量。

據悉，足球嘉年華活動由文商旅體展融合發展聯盟發起，北京市商務局指導，北京市商業聯合會、北京市文化和旅游協會、北京市社區體育協會聯合主辦，東方巴薩（盒子足球）、凱德 MALL大興共同承辦，北京野生動物園等單位支持。

本次嘉年華以凱德MALL·大興站為起點，后續將陸續登陸朝陽、海淀、門頭溝、昌平等多區核心商業載體，形成覆蓋廣、場景多、體驗強、可持續的城市融合消費IP。預計將有十場活動走進商場、景區、街區，吸引不同區域市民就近參與，持續發揮文商旅體展融合發展聯盟平臺作用。北京市商業聯合會負責人表示，將以本次嘉年華為契機，持續深化跨界融合與資源聯動，把更多優質體育活動、文化體驗、消費場景、展覽內容引入商業載體，吸引更多市場主體參與，共同為北京國際消費中心城市建設貢獻更大力量。

文/北京青年報記者 李佳

編輯/張麗