橘子海樂隊發布維權聲明之后，出現“人傳人”現象

轉自：揚子晚報

4月17日，獨立搖滾樂隊橘子海通過官方微博及經紀公司發布嚴正聲明，直指華為終端在Pura 90系列手機營銷中，未經授權大規模使用 “橘子海” 概念進行商業推廣。

橘子海樂隊在微博長文中表示，年初華為曾就新品手機營銷內容與其接洽合作，樂隊當時對大廠的審美與創作者尊重表示認可，后續得知項目更換內容方向與藝人后也表示理解。但隨著華為Pura 90系列官宣發布，樂隊發現該機型主打配色命名為 “橘子海”，并以 “一起去看橘子海” 等為核心宣傳語，在全國多地商圈、地鐵、戶外大屏及線下門店開展大規模營銷推廣，甚至在官宣海報中搭配了樂隊代表作相關元素。

隨后，橘子海樂隊經紀公司@ABY_Official 發布嚴正聲明并直接艾特華為官方。經紀公司聲明中表示，近日，華為終端就其旗艦產品 Pura 90系列手機開展大規模商業推廣活動，將“橘子海”作為該系列主推配色的核心品牌概念，配以“看慣了人山人海，就去看橘子海”“一起去看橘子海”等宣傳語，在多個自媒體平臺、全國多地核心商圈、地鐵站點、戶外大屏同步鋪設。與此同時，華為終端更以“橘子海”主題對旗下品牌門店進行整體改造，將“橘子海”概念的商業使用規模擴張至線下實體空間。聲明稱：“以上行為，嚴重侵犯了橘子海樂隊的合法權益。”

公開資料顯示，橘子海（Orange Ocean）是中國內地英倫搖滾樂隊，組建于2012年，由主唱兼吉他手張坤明、鼓手卿溪、貝斯小路組成。2023年，參加愛奇藝音樂節目《樂隊的夏天第三季》。代表作包括《夏日漱石》《有暖氣》等。

這并非樂隊首次就“橘子海”維權。企查查APP顯示，去年12月，橘子海樂隊經紀公司看看月亮（上海）文化傳媒有限公司曾起訴一點點奶茶關聯的生根餐飲管理（上海）有限公司不正當競爭，案件已在上海市普陀區人民法院開庭審理。公開信息顯示，此前一點點推出橘子系列新品時，曾使用“一口三重奏，如同置身橘子海”進行宣傳。

據悉，橘子海樂隊張坤明已申請注冊多枚“橘子海”相關商標，國際分類涉及燈具空調、家具、教育娛樂等，當前部分商標已注冊成功。此外，“橘子海”已被多方申請注冊為商標，申請人包括酉陽縣某裝飾城、南昌某科技有限公司等，國際分類涉及餐飲住宿、通訊服務等，當前商標狀態多為已注冊。

記者注意到，繼華為指侵權之后，不同品牌也發布類似文案。比如，優樂美于4月17日晚發布：“初夏，橘子海，和你。這么浪漫的粉橙色橘子海，當然要和ta一起看啦。”喜之郎4月17日晚發布：“明天周六一起去看橘子海嗎？聽說橘子海搭配橘子果凍浪漫值+999。”瑞幸4月17日發布“天藍著藍著就橙了，時間，自然會跟我們邂逅#橙C美式這片橙子海”，也有網友調侃稱其為“易烊千璽效應”，疑似出現人傳人現象。“big膽，你侵權了你知道嗎？”

法學學者、兼職律師吳丹紅告訴@揚子晚報記者，“從我個人的法學研究和執業經驗角度看，對于橘子海樂隊起訴華為Pura 90系列營銷侵權，核心結論明確：商標侵權主張不成立，不正當競爭是其唯一維權路徑，但舉證難度較高。”

吳丹紅解釋說，我國商標實行分類保護原則，橘子海樂隊注冊的“橘子海”商標，未覆蓋手機及廣告銷售相關類別。且“橘子海”本身為描述海景的通用詞匯，華為將其用于手機配色命名，屬于合理描述性使用，不構成商標侵權。

但在不正當競爭層面，橘子海樂隊因《樂隊的夏天》積累了一定知名度，“橘子海”已形成與其強關聯的標識。華為曾與樂隊接洽合作，后續仍大規模使用該概念，主觀攀附惡意明顯，但需證明普通消費者存在關聯混淆認知，而兩者受眾圈層差異大，混淆可能性舉證難度較高。

優樂美、瑞幸等品牌跟風使用“橘子海”，屬于低風險“搭便車”行為，跨行業使用導致消費者混淆可能性更低，樂隊逐一起訴不具現實性。結合同類案例預判，本案和解概率高于勝訴，華為大概率通過賠償、授權等方式化解糾紛。這個案件也警示，獨立創作者需做好商標全類別布局，企業營銷前應完成權屬盡調，尊重原創是規避合規風險的關鍵。

揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠