最近內(nèi)娛最魔幻的事,當屬51歲的何潤東躺著翻紅 —— 沒上綜藝沒發(fā)新歌,僅憑14年前的項羽一角,半個月狂攬6個代言,連騰訊、阿里、京東三巨頭都湊齊了,4月18日還披戰(zhàn)甲助陣蘇超,幫宿遷2-0干翻南京,現(xiàn)場喊出 “宿遷子弟何在” 直接炸穿6億閱讀量。
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可這邊何潤東忙得腳不沾地,那邊黑粉已經(jīng)急得跳腳,陰陽怪氣的評論層不出窮:“都是短代有啥好吹?割完韭菜就跑路唄”。
這話聽得人哭笑不得,合著這些黑粉是把 “短代” 和 “割韭菜” 劃等號了?先別急著抬杠,咱得先搞懂內(nèi)娛短代的真相 —— 通常那些3個月到期、預(yù)算100萬上下的短代,大多是二三線流量用來圈粉絲錢的套路,品牌賺熱度明星賺快錢,最后買單的還是粉絲。
但何潤東這6短代,那可是 “降維打擊” 級別的不一樣。
咱來數(shù)數(shù)這波“王炸代言”:王者榮耀請他代言項羽皮膚,網(wǎng)友直呼 “次元壁破得太對味”;支付寶找他當 “冰杯文案官”,樸素文字被夸 “便利店文學(xué)天花板”;
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京東拉著他回宿遷老家送2000萬外賣券,洋河酒直接喊出 “請霸王,喝洋河”;宿遷文旅把他的戰(zhàn)甲當城市名片,安慕希趕趟官宣他當 “蘇超美味大使”。
這哪是割韭菜?分明是國民品牌集體 “抱大腿”—— 騰訊要的是項羽IP的情懷共鳴,京東蹭的是宿遷老鄉(xiāng)的地域羈絆,文旅和蘇超圖的是他身上的硬漢氣場,全是精準綁定的聯(lián)合宣傳,跟粉絲消費半毛錢關(guān)系沒有。
再說了,這些短代能落到何潤東頭上,可不是運氣好。14年前拍《楚漢傳奇》,為了演好項羽,他提前7個月增肌到95公斤,每天揮戟上千次,零下17度的雪地里赤膊上陣,替身凍感冒了他還硬扛兩周。
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后來拍《征途》右手粉碎性骨折,打了封閉針繼續(xù)拍打戲,三根鋼釘至今留在體內(nèi)。當年被罵 “小白臉霸王”,如今靠這些實打?qū)嵉母冻觯闪司W(wǎng)友口中的 “古裝武將天花板”,抖音視頻播放量破12億,漲粉170多萬。
品牌方又不傻,找他合作看中的是 “零塌房風(fēng)險+國民度+硬核人設(shè)”,這種短代更像是 “限定聯(lián)名彩蛋”,既借了熱度又不踩坑,雙贏的事為啥要嘲?
反觀內(nèi)娛那些被詬病的短代,大多是流量明星剛火就接一堆八竿子打不著的品牌,產(chǎn)品沒保障還逼著粉絲沖銷量。
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何潤東這波完全反過來,品牌全是國民級大廠,合作內(nèi)容要么貼合項羽人設(shè),要么助力家鄉(xiāng)發(fā)展,甚至不用他下場吆喝帶貨,純靠自身形象賦能品牌。
黑粉嘲諷“短代沒含金量”,殊不知這種 “不割韭菜的短代”,才是內(nèi)娛商務(wù)的清流 —— 畢竟不是誰都能讓騰訊阿里京東搶著合作,也不是誰的14年沉淀,能換來一場遲到的 “事業(yè)大豐收”。
現(xiàn)在何潤東的待播劇《百花殺》預(yù)約量暴漲,代言還在持續(xù)發(fā)酵,黑粉再怎么酸,也改變不了“實力終究被看見” 的事實。說白了,內(nèi)娛缺的不是長代短代,而是像何潤東這樣愿意為角色拼盡全力、不炒作不塌房的藝人。
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至于那些還在糾結(jié) “短代有沒有面子” 的黑粉,不如看看人家零下17度光膀子的付出,再想想自己敲鍵盤的樣子,或許就明白:有些 “短代”,含金量比長代還足。
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