風(fēng)箏為媒，非遺為橋！濰坊入境游從“節(jié)慶流量”邁向“文化留量”

四月鳶飛，萬(wàn)象更新。作為“世界風(fēng)箏之都”，山東濰坊憑借國(guó)際風(fēng)箏節(jié)這一全球IP，正成為入境游市場(chǎng)的亮眼新星。在免簽政策紅利釋放、入境游從觀光打卡轉(zhuǎn)向深度文化體驗(yàn)的大趨勢(shì)下，濰坊以風(fēng)箏為紐帶、非遺為內(nèi)核，打通節(jié)慶、文化、旅游、傳播全鏈條，正成為新的入境游目的地城市，交出了一份亮眼的入境游答卷。

濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)激活入境游新形式

乘著全國(guó)“China Travel”熱潮的東風(fēng)，近年來(lái)，濰坊以“國(guó)際風(fēng)箏節(jié)”為發(fā)展契機(jī)，深耕“節(jié)慶+非遺+入境游”模式，推出沉浸式非遺體驗(yàn)，構(gòu)建“非遺+旅行”聯(lián)動(dòng)旅游體系，打造出可復(fù)制、可量化的文旅增長(zhǎng)新引擎。

濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)目前已成為當(dāng)?shù)厝刖秤蔚谝辉鲩L(zhǎng)引擎。數(shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)，在風(fēng)箏節(jié)舉辦期間，入境住宿訂單、文旅綜合消費(fèi)等連年增長(zhǎng)，風(fēng)箏節(jié)所在四月入境人數(shù)為全年最顯著的高峰，節(jié)慶效應(yīng)拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。客源結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，中國(guó)香港、韓國(guó)、美國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、俄羅斯等穩(wěn)居前列，海外市場(chǎng)覆蓋面穩(wěn)步擴(kuò)大。

同時(shí)，文旅平臺(tái)聯(lián)動(dòng)賦能，攜程借助濰坊國(guó)際風(fēng)箏節(jié)全球影響力，聯(lián)動(dòng)濰坊5家酒店落地非遺體驗(yàn)，涵蓋風(fēng)箏制作等特色項(xiàng)目，把“住一晚”升級(jí)為“體驗(yàn)一段文化”，海外游客在酒店即可動(dòng)手參與、近距離感受技藝魅力。攜程同時(shí)結(jié)合海外KOL參與與內(nèi)容共創(chuàng)，向全球用戶傳遞“來(lái)中國(guó)體驗(yàn)傳統(tǒng)文化”的清晰邀請(qǐng)。商家獲得了確定的流量與訂單，由此實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一。這一實(shí)踐為全國(guó)“節(jié)慶+非遺+入境游”發(fā)展提供了可參考的實(shí)踐樣本。

邁向入境游目的地城市，濰坊入境游量級(jí)跨越

濰坊正實(shí)現(xiàn)邁向入境目的地城市的關(guān)鍵跨越。濰坊入境占比逐步提升，海外客源結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，文旅消費(fèi)三年持續(xù)高增長(zhǎng)，在入境游市場(chǎng)具有充沛發(fā)展空間。如今，風(fēng)箏與非遺在濰坊形成獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，讓海外游客愿意停留、增加消費(fèi)、主動(dòng)傳播。

這一變化印證了入境游已步入體驗(yàn)時(shí)代，文化體驗(yàn)正成為吸引海外游客的核心驅(qū)動(dòng)力。海外游客不再滿足走馬觀花地賞景，更青睞可觸摸、可參與、可傳播的文化內(nèi)容。非遺，正成為連接中外游客的情感橋梁與消費(fèi)新熱點(diǎn)。

攜程海外平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)四五線城市目的地入境游規(guī)模年均增速達(dá)134%，黔南、黑河、湘西等地依托文化遺存、民族風(fēng)情、非遺體驗(yàn)快速崛起，標(biāo)志著中國(guó)入境游正從“風(fēng)景消費(fèi)”向“知識(shí)與文化消費(fèi)”進(jìn)行價(jià)值升級(jí)。

文化雙向賦能，流量轉(zhuǎn)化為文化“留量”

平臺(tái)助力與文化出海，讓濰坊文旅聲量傳遍全球。攜程邀請(qǐng)?jiān)谌A外籍博主及海外博主，通過(guò)抖音、小紅書(shū)、TikTok等社媒平臺(tái)，構(gòu)建全域傳播矩陣，放大濰坊文旅國(guó)際影響力。2025年5月，“濰坊羅馬國(guó)際風(fēng)箏節(jié)”在意大利羅馬水道橋公園舉辦，打造東西方文化交融盛會(huì)，推動(dòng)濰坊文化走出國(guó)門(mén)。

文化出海形成“傳播——引流——消費(fèi)——口碑”的正向循環(huán)，成功將短期節(jié)慶流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期文化“留量”，既提升城市國(guó)際知名度，也讓非遺技藝在國(guó)際交流中煥發(fā)新生。

入境游的升溫，既是經(jīng)濟(jì)賬，也是文化賬。當(dāng)外國(guó)游客走進(jìn)濰坊，帶走的不僅是風(fēng)景影像，更是真實(shí)、立體、開(kāi)放的中國(guó)印象。國(guó)家移民管理局發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2026年一季度全國(guó)累計(jì)查驗(yàn)外國(guó)人入境2133.3萬(wàn)人次，同比上升22.3%，多項(xiàng)數(shù)據(jù)持續(xù)攀升，盡顯中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的蓬勃活力。從攜程的成績(jī)單可以看出，中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)正朝著開(kāi)放、創(chuàng)新、可持續(xù)方向邁進(jìn)，未來(lái)增長(zhǎng)潛力巨大。

“入境首站”何以濰坊？答案寫(xiě)在每一位游客的贊嘆聲與笑容里。濰坊以風(fēng)箏為媒、非遺為橋，在攜程等文旅平臺(tái)助力下，讓城市品牌走向世界。隨著免簽政策持續(xù)發(fā)力、文旅供給不斷優(yōu)化，這座“世界風(fēng)箏之都”將繼續(xù)乘風(fēng)而上，吸引更多海外朋友走進(jìn)中國(guó)、體驗(yàn)中國(guó)、愛(ài)上中國(guó)，書(shū)寫(xiě)文化交流與經(jīng)濟(jì)發(fā)展互促共進(jìn)的新故事。