價格大跳水，部分車型直降27萬！豪華汽車品牌溢價已經開始松動了

作者 | 陳振

來源 | 財經八卦（ID：caijingbagua）

引言：寶馬5系只要28萬，奔馳E級30萬能拿下，奧迪A6L更是降到了26萬，BBA又再次大降價了！

2026年才剛過去三個多月，曾經在市場上呼風喚雨，要不少車主加價排隊才能拿下的BBA，如今卻似乎徹底地放下了傳統豪華品牌的身段，直接給車主拿出了一個又一個堪稱驚喜的價格。

如果有車主實地到相關的4S店看車問價的話，就會發現曾經被視作是豪車市場“風向標”的BBA，曾經引以為傲的高端豪華神話，如今可能正在逐漸走向黯淡。

海報新聞的記者在4月12號走訪濟南的一家奔馳4S店的時候就發現，如今奔馳的豪華車價格護城河，可能不再像之前那樣固若金湯了。

在這家4S店里面，記者了解到指導價格為37.88萬的2026款的奔馳E260，如果車主確認下單的話，最后的價格還可以協商。

而曾經的臺柱子般存在的C級價格商量余地更加明顯，指導價為30.46萬的200L運動版，在該店的最終交易價格可以到22萬多。

另外一邊寶馬則是直接采取了更加激進的“以價換量”措施。寶馬5系作為一款經典之作，2026款原價為36.8萬的525Li，如果分期購買的話，裸車價格可以來到28萬。

要知道這款車上市時間并不長，在這樣的情況下，卻能拿出如此優惠，由此可見其實施策略的決心。

同為經典之作的3系，指導價為25.8萬的車，最后交易價格也可以來到19萬左右。

可以說無論是寶馬還是奔馳，其采取這種集體大降價的措施，都有一個共同目的——提振銷量。但是從他們公布的最新季度在華銷量業績來看，似乎并不及預期。

集體價格大跳水

部分車型最高降價27萬

在上個月底才上市的第九代奧迪A6L為例子，其指導價在32.29萬起。這個價格和第八代車型指導價相比少了整整10.5萬元。

而根據4S店銷售人員的介紹，在他們店里面，入門級的第八代A6L如果是分期購買的話，價格只需要26萬上下。

可以說為了實現“以價換量”，傳統豪車可謂是使出了渾身解數。這也可以理解，畢竟從去年它們的全年在華銷量來看，大家的日子過的都沒有以前“好”了。

在2025年奔馳在華銷量是BBA中同比下滑最大的車企，達到了19%的同比下滑。奧迪的表現好一點，但是也依然有5%的同比下滑。

這種下滑對于BBA來說可謂是相當“痛苦”的，畢竟在巔峰時期它們可是占據了在華豪車市場70%的市場份額。

在2025年在華銷量皆同比下滑的情況下，三家直接把價格競爭公開化了，在此之前不少人提到國內車圈的競爭，就會下意識的想起國產車價格戰。

但是到了2026年讓人沒有想到的是，BBA竟然會在開年就宣布調價措施。在今年1月1日的時候，寶馬就對多款在華銷售車型指導價進行了調整。

在這里面有24款車的降價幅度超過了10%，5款車的降價幅度達到了20%以上。

而在今年2月，寶馬7系也被傳出了降價大約27萬的消息。而像i7 M70L這樣的車型，和指導價相比，更是降價超過了30萬。

這種集體大降價，更像是為了應對在華市場銷量持續承壓，而做出了努力之一，不過從BBA陸續公布的最新的在華季度銷量來看，承壓局面依然在。

在2026年的1月到3月，奔馳一共在華銷售了11.16萬輛車，和2025年同期比較的話下滑了27%。

也正是在今年3月，奔馳也拿出了2025年財報，其全年的凈利為53.31億歐元，和前年同期相比的話降幅高達48.8%，相當于2025年比2024年少了400億元的利潤。

另外一邊，再來看看寶馬的在華數據，其在今年1月到3月在中國總共銷售了14.4萬輛車，這個數據和去年同期相比的話下滑了10%，相當于少賣了1.6萬輛。

奧迪的最新季度在華表現也同樣是下跌，其在今年1月到3月總共在在華交付了12.71萬輛車，和去年同期相比的話，下降了12%。

在BBA這樣的傳統豪車在華市場繼續承壓的情況下，普通的合資油車的日子也是有些“黯淡”。

最低6萬左右

傳統油車神話正逐漸黯淡

在傳統豪車點燃了今年國內車圈價格戰的第一把火后，3月份合資油車也紛紛推出了相應的“一口價”，部分車型價格的下探程度，甚至一度讓不少車主直呼：還能有這個價。

截止到在2026年1月，我們的汽車總庫存量就達到了350萬輛以上，而隨著春節假期的過去，不少車企旗下的新車也在蓄勢待發。

為了給新車讓路，以及緩解資金壓力，不少車企紛紛走上了“以價換量”這條路，通過降價來實現去庫存。

而這一次合資車也是直接開局就王炸，直接把價格戰打到了10萬級家用轎車市場，這個各車企都在爭奪的核心戰場上。

比如像軒逸這種在大眾市場有著很多客戶的經典車型，其安心版車型在優惠之后，價格直接來到了6.59萬，直接跌破7萬大關。

正當不少車主還在猶豫要不要立即下場拿車，怕錯過最佳優惠的時候，4月份新一波合資油車降價潮又來了。

4月初的時候，有不少車主關注到，速騰S竟然推出了新車“一口價”——7.98萬。當然這只是裸車價格，如果要落地的話，價格大概在9.3萬上下。

無論是裸車價還是落地價，都直接是破價上市了。如此破價的還不止速騰這一家，像卡羅拉2026款先鋒版，也推出了類似的優惠，價格下探到了7.98萬。

而前面提到的2026款軒逸經典安心款，在指導價為7.99萬的情況下，記者到專營店實探，工作人員也表示實際的交易價已經來到了6.2萬。

這還不是最讓一眾車主震驚的。指導價為7.99萬的2026款朗逸新銳出眾新逸版，如果車主有意愿貸款購買的話，實際價格可以來到5萬多，全款的話則需要6萬多。

不僅僅是舊款降價，不少合資品牌的新車指導價，和上一代車型指導價相比的話，也是處于一種更下探狀態的。

可以說如今的合資油車市場，已進入了一個新的白熱化價格競爭階段。

油車降價

電車卻在漲價？

從3月份開始全球油價震蕩，國內油價也出現了一定的漲幅。在這種情況下，多個國家的電車銷量大漲，比如在新西蘭一周的電動車注冊量增長了近兩倍。

越來越多的人選擇電動車，油車的市場勢必會出現進一步的萎縮，甚至有人預言，如果油價持續如此的話，油車為了挽回市場，可能還會進一步降價。

可讓人沒想到的是，如今國內的不少車主，并沒有如愿的看到油車因為油價的上漲而降價，反而是看到了部分電車正在變貴。

在3月19號的時候，新SU7亮相其起售價就比初代車型要多4000元，根據小米發布的消息來看，新款SU7僅僅在材料上面的成本，就增加了2萬。

而在此之前，星途ET5的高配版本也漲價了5000元。特斯拉的漲價幅度更大，國產Model Y的高性能版直接漲價2萬。

根據相關的統計，中東的鋁材供應鏈占到了全球的10%，而鋁材又是汽車制造的重要輕量化材料，而隨著局勢的緊張，這些鋁材流通變得困難，從而導致全球鋁材價格漲價。

早在2月底的時候，全球鋁價就已經來到了四年來的最高價位，根據估算這樣的原材料價格上漲，給車企制造純電車增加了760元的單車成本。

更加讓車企頭疼的是，制造電池的重要原材料碳酸鋰，也已經從2025年的7.5萬每噸，上漲到了2026年初的17.4萬每噸。

不僅僅是原材料漲價，車規級的存儲芯片也在上漲，在2026年的前三個月，它們的價格最高上漲了300%。

在這種多個材料成本都在上漲的情況下，當車企無法內部平衡消化的時候，就會通過漲價的方式，釋放相關壓力。

而在電車成本漲價，并且最終導致售價上漲的情況下，部分同級別的油車就顯得更有性價比了，這種反向價格優勢的存在，對于油車來說，或許也是一件好事。

在今年開年，國內車市在經歷了2025年一整年的新增長之后，也迎來了相應的“倒春寒”情況。

從相關數據來看，第一季度國內的汽車銷量只有482.3萬輛，和2025年同期相比的話下降了20.3%。

在銷量下跌的另外一邊，不論是油車還是新能源的新車降價力度都不低。也就是說如今的車市僅僅靠單純的降價，已經不足以對銷量進行強刺激了，或者說消費者正在對單純的價格下降脫敏。

在這種情況下，無論是傳統豪車，還是合資油車，亦或是自主品牌該如何活躍市場氣氛，創造新的增長曲線，就成了各大車企當下迫切需要解決的問題。

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