2026年4月19日,蜜雪冰城旗下國民咖啡品牌幸運咖正式官宣雙代言人陣容,影帝梁朝偉出任品牌代言人,頂流迪麗熱巴擔任臻選咖啡全球代言人,同步上線的“相信就幸運”主題廣告大片,以電影級質感迅速刷屏全網,引發網友熱烈討論。
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這支廣告大片之所以能快速出圈,核心在于影帝與頂流的罕見同框,以及電影級的拍攝質感。畫面中,梁朝偉身著咖色西裝,沉穩從容,手持咖啡漫步街頭,用標志性的深邃眼神傳遞出歲月沉淀的質感;迪麗熱巴則以紅裙造型出鏡,明艷亮眼,與品牌紅色咖啡杯、撲克牌Logo相得益彰,將鮮活與靈動展現得淋漓盡致。光影交織間,兩人雖無過多互動,卻形成鮮明的氣質互補,每一幀都極具故事感,甚至被不少網友誤認成影視片段,直呼“這哪里是廣告,分明是電影預告片”。
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?除了代言人自帶的熱度,廣告所傳遞的品牌主張也引發廣泛共鳴。片中“幸運是偶然更是必然”的臺詞,搭配兩人在不同生活場景中手捧咖啡的畫面,將幸運咖“幸運咖在手,好運跟你走”的 slogan 自然融入,既貼合大眾對“幸運”的美好期許,也強化了品牌的情感價值。同時,品牌同步推出的代言人周邊活動,讓網友掀起“邊喝咖啡邊集卡”的熱潮,線下門店周邊首日售罄,進一步推動話題發酵。
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此次營銷背后,是幸運咖的品牌升級野心。幸運咖一直致力于打破“低端”刻板印象,此次邀請梁朝偉與迪麗熱巴這對“頂配”代言人,正是其向時尚化、品質化轉型的重要一步。梁朝偉吸引成熟受眾,迪麗熱巴帶動年輕流量,雙代言陣容實現全年齡段覆蓋,助力品牌從校園場景向職場、家庭場景擴張。
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熱議之下也有小范圍爭議,部分網友吐槽飲品口感普通,認為頂流代言與平價定位存在落差,還有前代言人粉絲因更替引發輕微摩擦,但并未影響整體正向聲量。此次廣告大片的成功,不僅讓幸運咖的品牌關注度大幅提升,更驗證了“頂流+影帝”組合的營銷威力。
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從廣告質感到話題發酵,幸運咖此次代言營銷實現了聲量與口碑的雙重突破。影帝與頂流的同框,不僅為品牌注入了新的活力,更讓“高質平價”的品牌心智深入人心。這場精心策劃的品牌煥新戰役,能否推動幸運咖在競爭激烈的咖啡市場中持續突圍,值得市場期待。
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