從“賞花”到“消費”：上海國際花卉節躍遷升級，百聯全域聯動激活城市“花經濟”

東方網記者程琦4月20日報道：剛剛過去的這個周末，2026上海國際花卉節正式拉開帷幕。值得關注的是，今年是“上海國際花展”正式更名為“上海國際花卉節”的第一年。這一名稱的改變，標志著申城這一傳統盛事正由單一的園藝展示，向文商旅體展深度融合的城市綜合性節日全面躍升。

作為上海商業“排頭兵”，百聯集團在開幕式上受邀共同啟動“商圈聯動花卉節數字地圖”，并以此為契機，聯動旗下第一百貨、第一八佰伴、百聯西郊等核心載體，將“賞花流量”精準轉化為“經濟增量”，為即將到來的第七屆“五五購物節”營造濃郁的“花經濟”消費氛圍。

藝術櫥窗“首發”：打造沉浸式城市花藝體驗空間

在南京東路步行街，被譽為上海商業地標的第一百貨商業櫥窗今日正式“綻放”，成為本屆花卉節櫥窗藝術季的首發地。市商務委、市國資委、市綠容局及百聯集團等多方負責人與市民游客共同見證了“商圈擁抱萬物”首發櫥窗的亮相。

這一舉措背后，是百聯對商業空間作為“生活方式載體”的深度重構。記者獲悉，百聯旗下各大門店通過“花境漫游”、“百花節”等藝術裝置，將原本封閉的陳列空間轉化為生動的城市微景觀。這種將自然生機融入城市肌理的嘗試，不僅美化了街區，更通過沉浸式的花藝空間串聯起“賞花—購物—體驗”的復合消費動線。

?在第一八佰伴，“綻放時VIP MONTH”會員節聯合400余個品牌推出低至3折起的優惠，并輔以簪花郎國風快閃、“上海定制”襯衫主題展等特色活動；百聯西郊則依托“百聯西郊植物圓”IP，將自然生態植入商業場景。通過將主題展陳與營促銷活動深度結合，百聯正構建起一種“可逛可游”的城市消費新目的地。

尋花覓趣：“繁花里”倡導“無齡感”生活態度

除了視覺上的繁花盛景，百聯也將目光投向了更深層次的商品供給與群體洞察。在“花開的禮物”產品征集環節中，百聯集團主辦了“百聯·繁花里嚴選”征集單元。

依托旗下銀發特色品牌“百聯繁花里”，該單元聚焦“6275”人群（60后及75后）的生活狀態。百聯期望通過“花朵敘事”這一獨特視角，倡導一種從容、優雅的“無齡感”生活態度，將對美的追求貫穿于不同年齡階段。

依托強大的供應鏈網絡與優質品牌資源，“百聯·繁花里嚴選”從海量申報商品中優中選優。這些精選產品不僅在設計上高度契合花卉主題，在功能上更貼近消費者的日常生活需求。百聯相關負責人表示，通過打造觸手可及的品質生活好物，可以實現“以花興商、以商促花”的良性循環。

從街角裝飾一新的繁花櫥窗，到融入日常的嚴選好物，百聯集團此次全方位深度參與“上海國際花卉節”，不僅是“文商旅體展”深度融合的生動延展，更是將自然之美融入海派生活的真誠邀請。通過釋放“城市花經濟”的疊加帶動效應，百聯正與市民共同感受這座城市的春日生機，全面助力上海建設國際消費中心城市。