從品牌升級(jí)到產(chǎn)業(yè)提振：杭州余杭持續(xù)深耕長三角周末文旅新場景

4月19日上午，2026長三角生活派對新季發(fā)布暨余杭文旅資源對接會(huì)在杭州市余杭區(qū)徑山鎮(zhèn)徑山村舉行，標(biāo)志著第二季“長三角生活派對”文旅系列活動(dòng)正式啟幕。來自全國文旅行業(yè)及跨界品牌企業(yè)的百余位嘉賓齊聚徑山，共同見證長三角文旅融合創(chuàng)新項(xiàng)目的迭代升級(jí)與區(qū)域協(xié)作成果。

會(huì)上，飛豬正式發(fā)布“長三角生活派對”全新品牌視覺形象。該形象以余杭拼音首字母“YH”為設(shè)計(jì)原型，巧妙融入招手愛心造型，整體傳遞出“連接美好，玩出花樣”的品牌理念與人文溫度。

據(jù)介紹，2026年“長三角生活派對”將聚焦產(chǎn)品提質(zhì)、品牌聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)業(yè)賦能三大方向，創(chuàng)新提出年度“1+4+5+N”策略體系，即圍繞1個(gè)系列活動(dòng)基點(diǎn)，打造4大差異化品牌項(xiàng)目，構(gòu)建5大派對內(nèi)容序列，培育N個(gè)“小而美”在地文旅產(chǎn)品，全面升級(jí)周末微度假產(chǎn)品供給能力。

圍繞年度策略部署，現(xiàn)場舉行了余杭西部四鎮(zhèn)“一鎮(zhèn)一品”需求清單簽約儀式，集中展示“長三角生活派對”入境游年度精品項(xiàng)目創(chuàng)新成果，并舉辦2026“長三角生活派對”發(fā)車儀式，標(biāo)志著全年活動(dòng)正式進(jìn)入實(shí)施階段。

值得關(guān)注的是，會(huì)上同步發(fā)布了“長三角生活派對”2026 IP共創(chuàng)合作計(jì)劃。首期合作方包括千問、天貓戶外、斯巴達(dá)、樂高教育、Keep、浙江職業(yè)足球俱樂部及余杭農(nóng)商行等，后續(xù)將陸續(xù)落地“千問眼鏡看余杭”、斯巴達(dá)兒童勇士賽杭州站、天貓戶外超級(jí)品類日、世界機(jī)器人大賽POOK賽項(xiàng)浙江省賽暨樂高嘉年華等重點(diǎn)活動(dòng)。該計(jì)劃旨在整合多方資源，共同賦能余杭鄉(xiāng)村文旅體空間提質(zhì)升級(jí)，并將在未來持續(xù)引入優(yōu)質(zhì)品牌IP，不斷拓展文旅合作“朋友圈”，豐富鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。

當(dāng)日上午，余杭文旅閑置空間推介暨招商資源對接會(huì)同步召開。區(qū)文廣旅體局系統(tǒng)介紹了全區(qū)文旅閑置空間資源現(xiàn)狀及配套招商政策，余杭農(nóng)商行專項(xiàng)推介青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)金融支持政策，徑山、黃湖、鸕鳥、百丈四鎮(zhèn)分別就各自特色空間載體與招商舉措進(jìn)行精準(zhǔn)推介。各方圍繞盤活鄉(xiāng)村閑置資源、推介優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品等議題深入對接，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)、文化、體育、旅游跨界融合發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化余杭鄉(xiāng)村文旅特色體驗(yàn)。

從多元體驗(yàn)到場景聚合：引領(lǐng)鄉(xiāng)村微度假新浪潮。作為全國首個(gè)復(fù)合型周末微度假文旅品牌IP，“長三角生活派對”以“新穎體驗(yàn)+潮流生活”為核心定位，精準(zhǔn)服務(wù)親子家庭與文藝青年兩大客群，提供一站式周末“微度假”“輕旅游”新選擇。

2026年首期活動(dòng)于4月18日至19日同步開展，以“徑來走走·春日尋福不止計(jì)劃”為主題，策劃推出“賞個(gè)福”（春野聽茶LIVE）、“徒個(gè)福”（徑山尋福徒步與定向活動(dòng)）、“集個(gè)福”（山野春日福茶市集）、“種個(gè)福”（慢生活春日工坊）等系列互動(dòng)板塊。其中，“徑來尋福”徒步活動(dòng)以徑山村為起點(diǎn)，創(chuàng)新運(yùn)用支付寶“碰一碰”技術(shù)，構(gòu)建線上線下沉浸式“尋福”體驗(yàn)路線；山野春日福茶市集匯聚35個(gè)特色農(nóng)文旅娛品牌，營造出潮流生活與在地文化交織的消費(fèi)場景。

此外，“天貓超級(jí)品類日-戶外樂活踏春專場”亦落地活動(dòng)現(xiàn)場，迪桑特、AIGLE、UTO、探路者、安高若等頭部戶外品牌聯(lián)合參展，面向線上線下消費(fèi)者推出專屬優(yōu)惠，吸引眾多戶外愛好者打卡互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上線下消費(fèi)場景有效聯(lián)動(dòng)。

從文旅活動(dòng)到供給創(chuàng)新：激活全年周末游新市場。2026年，“長三角生活派對”將在首年探索基礎(chǔ)上，圍繞三大方向?qū)崿F(xiàn)迭代升級(jí)：一是更深層次挖掘在地文旅資源，開發(fā)具有鄉(xiāng)村差異化特質(zhì)的周末文旅產(chǎn)品；二是更廣范圍聯(lián)動(dòng)跨行業(yè)品牌IP，構(gòu)建跨界融合的品牌吸引力；三是更常態(tài)化推進(jìn)鄉(xiāng)村微度假產(chǎn)品運(yùn)營，可持續(xù)拉動(dòng)在地文旅消費(fèi)市場。

自本周末起，“長三角生活派對”將貫穿全年，依托余杭鄉(xiāng)村獨(dú)特資源稟賦，深入推進(jìn)“一鎮(zhèn)一品”差異化品牌項(xiàng)目建設(shè)。同時(shí)，結(jié)合四季時(shí)令特色，精心推出“山野放風(fēng)會(huì)”“悅讀星期六”“活力星期天”“清涼溪游記”“觀星蓬友圈”等系列周末主題派對及“小而美”文旅體驗(yàn)產(chǎn)品。緊扣周末游、周邊游市場需求，充分激活鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)潛力，持續(xù)提升“余杭好地方”文旅品牌在長三角區(qū)域乃至全國的影響力與美譽(yù)度。

（中國日報(bào)浙江記者站 編輯：陳燁 ）