“五稂液”100多元一箱，哪來的——起底直播間“名優(yōu)老酒”造假產(chǎn)業(yè)鏈

“老哥們，處理一批庫存老酒，20年陳釀，賣一瓶少一瓶”……當(dāng)前，在一些平臺(tái)的電商直播間里，“年份老酒”生意火爆。熱銷背后，一些所謂的“年份老酒”卻暗藏貓膩。

“新華視點(diǎn)”記者跟隨市場監(jiān)管執(zhí)法人員，查處了一個(gè)依托網(wǎng)絡(luò)售往全國、銷售金額超2.6億元的特大制售假冒仿冒名優(yōu)白酒犯罪網(wǎng)絡(luò)，揭開其從制作、罐裝、轉(zhuǎn)運(yùn)到直播銷售的造假售假全產(chǎn)業(yè)鏈條。

“五稂液老酒”有貓膩

山東消費(fèi)者王先生在某短視頻平臺(tái)某直播間看到主播介紹：“天地蓋老五糧，每瓶都是1997年封存，現(xiàn)在促銷價(jià)168元一箱。”王先生覺得價(jià)格很優(yōu)惠，于是趕緊下單。

然而到手后，王先生發(fā)現(xiàn)購買的“五糧液老酒”有貓膩。該快遞寄出地是山西省太原市清徐縣，生產(chǎn)廠址也與五糧液唯一產(chǎn)地四川宜賓相去甚遠(yuǎn)。隨后，王先生拿了家中的五糧液與購買的“老酒”對(duì)比，這才發(fā)現(xiàn)，“老酒”瓶身上寫的是“五稂液”。“‘糧’‘稂’十分相似，且酒的包裝、設(shè)計(jì)幾乎與真酒一樣，不仔細(xì)看很難發(fā)現(xiàn)端倪。”王先生說。

王先生購買的這瓶“擦邊”五糧液的“老酒”，產(chǎn)自山西省文水縣南安鎮(zhèn)高車村的造假窩點(diǎn)。經(jīng)四川省市場監(jiān)管部門和公安機(jī)關(guān)跟蹤摸排一年多發(fā)現(xiàn)，該窩點(diǎn)“名酒”由文水縣裴某生產(chǎn)，由山西省太原文忠電子商務(wù)有限公司實(shí)際經(jīng)營者趙某某夫婦利用電商平臺(tái)大肆銷售。

2025年11月5日一早，四川省市場監(jiān)管部門、山西省市場監(jiān)管部門聯(lián)合公安機(jī)關(guān)對(duì)該案展開收網(wǎng)行動(dòng)。當(dāng)日，記者跟隨市場監(jiān)管執(zhí)法人員來到該村的涉案點(diǎn)。

在生產(chǎn)窩點(diǎn)，記者看到，數(shù)十個(gè)儲(chǔ)酒罐擺放在院內(nèi)，破舊的灌裝生產(chǎn)線充斥著難聞的刺鼻味道，旁邊已灌裝好的白酒堆積如山，合格證、防偽膠等物品散落在一旁。在轉(zhuǎn)運(yùn)窩點(diǎn)，數(shù)千件假冒的名優(yōu)白酒堆滿整院，包括不少“中國四川 五稂液”“剣南春”“四川瀘州老窖特曲”，旁邊屋子里則堆放了數(shù)十箱造舊的包裝材料。在印刷窩點(diǎn)，一臺(tái)大型數(shù)字印刷機(jī)旁放著大量印有“五稂液”“剣南春”和“配料表”的模板。

收網(wǎng)行動(dòng)當(dāng)天，辦案組共搗毀制假窩點(diǎn)3處、倉儲(chǔ)窩點(diǎn)4處，查封制假設(shè)備55臺(tái)，查獲侵權(quán)假冒劍南春、仿冒五糧液等名優(yōu)白酒1.9萬余件。

四大套路欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者

辦案人員告訴記者，該窩點(diǎn)無生產(chǎn)許可證，在2024年3月至2025年10月期間購進(jìn)食用酒精2912.75噸，勾兌成配制酒，再灌裝至自制酒瓶中，用生銹劑將瓶蓋做舊，并用做舊包裝虛假標(biāo)注生產(chǎn)日期、廠名、廠址。

通過包裝成“名優(yōu)老酒”，這些假酒累計(jì)銷往全國20多個(gè)省份，涉案金額達(dá)2.6億元。

——用近似字“傍名牌”誤導(dǎo)消費(fèi)者。

四川省市場監(jiān)管局執(zhí)法稽查局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“剣南春”已構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，“五稂液”是商標(biāo)仿冒，它們模仿真品的字體、包裝設(shè)計(jì)，使用近似字來誤導(dǎo)消費(fèi)者。在網(wǎng)絡(luò)直播中，畫面一閃而過，消費(fèi)者很難辨清真?zhèn)巍４送猓八拇o州老窖特曲”也是誤導(dǎo)消費(fèi)者以為是“瀘州老窖”。“商標(biāo)侵權(quán)、商標(biāo)仿冒均構(gòu)成商標(biāo)違法。”該負(fù)責(zé)人表示。

——仿造陳年老酒“以假亂真”。

辦案人員告訴記者，仿造陳年老酒一方面是利用消費(fèi)者對(duì)年份酒的追求，一方面是因?yàn)樾戮频姆纻渭夹g(shù)門檻更高，而老酒更易仿造。此外，按我國相關(guān)法規(guī)，外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)的期限為15年，該窩點(diǎn)仿造的多款老酒外觀設(shè)計(jì)專利已經(jīng)過期，“這也是造假者為后期給自己減輕處罰做準(zhǔn)備”。

——用饑餓營銷、回避關(guān)鍵詞誘導(dǎo)消費(fèi)者。

在假酒窩點(diǎn)直播間的電腦里，記者看到數(shù)十個(gè)廣告視頻及文案。視頻中，主播喊著“入口都是回憶”等煽情口號(hào)，再配合“限時(shí)50單”“倒計(jì)時(shí)10秒”等饑餓營銷手段，讓不少消費(fèi)者掉入陷阱。主播在直播時(shí)不直接提“五糧液”“劍南春”，而是用“老五糧”“水晶劍”進(jìn)行誘導(dǎo)，同時(shí)規(guī)避平臺(tái)監(jiān)管。

——利用假酒價(jià)值不高、消費(fèi)者嫌退貨麻煩的心理獲得暴利。

辦案人員說：“很多消費(fèi)者收到‘老酒’后發(fā)現(xiàn)貨不對(duì)板，但因?yàn)閮r(jià)格不高，不少人嫌退貨麻煩且郵費(fèi)不低，便自認(rèn)吃虧。”進(jìn)貨價(jià)僅48元一箱的“五稂液”“剣南春”，在直播間的售價(jià)普遍在168元至數(shù)百元不等，利潤率高達(dá)250%以上。

2025年11月5日，市場監(jiān)管執(zhí)法人員在清徐縣某物流點(diǎn)查獲的大量假冒名優(yōu)白酒。新華社記者李倩薇 攝

需多方聯(lián)手形成打假合力

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，由于線下打擊力度不斷加大，如今大量不法分子轉(zhuǎn)移到線上，提高了監(jiān)管難度，亟待多方聯(lián)手形成打假合力。

——構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管執(zhí)法協(xié)作體系。網(wǎng)絡(luò)銷售不受時(shí)間、空間限制，其生產(chǎn)、銷售、倉儲(chǔ)、物流與注冊(cè)地分離的情況很多，且當(dāng)前跨區(qū)域執(zhí)法缺乏協(xié)作機(jī)制，從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提取和固定電子證據(jù)存在困難。

辦案人員建議，各部門應(yīng)充分運(yùn)用已出臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)交易系列法律法規(guī)，建立起“線上線下一體化監(jiān)管執(zhí)法”模式，明晰相關(guān)事權(quán)，形成執(zhí)法合力，打造權(quán)責(zé)統(tǒng)一、規(guī)范高效的網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管執(zhí)法環(huán)境。

——運(yùn)用科技手段加強(qiáng)智慧監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)。四川瀛領(lǐng)禾石律師事務(wù)所律師李易建議，相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步歸集互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)，借助大數(shù)據(jù)監(jiān)測、智能化監(jiān)管技術(shù)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)交易前端監(jiān)測監(jiān)管，提升對(duì)網(wǎng)絡(luò)違法行為的發(fā)現(xiàn)、甄別、挖掘能力，為網(wǎng)絡(luò)交易執(zhí)法提供靶向目標(biāo)。

——加大懲治與宣傳教育力度。李易建議，對(duì)該類售假行為建立全鏈條追責(zé)機(jī)制，讓違法者無處遁形，明確傳遞“侵權(quán)須擔(dān)責(zé)”的態(tài)度。相關(guān)部門可定期公布典型案例，既有效警示經(jīng)營者勿觸碰法律紅線，又提醒廣大消費(fèi)者提高對(duì)假冒名牌商品的辨別意識(shí)。

辦案人員提醒，廣大消費(fèi)者不要輕信直播間“低價(jià)促銷”“陳年老酒”等話術(shù)，遇到可疑情況，應(yīng)及時(shí)向平臺(tái)或監(jiān)管部門舉報(bào)，堅(jiān)決維護(hù)合法權(quán)益。

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